本
文
摘
要
很多创作者都会遇到这样的问题：
为什么视频上不了热门？
为什么视频发了总是没有流量？
为什么一些达人的视频流量很多，是什么原因造成的？
流量主要有几种？
针对这些疑惑，先了解一些流量这个概念。
流量可以分为3种：原生性（先天性）流量、后天性流量、阶段性流量。
“原生性”流量，即一些没开始运营的账号，或者说一些素人号，随便发内容都会有一点点的播放量，就是原生性的流量。
一些账号被判定为发布低质量、没有进行运营和策划、不出彩的视频，账号权重就会变低，以后很难再有大的突破。即便有一个偶然性的突破，后来发的视频又没有流量了，原因就是没有去认真经营账号。
“后天性”流量，即经营账号之后，每次首发都会有获得一批推荐量。这批推荐不包含老粉丝，是一些额外的流量，算是对长期经营优质内容的奖励。
“阶段性”流量，表现为这一阶段几个视频都有上热门，下一阶段沉沦，流量又变少了。主要是一些比素人稍微出色一些的账号，但又不是表现特别优质，会发生这种情况。
账号权重如何判定？
为什么有些账号流量始终较高，那就是因为最初发布的作品很优质。
这个账号的初始权重很高，即便后来的视频都可能是跟风或者模仿，但依然有流量。
如果运营一个新抖音号，开始就要想好进军哪个赛道，无论是美妆、颜值、剧情，都要给用户留下深刻印象。打造这样一个标签，会提升粉丝群体粘性。
而不是朝秦暮楚，今天通过美妆吸引了一批粉丝，明天发布剧情类作品，原来的美妆粉丝可能不会给剧情类视频点赞。
做好准备工作之后，如果最初就有优质内容，接下来就往这个方向垂直、深度挖掘，实现精准吸粉。
如果账号开始内容比较繁杂，后期虽然发了优质内容，仍然无法获得流量。建议换一个账号操作，因为提升原账号的权重是一件很困难的事情。
与其去维护一个已经“练废”的账号，不如把优质的内容发到一个新号，推倒从零重新开始。
如果优质账号突然没了流量推荐，原因可能是拍摄了很多广告，而且广告的质量不高。有一些广告是比较有创意的，还能上热门，但是多数广告太硬，不太受欢迎，可能会影响粉丝。
视频最好能与一些敏感话题切割，比如黄赌毒、软色情等，违法抖音社区规则的内容是不允许的。
一些自嗨型作者可能觉得自己拍的东西非常好，无法获得推荐的时候可以询问一下身边的朋友，多听听别人的意见，尤其是粉丝的声音。
哪些指标影响推荐机制？
关于抖音推荐机制，可能大部分人会认为是靠点赞和评论。其实还有一个非常重要的指标，就是完播率！
什么叫完播率，完播率就是视频完整看完的比率。如果之前的视频内容都比较短，只有十几秒或者说20秒以内，不建议突然加长。
因为之前的粉丝可能属于快消类型，并没有耐心去看完一整段的视频，完播率低很容易被直接限流。
示例视频在抖音里面只有6秒多一些，完播率非常高。视频标题也非常重要，“点她”暗示用户点赞。
个人认为，完播率和点赞率是抖音能把视频推荐到下一个流量池最关键的两个指标。
以本人作品为例，同期还有穿一模一样的衣服、相似的妆容，大概有3-4个同类型的作品，但是依旧脱颖而出。
为什么其它同类视频点赞不高，播放量也不多，就是因为其他视频都很长，几乎都是60秒。
假设一分钟视频不是像电视剧一样的狗血剧情，比如男女朋友嫌丑把对方甩了，过几年被甩的人开了公司回来成功复仇，很难有耐心去看下去。
如果没有一个团队去策划一些非常吸引人、可以让人看完的剧情，或者测评、分享种草、vlog、生活游记并不是拍得特别精彩，建议还是稍短一些。
点赞主要看视频内容、标题等。很多视频标题（含文案）和内容完全是两码事，但是标题能引起共鸣，让用户想去评论，可以采用设问形式。
比如“你有没有爱过一个年纪正好的人？”这种矫情类型，或者很多人抨击渣男、一些比较经典的古文“一别两宽，各生欢喜”等。
文案和内容不一定要有强关联性，但要给用户想去评论的欲望。不管标题是否对带货有帮助，能上热门就有更多的用户看到。流量一旦爆发，转化率也会提升。
企业蓝V如何沉淀粉丝？
企业蓝V想要沉淀粉丝，要抓住用户的情绪价值、情感价值。
大部分粉丝点赞，为产品买单，并不是说产品有多优质，更多是产品能引起共鸣，用户会出于情怀或悸动心理买单。
想要高流量，情绪化的元素也可以加入一些。太过生硬的不可取，毕竟用户都是有血有肉，有思想的人。
现在蓝V领域比较火的就是办公室题材，尤其是是与老板有关的，有女老板、男老板，有故意装穷的，有趾高气扬的，也有女性老板天天聊员工的...各种各样的老板，这类内容异常火爆。
有人说在抖音你不一定要有多少技术，你只要跟风就能有推荐。流行什么就去拍什么，这样就能获得流量，也就是“敢为天下后”。
除了办公室搞笑、撩人、替员工打抱不平的视频，还有一些正能量的老板，比如做一些暖心的事情，帮助一些有困难的人，这类公益类视频也容易火。
社会需要正能量，大众的情绪需要一个平衡点，需要老板去做一些正能量的事情，让他们感受到关爱。
总结来说就是4点：
1、内容开始就要策划好，向垂直方向去深耕；
2、不要发低质量的广告，切忌买粉买赞等行为；
3、不要去违反一些社区规范；
4、流量看完播率、点赞与标题、评论、封面等。
头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过100个，总粉丝量1.6亿。头条易，头条全域营销专家。
邮箱：hezuo@toutiaoeasy.cn
