本
文
摘
要
游戏现在一般采用信息流推广，主要有视频和图文以及文字这三种基本推广方式。
不同风格手游对主投阵地的选择有所差异，据AppGrowing追踪到的移动广告数据，发现传奇类、战争类手游重视在抖音上的投放，休闲&网赚类手游在快手上投放强势。
战争、传奇、仙侠、模拟类一直以来都是手游买量市场的主力军，以下盘点重点手游厂商及重点风格手游。其中有个黑马选手值得关注——重返帝国。
重返帝国是腾讯3月29日推出的策略游戏，将于6月13日开启全平台公测，作为新一代策略手游，目前为止市场表现良好，5月期间买量强势，位居战争类手游推广榜第四。
模拟、仙侠、传奇、战争类手游在广告投放数、投放应用数两大方面都位居前四，其次神话、三国、棋牌、消除类手游的推广力度也不容小觑。在投放金额方面，棋牌类手游占比高达34.02%，遥遥领先其他风格。
在5月份手游推广排行榜TOP20中，三国志·战略版、一念逍遥、九域诸天位列前三，主投平台有腾讯广告、巨量引擎、百度营销等。
2-2 重点手游推广策略在5月手游推广排行榜中，重返帝国作为SLG黑马表现优异、新游九域诸天投放激进，美杜莎传奇投放量级居高不下，下面以这三款手游为例分析重点广告主广告投放策略。
（1）重返帝国重返帝国自曝光以来热度颇高，凭借次世代的美术表现和高品质的视觉呈现为玩家提供了有别于传统手游的新一代策略体验。推广策略方面，重返帝国在腾讯广告上投放占比最高，达到91.89%，主投腾讯旗下的腾讯新闻、优量汇联盟、QQ小程序媒体和QQ浏览器。
（2）九域诸天九域诸天在五月游戏应用推广排行中名列第三，首次进入手游推广榜前十。在投放策略方面，九域诸天在腾讯广告的投放占比高达94.79%。在广告投放形式方面，九域诸天超87%的素材为短视频，并且内容大多是由游戏剪辑而来，画面精美梦幻，与仙侠题材的调性也比较相符。
（3）美杜莎传奇美杜莎传奇作为真3D暗黑类神话放置手游，画面忠实还原神话传说的恢弘场景，能够带给玩家震撼的视觉体验。在投放平台的选择上，美杜莎传奇主投腾讯广告和巨量引擎，其中腾讯广告占比高达76.98%。从媒体投放渠道来看，美杜莎传奇投放较为平均，优量汇联盟、QQ小程序媒体、抖音短视频投放占比均超15%, 腾讯新闻、看点快报占比也接近10%左右，可见其采用了全渠道的打法。
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