本
文
摘
要
在寒冷的冬天，没人能拒绝一只裹着冰糖的圆滚滚。
随着冬奥会热度攀升，北京冬季奥运会吉祥物冰墩墩迅速出圈，「一人一墩」成为全国人民的刚需，连外国友人也扛不住了。
看看冰墩墩，你会立马发现，作为冬奥吉祥物之余，它之所以能火爆全网的最重要特征，还得回归到当代消费审美的殊途同归：可爱即正义。
喜庆憨萌，是讨全年龄段受众喜爱的最大奥秘。毕竟这年头，人们太需要可爱的小东西来自我疗愈了。
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冰墩墩可不是这个春节唯一的小可爱，老话说得好：不想成为虎年这条gai上最「虎」品牌的，营销费都白花了。品牌造「虎」能力谁最强，都在这篇品牌「最虎」系列盘点里啦，快接住这几只小脑斧！
TCL：最魔性丑萌虎
这只第一眼丑第二眼萌的老虎叫Wuhoo，是TCL在今年春节推出的虎年限定形象，胖乎乎的身体、笑眯眯的眼睛，呲牙笑起来又丑又萌。趴着身子摆出的拜年专用高难度倒立大写T，足以说明它是个柔软的胖子。基于这个设计衍生的一系列可可爱爱丑丑萌萌的微信表情包也掀起了一股斗图热。
别看TCL家的Wuhoo是只小胖虎，身体却很灵活，跳起舞来有种欠欠的魔性。Wuhoo不仅以贴纸的形象出现在抖音挑战赛「在一起舞虎wuhoo」，引发《奇迹》里的妹妹哈琳等一众明星达人粉们纷纷参与其中，虎爪出没，极尽圈粉势能；更在朋友圈里跳起了鬼畜舞蹈，萌倒一片票友。嗯，身体如此灵活，Wuhoo大概没有冰墩墩被门卡住的困扰。
最后，Wuhoo还搭上了冬奥会的顺风车。怎么说？
春节期间，Wuhoo爬上广州小蛮腰，它大概是用行动证明老虎也可以higher。
另外，TCL今年春节的主题是「Together在一起」，整个icon上也能看到wuhoo的身影。Wuhoo头上的T也巧妙地取了「TCL」和「Together」的双关，巧妙融入春节TCL与你在一起以及冬奥「Together更团结」的双重概念。TCL的这波春节造虎操作确实下了功夫，靠一支小丑萌wuhoo瞬间拉近了品牌亲切感，老少通吃。
Dior：最跳脱蓝白虎
Dior今年的男装虎年限定老虎，居然不是红色的！品牌与与美国艺术家KENNY SCHARF合作，用蓝白配色创新诠释了中国十二生肖中的虎图腾，跳出的「春节限定中国红」的魔咒，真可谓是一片鲜艳红火中不一样的烟火，别说，颇有90年代国产动画片中那种简笔画的风采。
女装虎年限定，更跳脱了，干脆直接不上「虎图腾」的设定，采用了翩跹的蝴蝶元素（「蝴」谐音「虎」？），庆祝虎年春节的到来，也寄予诗意的美好新春。绝对是小脑斧堆里的一只奇蝴蝶~
Apple：最省钱设计虎
应该有不少小伙伴还记得，去年牛年的时候Apple以自己被咬了一口的经典logo作为框架，用简约的线条在其上设计了一款牛年限定logo，这不，今年这个logo被寥寥动了几笔，就成为了虎年的专属限定了。由此也被调侃是：最省设计费的新年限定。
logo限定款外，Apple还推出了虎年限定的Airpods Pro，与以往相比基本没有变动，除了充电盒身多的那个喜庆小萌虎。这和隔壁Beats耳机重新设计产品的大动作相比，可真的老省设计费了。
Hermès：最童真效果虎
Hermès的小脑斧，走了最接近儿童手绘风格的形象。想要最童真的效果，就不免被吐槽绘画手法的稚嫩。Hermès还为此特地推出了年画TVC，和「虎虎生趣」的小程序，用萌虎回归童心，让看片的人仿佛也能在一片氤氲的年味里找回萌且治愈的快乐。
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其实今年老虎萌态化的设定，从最早宫崎骏老爷子的虎年贺图里就能窥见一二。这熟悉的画风，这猫里猫气的老虎，真的不是龙猫披了一层皮吗！万兽之王的萌态化，不只是偶然，更是一种时代所趋、民心所向。
用传统习俗的生肖限定情怀，结合中国文化元素，与消费者玩到一起，对品牌来说，是一件既得消费又得品牌好感度的正向操作。但自家的虎年吉祥物合不合消费者的胃口，是不是真的成了2022年顶流的一份子，就是实践里各出真章的事儿了。
虽然我们留不住春节休假的美好时光，但希望这些欣赏过也就算得到的萌趣小脑斧，能助你在新的一年里也如虎添翼，虎虎生威。
