本
文
摘
要
要说清楚为什么看抖音会上瘾，首先，我们需要先了解一下“上瘾机制”。
美国硅谷 尼尔·艾亚尔 提出的“上瘾模型”上瘾机制，即触发——行动——多变的筹赏——投入——再触发
接着，就结合机制比较细的说明一下。
触发
触发分为外部因素引起的外部触发和解决用户自身需求的内部触发。
抖音的名字和图标设计在视觉上就给人以“抖”的感觉，从外部触发用户，吸引用户使用。
然后，抖音针对目标用户（95后、00后群体）渴望展现自我，张扬个性的情绪需求，生产和传播的内容从内部触发用户，促使用户使用抖音。
行动
触发之后，还需要让用户有理由和能力完成行动。
抖音针对95后群体追求节奏感、狂拽、酷炫、新潮的心理，给予用户极大的发挥空间，并且录制使用起来方便上手。用户在操作流畅的基础上，可以结合音乐MV以及自己的理解进行二次创作，然后发布在抖音上面。
多变的筹赏
筹赏通常分为猎物筹赏、自我筹赏和社交筹赏。
猎物筹赏：只要手指对着屏幕上划，就能获得随刷随有的新内容，满足用户想要不断获取新内容的好奇心。
自我筹赏：看到新奇好玩的视频，用户会想要挑战。而当用户挑战成功后，用户会获得满足感。
社交筹赏：用户发布作品表达自己后，渴望获得其他用户的点赞和评论，可以与他人进行良好的互动，这些都会形成用户粘性。
投入
用户在抖音上面拍摄，剪辑，上传，转发，评价视频，投入了很多时间和精力。抖音在收集用户的数据之后，运用个性化推荐的技术（背后今日头条的支持），针对性的推送用户喜欢的内容，进一步触发用户，进而进入下一个循环。因此，用户就上瘾了。
其实，刷抖音会上瘾，打王者亦会上瘾，都是因为背后的人性，这些产品都是会及时的给予我们反馈，促使我们一次次的看下一个视频，打下一局游戏。随着投入的时间和精力增多，我们就会陷在这个圈里面，形成使用习惯，亦称上瘾。
我发现的有一点，抖音和王者荣耀一样，就是你在看视频或者打游戏的时候，它的界面没有时间，让你不知道自己正处在什么时间，没有时间的这个概念，视频又那么好看，游戏又那么好玩，自然而然就忘记时间了。等你刷累了，玩累了，也就是半夜两三点了。o(╯□╰)o
有一期推送和抖音相关，并有视频和图片辅助理解，感兴趣的朋友可以去看看，欢迎交流~
