本
文
摘
要
根据投资公司Piper Sandler对美国青少年群体的最新调查资料显示，iPhone最新保有率为87%，并且忠诚度（下一部手机依然选择iPhone）更是达到了88%的高度。也就是说10个苹果用户里面，有差不多9个人在换机的时候不会考虑其他的品牌。众所周知，从用户的忠诚度就可以看出一个品牌的魅力，或者说用户对于品牌的认可度。只要产品获得用户认可之后，厂商后续的产品才可以获得更多的支持，新用户固然重要，但老用户的经营同样是不可或缺的一部分。
好在随着近几年国产手机品牌的不断发展壮大，像小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等头部手机厂商都有了独当一面的实力，并且在海内外的份额逐渐变多，甚至在海外还拿下了东南亚大半个市场。可有一点却不得不说，那就是在欧美市场的销售却受到了阻挠。这就让人不免感到疑惑：为何产品组合多样、性价比更为出色的国产手机，却搞不定欧美地区的外国人呢？
1、手机生态
首先在欧美地区，虽然在充电等部分配置比不上国产手机厂商，但是在系统流畅度以及易用性方面，苹果的iOS生态护城河还是相当扎实。利用苹果产品构建出来的生态论硬件有iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods等等，论软件有Apple One全家桶服务，再加上iCloud、iOS系统为基础，和各种各样的功能，苹果生态圈的闭合不仅贯穿在每一个生活场景，并且还在不断拓展。
2、配置 *** 问题
很多国产手机进入海外市场后，会进行一些无可奈何的 *** 。比如华为Mate 50 Pro海外版，系统不能使用鸿蒙OS，卫星通信也不能使用，配色只剩下黑、银，售价还要比国内贵了2000元。除了配置，还会遇到很多烦人的问题。比如你很难买到大内存手机，小米12T Pro，只有8+256GB版本，vivo X80 Pro海外电商平台无货，荣耀Magic 4 Pro只有8+256GB版本，还有很多手机只剩链接、款式、价格，本质上已经下架了。
3、销售渠道受阻
在销售渠道上，国产智能手机在国内市场线上线下都有销售点，而这些渠道就像触手一样将各个点连接起来，将产品进行很好的分配与输送。但在欧美国家，国产智能手机就失去了这一优势。像是小米、华为、OPPO、vivo等国产智能手机进军欧美市场之后，缺少营运商进行销售，导致这些国产智能手机在欧美市场上难以推广销售。
要知道在欧美市场上，购买运营商所发布的合约机依旧是当地民众选购手机的主要途径。其中在美国有70%到80%的手机都是跟运营商捆绑销售的，就像我们中国的移动联通电信合约机。相比起在零售商购买手机，选择合约机往往要划算不少，而且不需要一次性的支付太大的金额。可以说一款手机就算再好，再便宜，性价比再高，但如果没有和通信运营商打点好关系，也依旧无法真正的获得应有的销量。
4、使用习惯
众所周知，国人对国产手机和系统的很多功能都非常看重，比如超级闪充、长截屏、通话录音、系统分身、应用双开等等，而欧美地区的人们似乎并不看重这些，像通话录音其实在国外是违法行为，而且他们很少接触这些功能，没有享受过自然也不会有依赖。因此不会因为快充、系统功能的缘故放弃iPhone。
当然了，搞不定欧美地区的外国人自然少不了苹果、三星等高端国际化品牌的“围堵拦截”。毕竟在小米、OPPO等国产智能手机进入欧美市场的时候，苹果、三星已经抢先占据了大部分市场份额。国产智能手机在欧美国家的品牌影响力还是很难与之相抗衡。
总的来说，对于进军欧美市场的国产手机， 这无疑是一个从零开始的过程，从寻找合作运营商打开销售渠道，再到宣传推广等，这一系列事情需要耗巨资推进。但凡事都会有缓急轻重，这就使得不少国产品牌对欧美市场的布局便难以做到“全力以赴”。并且随着越来越多的品牌进军欧美市场，利润空间也会被进一步压缩，品牌获利空间也就变得有限。或许这也会是不少国产品牌的战略性选择。
