安踏的营销方法（安踏的营销手段）

络营销重要一部分，越来越多的企业和个人品牌走进网络营销，都想借 助这个拥有很大市场当中抢占到自己的份额，但是到底我们的企业和个 人品牌怎样才能做好网路营销呢？下面是我自己简单的分析ANTA 网络 营销成功的案例和步骤。

1、发现消费者的需要

把客户所需要的信息储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于安踏的网站和数据库服务。安踏的官方网站提供了ANTA ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。

2、明星效应

在各种杂志以及社交场合看见穿着安踏品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，安踏公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。品牌的提升拉动销售的强劲增长，营业额迅速从2千多万突破了2个亿。

3、非奥运赞助商的安踏

作为世界级的体育用品商，奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会，没有花重金争夺奥运会赞助上的安踏并没有销声匿迹，而是将自己的王牌放在来互联网上，巧妙的避开了奥运会赞助商的争夺，借助拥有两亿网民的腾讯，刮起了了网络奥运的暴风。与其在门户网站上弹出令人厌烦的弹窗广告不如利用腾讯网以及QQ和旗下各种产品为奥运冠名，利用腾讯网络直播的优势将安踏融入到消费者心中。安踏运用病毒式的网络营销手段以腾讯作为媒介，将自己的理念和品牌形象通过即时、互动的网络信息传输方式覆盖到了每一个网民，安踏的网络营销成本以及效果，绝不亚于奥运赞助商。