本
文
摘
要
编者语：如今的国产网游几乎都摆脱不了氪金的命运，可能只有氪金与更氪金的区别。国内被玩家公认不氪金的网游，可能只有为数不多的几款，其中剑网3绝对在其中。作为国内最早的一批武侠3D网游，剑网3在喜欢武侠网游的心中有着特殊的地位。剑网3也是西山居的支柱，几乎公司多一半的营收都和剑网3有关。
那么为何剑网3被玩家认为不氪金，却每年给西山居贡献了如此大份额的收入呢？剑网3在2018年的营收占了西山居全部游戏营收的一半，到底剑网3是怎么赚钱的？谁又是剑网3的消费大户？
玩过剑网3的玩家，相信都对剑网3女性玩家的数量深有体会。剑网3的女性玩家数量远远超过其他许多网游。在角色扮演网游中，女性玩家的占比绝对比魔兽世界更高。当初作为魔兽世界的模仿之作，剑网3为了吸引玩家，打出了武侠版魔兽的概念，其中被吸引的大部分玩家都是女玩家。
相比魔兽世界纯正的西方审美，剑网3的古典武侠风格的确更能吸引女性玩家的目光。当初许多玩家都是因为魔兽世界太丑了，而选择了剑网3，即使剑网3只是模仿魔兽世界的游戏。这也从侧面证明了，有时候一款网游的颜值（画面）到底有多重要。
其实因为角色太丑被嫌弃的网游并不在少数，当初的刀剑2便是因为其人物模型太丑，空有好的游戏质量，但是依然没有火起来。
作为网游来说，游戏好玩只是一个方面，能够和众多玩家社交才是一款网游和单机最大的却别。如果单纯地只看游戏质量，那么单机游戏才是最好的选择。这一点剑网3便做得非常好，其出色的社交设计，加上当时还过得去的画面，成为女性玩家的聚集地。
而有了女性玩家，那么男性玩家自然也不会少。这几乎是网游的永恒真理。具体的大家可以参考当初的劲舞团，作为一款舞蹈类游戏，当初吸引了无数女玩家。随之男玩家便蜂拥而入。
许多网络游戏都会打美女牌来吸引玩家，就是这个道理。女性玩家才是一款网游生命力的保证。这句话在剑网3身上展现得淋漓尽致。
最近一则新闻再次让玩家见识到了女玩家的恐怖购买力。作为公认不氪金的网游，剑网3某女富婆竟然拥有一百多页的时装。这让一众吃瓜群众，才知道什么叫女玩家的购买力。而剑网3之所以能够一边博得好名声，一边赚到大钱，便是凭借游戏中女玩家的恐怖消费力。“装备可以查，时装一定要买！”是许多剑网3女玩家的口头禅。
西山居也正是紧紧抓住这一点，当其他游戏放出精心设计的副本职业，剑网3则更新个布料3.0，小萝莉体型、限定时装。做时装的用心程度，完全超过了做副本。西山居也正是靠着不断满足了女性玩家的口味，将一款武侠网游变成了游戏最大服装厂。
当魔兽世界都开始热度不在的时候，剑网3却一直火到了现在。不得不说，西山居的差异化竞争还是非常成功的。
其实除了剑网3，靠着女玩家活得滋润的网游还有很多。老一辈的劲舞团、QQ炫舞、如今的阴阳师、诛仙手游、王者荣耀、吃鸡手游等。大家在游戏中都可以看见给女玩家准备的时装、挂件、皮肤。王者荣耀中，甚至有专为女玩家打造的英雄。
总结：在游戏圈，男性玩家一直是最大的游戏群体。但是除了许多土豪外，大多数男性玩家在玩游戏的时候，还是非常理智的。但女玩家的消费往往都是冲动消费，如今许多游戏公司还专门打造出许多换装手游来吸引女性玩家。有了女玩家便不愁没有男性玩家。如今我国已经拥有3亿女玩家，几乎占据了男性玩家的一半。
男性玩家的消费，呈现一个金字塔式的分布。而女性玩家的消费金字塔更加扁平化。而且据调查，许多男性玩家在游戏消费，都是因为女玩家的存在。照着剑网3的女玩家数量，剑网3只要不断推出各种精美时装，估计还能火爆十年。你在游戏的消费，是因为女玩家的存在吗？你曾经冲冠一怒为红颜吗？
