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文
摘
要
2017年，人民日报发布了一篇《“流量明星”切勿成“流星”》的文章。
内容直指诸多流量明星空有流量，没有演技，甚至还因高片酬问题导致一些极有潜力的影视剧沦为“三毛特效”的劣质作品。
后来“蔡徐坤一条微博转发量过亿”的事件直接撕开了流量明星数据造假的遮羞布。
人民日报犀利评论称：“一亿转发量”，你们也真敢刷！
其实在蔡徐坤之前，真正能称得上顶流的应该是鹿晗。
他曾轻松创下三次吉尼斯世界纪录，包括单人微博评论数破千万、单人微博评论数破亿、1731名粉丝在演唱会上佩戴应援装饰物。
那几年的鹿晗，受到无数粉丝的追捧，就连在路边随便发个合照都能成为打卡圣地。
这样的关注度和知名度让鹿晗稳坐一线顶流的位置。
甚至连同为“归国四子”的其他三名男星，在人气和爆红程度上都要稍逊鹿晗一筹。
可鹿晗的境遇正如人民日报预言一般，从“流量明星”转眼成了“流星”。
出道11年没有能够让人记住的代表作，就连工作量都在近两年出现了断崖式下跌。
2021年仅加盟了综艺节目《哈哈哈哈哈》的录制，2022年更是没有一部作品上架。
这样的冷遇跟前两年的炙手可热形成了鲜明的对比。
“过气”的标签显然已经毫不留情地贴在了鹿晗身上。
有人说这跟他事业上升期公开与关晓彤的恋情有关，有人说《上海堡垒》让资本看清了他带不动票房的实质，也有人说其他流量明星崛起，从而瓜分了鹿晗的市场。
其实从鹿晗快速爆红又快速过气来看，更多的问题可能要归因于虚假的流量繁荣迷惑了他的判断，让他错误地认为自己既等于流量，又等于资源和人脉。
这一点，在鹿晗从韩国出道时的定位就已经埋下了伏笔。
2008年，鹿晗前往韩国的延世大学韩国语学堂学习韩语，为在韩国发展并成为“偶像爱豆”做准备。
之后，鹿晗考入了首尔综合艺术大学的实用音乐艺术系，学习了一段时间的吉他。
不得不说，机会总是更多垂青于那些长得好看的人。
鹿晗在一次逛街时被韩国SM娱乐公司的星探发掘，然后通过选秀活动“S.M. Casting System”成为旗下练习生。
经过一年的训练，鹿晗加入EXO-M开始以组合的形式出道。
（EXO分为EXO-M中国、EXO-K韩国）
EXO-M是由3名中国成员、2名韩国成员以及1名加拿大成员组成。
鹿晗在队内担任的是主唱、领舞、门面等职务，基本不涉及到跟公司沟通和管理方面的事务。
从出道开始，EXO就直接站到了人气高峰。
各种国内外音乐奖、团体奖拿到手软，一度被称为“宇宙第一天团”。
鹿晗作为团体的门面担当，自然受到了更多的关注。
2012年，鹿晗的社交平台小号“意外”曝光。
信息只有4条，但最近的一条评论数量多达120万条，从而引起了国内媒体的广泛关注。
这条信息两年后以1300万条的评论创下了吉尼斯世界纪录，三年后以超过1亿的评论量打破了之前自己创下的纪录。
这些评论怎么来的咱们不管，总之鹿晗确实以此达到了一鸣惊人的效果。
相应的，EXO的关注度也得到了进一步提升，各种工作邀约不断。
可这时出现了一个比较矛盾的情形——
团体成员每天要经受十几个小时的魔鬼训练，综艺节目、录歌更是数不胜数。
所有成员身上多多少少都留下了伤痛隐患，鹿晗的腰伤也日益严重。
但辛苦赚回来的报酬要被公司分走8成，余下的2成还要由11名成员划分。
这种压榨之下，团队成员开始有了不满的情绪。
2014年，鹿晗出演了中韩合拍的奇幻片《重返20岁》。
他在剧组中被人呵护的贴心待遇，跟在韩国的情况形成了鲜明对比。
再加上之前EXO带着新专辑《XOXO》参加综艺节目《快乐大本营》的录制，造成了一票难求的景象。
这种热度和受欢迎度让鹿晗开始有了回国发展的想法。
那一年的10月份，鹿晗以公司无法提供未来发展计划、身体在高强度工作和压力下出现病症等原因申请与SM娱乐公司解除合同，之后就宣布了回国发展的打算。
对于这样一位人气爆棚的艺人，国内许多经纪公司都伸出了橄榄枝。
鹿晗经过多方对比，最后选择了杨天真的壹心娱乐。
杨天真是圈内极为知名的“造星能手”。
曾经喊出“我不嫁豪门，我自己就是豪门”的“范爷”人设就是出自她之手。
后来她又相继捧出了张雨绮、欧阳娜娜、马伊琍等人。
事实证明，鹿晗的这次选择极为正确。
刚回国没资源、没人脉的鹿晗，不但在极短时间内站稳了脚跟，而且轻易就占据了流量市场的半壁江山。
当时李易峰凭借《古剑奇谭》大火，杨洋也因《微微一笑很倾城》打响了知名度。
于是杨天真直接为鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋四人捆绑营销了一个“内娱四大顶流”的人设。
也是从此刻开始，“流量明星”的时代正式开启。
之后鹿晗主演的《重返20岁》《我是证人》相继上映，再加上《我们的明天》和《勋章》两首歌大火。
一套组合拳下来，鹿晗直接坐稳了一线顶流的位置。
18000人的演唱会，门票秒光；第一个入驻北京杜莎夫人蜡像馆的90后明星；微博专门为其开通超话、明星势力榜、改写数据统计规则等。
最夸张的，还是鹿晗在2016年获得《中国新闻周刊》举办的“影响中国年度人物”的奖项，与诺贝尔物理学奖得主杨振宁坐到了一起。
不过跟大多数明星类似，人红了，是非就来了。
有“中国第一狗仔”之称的卓伟爆料：据重要人士透露，鹿晗不仅有女友，还有孩子。
之后网上又先后曝出鹿晗与百度高管王梦秋同逛日本银座、前往生育中心探病等照片......
这些信息跟鹿晗过去在综艺节目《奔跑吧》中“傻狍子”的人设有着极大的冲突。
人气也开始有了下滑的迹象。
不过真正能称为鹿晗事业分水岭的，应该是2017年。
那一年，鹿晗主演的《择天记》获得了极高的收视率，同时也暴露了他在演技上的短板。
再加上女主同样是演技堪忧的古力娜扎，整部剧呈现出一种匪夷所思的低质感。
有网友吐槽说“这么长的一部小说，硬生生让男女主用两个表情给演完了”。
除此之外，鹿晗在综艺节目《奔跑吧》中与迪丽热巴炒起了“陆地CP”。
这让一直以单身、“完美男友”人设示人的鹿晗进一步败坏了粉丝缘。
照理说，粉丝们对“陆地CP”的抵触情绪基本暗示了她们对待鹿晗恋情的态度。
结果鹿晗知难而上，突然在当年10月份公布了与关晓彤的恋情。
两人一个是流量小生，一个是流量小花，年龄相仿。
即使恋爱似乎并无不妥之处。
可鹿晗很快就尝到了人设崩塌后的反噬。
一开始，众多粉丝认为这是为新剧炒作，不愿相信这件事。
后来大家发现鹿晗并非在开玩笑，而是真的谈恋爱了。
于是一夜之间掉了80多万活粉，甚至有人直接把名字改成了“鹿晗关晓彤今天分手了没有”。
艺人的恋情其实很难当成私事去处理，尤其鹿晗这种从一开始就以卖人设出位的流量明星，人设崩塌带来的反噬就会更加严重。
现在大多数明星都是动辄几百上千万的粉丝量，过亿的都有不少，可在流量数据造假被曝光后，每个艺人手中真正有的活粉数量就很值得商榷了。
即使鹿晗后来想以“真男人”“有担当”来挽回颓势，可终究收效甚微。
其实有不少明星在曝光恋情前都会进行一些测试，为的就是曝光恋情不能以牺牲事业为代价。
比如杨幂事业正火时，为了测试粉丝对她的恋情态度，先是发了一个通稿暗示想要找男友。
后来看到粉丝们大都是送上祝福，杨幂这才顺水推舟公布了与刘恺威的恋情。
照理说，当时鹿晗有杨天真的保驾护航，不应该做出这么冲动的事情。
毕竟鹿晗年轻，杨天真却阅历丰富，深知恋情曝光对艺人所产生的影响。
直到3年后，杨天真谈及此事时说——
“我反对所有恋情的公开，跟他是不是鹿晗没有关系，我认为你所有恋情的关系，公众都会参与进去，对恋情没有好处。”
“如果艺人仍旧选择公开，我要做的事情就是怎么样让这个公开更合理。”
如果按照这个说法，鹿晗的恋情公开其实算是一时任性，后面重立“有担当”的人设，可能就是背后团队所做的弥补了。
如果鹿晗此时能够静下心来做一些沉淀，同时加上壹心娱乐的营销经验，即使重回巅峰也不是不可能。
可这时候鹿晗走出了让所有人都看不懂的一步，这也导致他直接从顶流沦为过气。
2018年2月，鹿晗工作室宣布与壹心娱乐的合约期满，开始独立运作鹿晗的相关工作。
换句话说，鹿晗不想再当打工人，想要翻身当老板了。
毕竟在壹心娱乐旗下，无论是工作要求还是身材管控，对艺人都有相应的标准。
尤其鹿晗这种一直以“花美男”形象示人的流量鲜肉，颜值更是不可逾越的雷池。
那么平时的生活、作息，会有诸多限制就是比较正常的了。
现在鹿晗自己当上老板，不想接的戏可以不接，不想上的节目可以不上，平时生活也没有人可以管控他，日子过得当然很滋润。
只是这就出现了新的问题。
工作和生活的自由的提升了，那么人气、关注度、资源要怎么来呢？
之前鹿晗人气正盛时，无数的影视剧、综艺节目、合作邀约放在他面前任其挑选。
表面看似鹿晗自己就是流量，一举一动都备受关注。
实际上这些离不开背后经纪公司所做的努力，立人设、做宣传、找资源.....
尤其是一些优质的资源，跟经纪人、公司的人脉圈子有着很大关系。
现在鹿晗出来单干，立刻就麻爪了。
资源人脉？刚回国两三年，根本没积累下多少。
个人实力？没有拿得出手的过硬作品。
综艺节目？鹿晗还真的上了一个。
2018年6月，鹿晗参加了综艺节目《热血街舞团》的录制。
他在节目中经常表现出的瘫软颓靡状态，跟其他几位艺人的画风形成了强烈反差。
毕竟其他人都是签约艺人，形象维持不好会受到公司的惩罚。
鹿晗自己是老板，形象不好也没人敢说他。
除此之外，鹿晗在节目中还表现出了低情商的一面。
节目中有人问他：对于比赛中取胜的绝招是什么？
鹿晗嘴角含笑的回答：因为我们帅啊。
同一战队的王嘉尔却说：队员放心的比赛，赢了算你们的，输了算我们的。
两人的情商差距，可见一斑。
鹿晗在这档节目中还表现出了一种颜值崩坏的感觉，跟过去元气满满的阳光形象差距甚大。
各种细节都表明，鹿晗在成立工作室单飞之后，开始有些放飞自我了。
接下来的两年，鹿晗的观众缘是一败再败。
2019年的《上海堡垒》直接成了压垮鹿晗的最后一根稻草。
这部电影在上映前做了大量宣传，甚至号称对标中国科幻封神大作《流浪地球》。
结果在噱头拉满的情况下，电影口碑票房双崩盘。
尤其是鹿晗在片中以一副流量鲜肉的妆容强行饰演保卫家园的战士，让无数观众看的极为出戏。
最终，鹿晗身上又被贴上了“扛不动票房”“烂演技”“不思进取”等标签。
其实演过烂片的明星也不少，像鹿晗这样被喷的体无完肤的却不多。
部分原因还是背后公司没有做好公关的问题，导致负面舆论不断扩大。
当时的鹿晗没了杨天真、壹心娱乐的帮助，终究只能自己强行抗下所有观众的怒火。
毕竟这种事不是动动嘴皮子就能洗白的，需要有极为专业的经验。
这一点从鹿晗当红那两年同样出现了很多争议，但没有丝毫影响到他的事业就可见一斑。
《上海堡垒》之后，鹿晗的工作量就开始明显减少。
即使后来上映了两部网剧《在劫难逃》和《穿越火线》，合作时间也都是《上海堡垒》上映前敲定的。
其实《穿越火线》的拍摄质量不错，豆瓣评分也有7.9分。
这原本是一个很好的扭转观众印象的机会，可鹿晗的后续营销没有跟上，白白浪费了这次机会。
2021年，鹿晗整年几乎都处于待业状态，只在11月加盟了《哈哈哈哈哈》的录制。
节目中他与邓超、陈赫三人一起捆绑炒作“兄弟”人设，只是从最终效果来看，仍旧没有掀起太大浪花。
2022年，网上流传出一份《披荆斩棘第二季》的邀约名单。
其中鹿晗的名字赫然在列。
有网友分析说，大概率是假的。
因为名单中的周杰伦、沈腾、黄晓明等人现在仍旧炙手可热，完全没有必要上这档节目尝试翻红。
不过从鹿晗的情况来看，他真的挺需要这个机会的，尤其今年没有参加任何一档节目，就显得特别空闲。
热搜早已不见他的踪影，偶尔出现的一些信息也都是带有“关晓彤”的捆绑新闻。
自从回国开始，鹿晗经历了两年巅峰，两年争议，最后销声匿迹。
这样的结局多少都跟他自视过高，把虚假的流量繁荣当成自身实力有关。
再加上后来出现了蔡徐坤、肖战等人瓜分了流量市场，就让鹿晗的处境更加尴尬了。
不过鹿晗并非没有重新崛起的机会。
如果他可以沉下心来找到一条适合自己的道路，再用几年的时间默默努力，也许仍旧能够获得大众的认可。
就像是大多数演员都曾经历过无戏可拍、跑龙套的低谷期，后来通过坚持才成功走到观众面前。
鹿晗相比来说起点就要高多了。
即使现在有些沉寂，但是鹿晗手中资源仍旧超过不少人。
再加上这些年存下了不少积蓄，没有经济上的担忧，可以更加全身心的投入到事业中。
只是这个过程要吃苦，苦可不好吃！
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