本
文
摘
要
“人们讨厌广告。他们真的，真的讨厌它……这是广告公司和广告商的错。”
这些评论是Boudica首席创意官和Hearst前内容主管Joanna Coles在广告周上一个关于创意未来的小组讨论会上发表的。Joanna Coles表示，消费者会抓住任何机会跳过广告。令人讽刺的是，她的搭档——全球靠前的广告商宝洁公司的首席品牌官Marc Pritchard，基本上都同意这一观点。
很多市场营销人员花费了数以万计的费用制作出消费者拼命逃脱的广告，这是不是一件让人哭笑不得的事情？
关于人们现在为什么越来越讨厌广告，扬声猫传媒总结出了以下6个原因：
扬声猫传媒|国货品牌营销|广告被讨厌的6个原因1、广告内容过于虚假
虽然数据很残酷，但根据某网络杂志的调研，有96%的人不相信广告的真实性。
我们曾经进行过一项调查，让人们去排列21个不同职业工作人员的诚实和职业道德，最终结果是护士排在第一名，占85%，而广告从业者排名倒数第四，仅略高于二手车销售员、电销员和房产中介。
2、广告疲劳
消费者平均每天要接触到4000到10000个广告。其中大部分广告还是噪音，消费者根本不在意这个广告内容是什么。实际上现在越来越多的消费者在决策时也不再依赖于广告。
造成广告疲劳的原因也不只是因为广告数量，技术和算法的进步让广告变得越来越具有侵入性和冒犯性。你在上一秒谈到什么物品，下一秒这个物品的广告就能出现在你的手机上。人们经常被各种垃圾广告、推销电话轰炸，所以越来越多消费者选择主动屏蔽广告。
3、广告文化衰落
互联网技术的出现导致广告很难再形成一种文化沉淀，互联网更注重短、频、快。
像耐克的 “Just Do It”、大众的”Think Small” 或者农夫山泉的“我们只做大自然搬运工”这类广为流传的广告口号变得越来越少，就像能再写出《红楼梦》这样的文学作品也越来越少。
我还记得以前小的时候，我们会在饭桌上讨论那些经典的广告，但如今我却没有遇到关于在线广告的讨论。可以这么说，广告在文化中的作用正在衰落。
4、销售变为贬义词
大卫·奥格威曾经承认“99%的广告卖不出任何东西。”
事实是，现在发布的大多数广告都是无效的。为了销售效果，广告应该传达一个公司或产品可以给消费者在生活中带来哪些好处，从而让消费者对购买产生反应。然而如今销售已经变成了贬义词，现在传播的大多数广告都非常简单，甚至连给消费者带来哪怕一点的好处都不进行说明。
5、娱乐性
无关乎你说了什么，而在于你怎么去说。能打动消费者获得好感、能影响消费者购买决策的更多是广告对消费者在情感方面的影响，而不是广告内容是什么。相同的广告内容，表达方式不同、娱乐性不同，带来的效果差别会很大。
“好感度”是衡量一个广告是否会增加一个品牌销量的最具预测性的指标。而增加广告好感度的秘诀之一就是增加广告的娱乐性。实际上那些不具备娱乐性的广告会让观众十分厌烦。
6、相关性
根据调查，51%的受访者表示他们对与他们无关的广告感到困扰，而只有15%的人愿意看与他们毫无相关的广告。消费者真正愿意看到的是那些有用的、与他们有关且表达清楚的广告。换句话说，是真的可以帮他们做出决策的内容。
然而，许多广告活动都缺乏对消费者的全面理解，这也是为什么有些广告总是无法打动那部分无法了解该产品、不知道该产品能带来哪些好处的消费人群。
