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摘
要
世界500强公布，抖音超越阿里
12月9日上午，胡润研究院发布《2022胡润世界500强》，按照市值或估值为世界范围内的企业（非国有）进行排名。
相比去年，今年世界500强的上榜门槛下降了23%，主要是由于上榜企业的价值普遍出现下跌。在这样的情况下，比的就是哪家企业更能“稳住”。
本次共有35家中国企业进入500强榜单，总价值19.2万亿元人民币。而值得关注的一点是，抖音的运营主体字节跳动排名首次超越阿里，成为了中国上榜企业的第三名。
（图片来源：胡润研究院）
不同于《财富》杂志以销售额为依据判断500强企业，胡润研究院的标准是“价值”。就像本次榜单统计节点为10月26日，那么看的就是上市公司在这一天的收盘价，以及非上市公司截至当时最新一轮的融资情况（或参考同行业上市公司）。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“价值或许是衡量一家公司经济实力的最佳方式，因为价值不仅考虑了公司当前的业绩，还考虑了公司未来的潜力。我认为，如果一家企业的‘价值’是300亿美元，这意味着投资者相信它将在十年内实现300亿美元的利润。”
因而字节跳动这次能够超越阿里，并不是说它的业绩足够，而是资本市场对其更有信心。相比去年1.8万亿的估值，字节今年只是微降到1.45万亿，下降幅度还不如500强上榜门槛的降幅。
资本市场对于字节的坚定信心，自然来源于过去一年里，抖音所做出的种种成绩。
从四个维度，看抖音的成长
一是用户。抖音作为一个风靡全球的短视频平台，如今国内注册用户数已超过8亿，月活跃用户数超过7亿，且人均单日使用时长超2小时。
更有甚者，国际版抖音“TikTok”已于今年9月达到10亿日活。有消息称，TikTok今年定下的目标是，到年底时日活用户数超过10.5亿。
要知道，即使放眼全球，目前日活超过10亿的App也只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。如今的TikiTok，仅用4年时间，就成功跻身头部位置。其未来更是有着无限的可能。
（TikTok用户月均使用时长）
对于一个App来说，日活跃用户数的重要性不言而喻。抢占了越多的用户，以及越多的时间份额，就意味着能够实现更多的变现机会。这一点，也是资本市场对抖音充满信心的关键所在。
二是商业广告。一直以来，广告营收都是众多互联网公司的营收大头。但是在过去一年中，互联网广告市场几乎已经步入寒冬。“BAT”等传统互联网巨头，其广告营收连续几个季度出现同比下滑。
异军突起的，反而是像拼多多这样的社交电商，以及快手这样的短视频平台。广告主们对于短视频和直播的青睐，正是在过去一年中凸显出来。
抖音由于还未上市，具体的广告收入也没披露。但是从同行快手的持续增长来看，抖音也不会差到哪里去。
值得一提的是，海外的TikTok也在广告市场受到了品牌们的青睐。预计到2022年底，Tiktok的广告收入将达到120亿美元，是Twitter和Snap广告收入的总和。
三是抖音电商。2021年时，抖音电商的GMV就已突破8000亿。今年5月，抖音电商在生态大会上披露：过去一年，抖音电商GMV是此前同期的3.2倍，售出超100亿件商品。
而抖音官方披露的最新消息显示，截至今年11月18日的过去一年中，有近239亿件商品通过抖音电商送达用户手中。
虽然几次的数据披露都比较模糊，但仅从销量的变化，就完全可以看出抖音电商惊人的成长速度。
在海外也是一样。Tiktok在内容生态之外，明显加大了电商方面的布局。比如在印尼，Tiktok的电商业务已初见成效。后来Tiktok又相继在英国、美国等等开通了Tiktok小店，如果能彻底解决了本土化问题，Tiktok小店的前景将非常值得期待。
电商业务的高歌猛进，带给抖音的不仅仅是佣金、服务费等直接收入，更重要的是对大盘广告业务的促进。
此前拼多多公布的财报显示，其总收入同比大涨65%至355亿元，其中最关键的就是暴涨58%至284亿元的“在线营销服务收入”。这一部分的收入，指的就是电商广告的收入。由此可见，广告和电商的表现一直是相辅相成，对于抖音来说也是同样的道理。
四是本地生活业务。如今抖音在本地生活领域的表现已经愈发惹人关注。其短视频+直播的种草模式，在本地生活赛道也为商家找到了新增量。
此前，抖音对外公布过今年生活服务的目标：500亿GMV。可是从最新的数据来看，抖音本地生活分别于9月和10月达到了80亿和100亿GMV。
要知道，目前抖音统计的本地生活GMV，绝大部分还是属于“到店”业务，“到家”业务则是才刚刚启航。仅从这一点来看，抖音“到店”已经距离追上行业头部美团不远了。
美团最后一次公布到店GMV还是在2019年第四季度，当时的季度GMV是604亿元。如果按照年同比30%的增幅估算，今年第四季度美团到店的GMV大概在1300亿元左右，平均每月GMV超400亿元。
从100亿到400亿，抖音还需要多长的时间？答案我们不得而知。但可以肯定的是，如今的抖音在本地生活领域展现出了非凡的成长速度，甚至足以对行业霸主造成威胁。
抖音早已成为字节的中心
从用户、广告、电商、本地生活这四个维度来看，抖音都在过去一年中取得了不俗的成绩。字节显然也深知这一点，于是开始将重心向抖音转移。
在今年8月召开的全体员工大会上，字节CEO梁汝波表示：“过去一年有很多业务未达到预期，且公司组织臃肿，要继续降本增效。”
自那以后，我们能看到曾被称为“APP 工厂”的字节，开始裁撤“愿景不明显、价值不突出”的项目。比如字节一直发力的社交业务，随着“派对岛”“可颂”和“识区”的下架或停运，几乎已是宣告失败。
但一转头，字节的“社交梦”又在抖音以“抖音仔仔”“抖音小窝”的形式回归。可以预见的是，往后抖音才是字节最重要的“试验田”。
字节对于抖音的重视，更加直接的证明就是：今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有
用“抖音”取代“字节跳动”，成为集团新的品牌认知，字节全力 *** 抖音的意图也已经十分明显。在这一战略下，字节系的其它产品也开始为抖音全力导流。
前不久，今日头条上线购物频道，上架的商品全都来自抖音电商。同时，今日头条中短视频和直播的内容也都基本上由抖音提供。曾经的“头条系”，逐渐成为了“抖音系”。
可以说，抖音和TikTok，如今早已是字节的金字招牌。只要能够牢牢抓住这二者，1.45万亿元的估值定然不会是终点。
作者 | 李松月
