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文
摘
要
数字化时代，大众的精神娱乐消费有了更加多样化的选择。而游戏作为日常生活中高频出现的娱乐选项，既能满足大众的消遣诉求，同时也凭借通达承担起了文化载体的传播能力，将传统文化与游戏内容的结合，增进大众对传统文化的认知，激发游戏的多元价值，从一定程度上推动社会效益提升。
在这样的大背景之下，游戏持续与社会各界展开联动合作，以此拓展更多元的价值实现路径。其中，《梦幻西游》作为一款深耕国风文化的手游，与河南卫视在“元宵奇妙游”晚会上为大家带来了舞蹈《梦莲》，将游戏自带的国风底色，与东方韵味唯美舞蹈和高科技视觉效果熔于一炉，上演了一场“王炸”的国风联动，也让大众感受到游戏在传递社会正向价值上的“妙用”。
国风巨头二度联手，创新演绎传统文化
依托于河南省丰富的文化资源，河南卫视近年来通过“奇妙游系列”栏目，创新演绎传统文化，打造出了多个火爆出圈的节目。比如去年的“中秋奇妙游”晚会，《梦幻西游》手游与河南卫视首度联手带来了《广寒宫》，借助现代科技重塑古典神话的浪漫，将“嫦娥牵手宇航员”这一超越想象的画面展现于人前，引发大众的追捧。而这个制造爆款的法则，同样应用到了双方二度携手推出的《梦莲》当中。
《梦莲》从歌曲到表演，乃至导演的拍摄手法，都牢牢地抓住了国风内核，创新演绎的精髓。由知名音乐制作人、《国家宝藏》音乐总监关大洲量身定制的《梦莲》，作为《梦幻西游》手游的推广曲目，以多种传统乐器从听觉上交织出梦幻和空灵的听感，恰到好处地衬托出具有东方意蕴的莲花之美；此次的表演则邀请了“舞神”杨丽萍的弟子、青年舞蹈家杨舞的倾情出演，结合国风韵味的妆造设计，翩若惊鸿的舞姿，举手投足间塑造出了“人莲合一”的文化意象。同时，在河南卫视爆款节目《洛神水赋》总导演陈佳的拍摄之下，以堪称神级的转场和高科技的视觉效果，对音乐和表演进行意境升华，带领观众完成一场极具沉浸感的文化之旅。
中华传统文化博大精深，蕴藏着大量美好的意象。以莲花为例，代表了圣洁、洁净和重生的寓意。《梦幻西游》手游和河南卫视将声音、形体和情绪进行了有机融合，以看得懂、感知得到的形式输出莲花所代表的文化意象，从而引发大众尤其是年轻人与传统文化的情感共鸣。这种注入了饱满情绪的创新演绎模式，能够更好地激活传统文化的影响力，并如 *** *** 细流般滋润大众，让人反复品味和揣摩个中的文化内涵，从而主动拥抱传统文化。
传统文化传承，需要充分发挥想象力和创新力。而《梦莲》的创作实践表明，沿着《梦幻西游》手游这个起点，围绕其辐射用户人群，经过与河南卫视这个媒介融合创新，完成“破圈”，最终达到了对游戏的多元价值拓展。
拓展游戏价值边界，助推社会效益提升
作为一种强互动、浸润式的内容媒介，游戏通过拓展内容边界，增强其作为载体的容纳能力，并伴随着价值升级。对于《梦幻西游》手游而言，由内容拓展所带来的价值升级，是其一以贯之的坚持和探索，并以此激发正向价值。
近年来，倡导低碳绿色生活，成为了社会的新风尚。2021 年，《梦幻西游》手游就与野生救援（WildAid）旗下倡导绿色生活方式的子品牌——“地球一援”展开合作，在游戏内开展“世界地球日”和“减塑”等主题活动，普及环保知识，倡导绿色可持续的生活方式。
依托于 IP 的辐射力和影响力，《梦幻西游》手游还携手广州医科大学附属第一医院、国家呼吸系统疾病临床医学研究中心，打造了《梦幻书院》疫苗接种公益动画，科普疫苗接种知识，呼吁大众参与疫苗接种，以轻松动漫的方式，实现科普知识的趣味输出。
无论是推广环保理念，还是传递科普知识，《梦幻西游》手游利用其链接用户的能力，不断寻找游戏与社会在内容上的结合点，拓展游戏多元价值的边界，为玩家灌注源源不断的正能量。而此次，《梦幻西游》手游二度携手河南卫视打造《梦莲》，也正是其善于挖掘多元价值的重要体现，通过符合当下审美风向的创新演绎，为传统文化传播开拓了更多的通路，有助于将国风文化的精髓传播给更多大众，同时也为游戏多元价值与社会效益相结合，探索出了重要的融合发展模式。
