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禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
1. 尼克-杨成为森耐特品牌形象代言人
近日，拥有百年历史的美国本土篮球服发明品牌Sand-Knit（森耐特）正式邀请前NBA总冠军球员尼克-杨成为品牌形象代言人。John Sand于1921年在美国芝加哥创立森耐特品牌。品牌起初的产品只有针织毛衣工艺的篮球服，森耐特于1921年制作出的首套篮球服可以定义为真正意义上的历史首套篮球服。
曾经身处代表世界篮球最高竞技水平的NBA联盟，尼克-杨能够立足并用实力赢得一枚NBA总冠军戒指，这是所有NBA人终其一生梦寐以求的梦想。打球投入状态时的他是“他强任他强 老子尼克杨”凭着驰骋球场，谁与争锋的气势，被赋予“单打王”称号，生活状态的他承包了全球篮球爱好者的谈资与笑点，还有他三连问表情包占据了整个互联网社交圈。卓越的篮球技术，诙谐的生活态度完美的结合在尼克扬的身上。
众所周知，尼克-杨是有名的球衣收藏玩家，此次与森耐特品牌的联合，尼克-杨本人非常希望将自己对球衣的见解与球迷分享，让森耐特的专业产品被更多人了解和体验。作为2017-2018年NBA总冠军球员，标志性的三分和飘逸球风让他在NBA联盟有着一票的忠实粉丝。球迷崇拜尼克-杨为冠军所付出的执着，也追崇他对篮球保持的真实和热爱。
2. ATP与劳力士续约
ATP宣布与劳力士延长合作伙伴关系，新协议将于2021年生效，劳力士将继续担任ATP巡回赛和总决赛的官方计时。劳力士与ATP的合作关系可以追溯到2005年，当时劳力士首次成为年终总决赛的重要合作伙伴。
劳力士在网球界有着悠久的历史，可以追溯到40多年前。新协议将进一步深化双方的关系，不仅赞助ATP年终总决赛和ATP新生代年终总决赛，还赞助所有四大满贯赛事、九站ATP大师赛和ATP杯。其代言人阵容囊括费德勒、蒂姆、西西帕斯等明星球员。
ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“我们很高兴能与劳力士保持长期成功的合作关系，劳力士是一个在体育界有着悠久传统的标志性品牌。”“我们高度重视劳力士对我们运动的承诺。”
3.
良业成为北京冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商
11月13日，良业科技集团股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商，开启服务北京冬奥会的闪耀征程。截至目前,北京冬奥组委已成功签约37家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，11家官方赞助商，9家官方独家供应商，以及7家官方供应商。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示,良业正式加入北京冬奥会赞助企业大家庭，是市场开发工作积极吸收社会力量共同筹办赛会所取得的积极成果。希望良业以此次与北京冬奥会的合作为契机，继续秉持高度的社会责任担当，以创意之光点亮“双奥之城”。北京冬奥组委将为良业搭建展示平台，提供高效、精准的服务，使企业能够充分享受奥运品牌带来的广泛收益。
良业董事长梁毅表示，非常荣幸能够参与北京冬奥会的筹办工作。良业始终坚持“用光讲好城市故事”的产品理念，以“用光讲好冬奥故事”的服务初心，全面助力北京冬奥会成功举办；以国际高标准的创意光影秀服务，为北京冬奥会的形象景观增“光”添彩。
4. 玩具巨头孩之宝与阿森纳和切尔西达成短期内容合作
日前，美国玩具巨头孩之宝与英超阿森纳和切尔西建立了短期内容合作伙伴关系，以支持其NERF Ultra One Blaster的发布。通过此次合作，该品牌可以在高峰销售时刻之前提高知名度和社交声量，还将制作独家幕后内容。
孩之宝英国和爱尔兰营销总监路易萨·帕拉斯特（Louisa Parast）表示：“我们很高兴能与阿森纳和切尔西合作开展这项激动人心的计划。鉴于这是我们首次开展此类活动，我们需要确保合作不仅对NERF品牌是真实的，而且还可以通过相关方式展示产品并达到目标消费者。”
阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们一直在寻找创新和相关的方法来利用和利用我们的数字化力量。 ”“我们很荣幸能与孩之宝进行首创的合作，开展旨在吸引年轻、数字优先的受众群体的活动。我们将继续在数字能力方面投入大量资金，以确保我们可以为品牌提供强大的环境，使品牌能够快速行动，尝试不同的策略并在关键时刻提高知名度。”
5. 润滑油制造商ROWE成为马德里竞技官方合作伙伴
日前，西甲马德里竞技宣布润滑油制造商ROWE成为俱乐部官方合作伙伴，一直到2023/24赛季结束。自2017年以来，ROWE一直是多家德国俱乐部的赞助商，其中包括德甲豪门多特蒙德。ROWE进行这些投资的主要目的就是提高品牌知名度，并推动具体市场的销售。
ROWE创始人兼董事总经理迈克尔·泽赫（Michael Zehe）表示：“西甲联赛是世界上最成功的足球联赛之一，与德甲和英超齐名。基于这个原因，我们很高兴在西班牙和国际市场有一个更强大的存在，感谢这次合作，让我们进一步扩大ROWE的品牌影响力。”
该公司总经理兼未来所有者亚历山德拉·科尔曼博士（Dr. Alexandra Kohlmann）表示：“与马德里竞技合作，甚至在当前疫情爆发之前就已经开始了谈判，是我们共同的基本价值观以及将俱乐部与ROWE联系在一起的国际吸引力的结果。”
6.
资产经纪公司HotForex成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴
全球领先的外汇和大宗商品经纪公司HotForex成为巴黎圣日耳曼在2020/21赛季的官方合作伙伴。HotForex是一家国际知名的多资产经纪公司，全球超过250万用户选择HotForex，在其十年的历史中赢得了超过45个令人垂涎的行业奖项。这种新的合作关系将把卓越的交易技巧和足球技巧结合在一起，这是一支领先的足球队和市场领先的经纪公司之间令人兴奋的合作，他们分享着成为世界顶级所需要的 *** 。
“我们非常自豪地宣布HotForex是巴黎圣日耳曼的官方合作伙伴。这次合作是一个令人兴奋的机会，将这两个因致力于卓越而享有全球认可的品牌结合在一起。HotForex首席执行官乔治·库曼塔里斯（George Koumantaris）表示：“我们期待共同建立新的标准，并为客户和支持者提供真正独特的体验。”
巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“HotForex将为巴黎圣日耳曼的粉丝提供一个可靠、有效的交易平台。通过这次合作，HotForex将能够使用俱乐部和球员的资产，在世界特定地区获得球场曝光，以及在巴黎圣日耳曼官方社交网络上获得大量数字内容。”
7. Ralph Lauren成为澳网官方指定服装品牌
11月17日，澳大利亚网球公开赛和Ralph Lauren公司共同宣布，双方达成了一项新的全球长期合作伙伴关系。作为澳大利亚网球公开赛官方指定服装品牌，Ralph Lauren将为澳网赛场上包括球童和裁判在内的所有工作人员提供特别设计的服装及配饰。此次合作将于2021年澳网开幕时正式开启。
澳网赛事总监克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“Ralph Lauren 的风格和精致的工艺将为澳网带来全新的面貌，其隽永的设计能充分凸显澳网品牌的现代感、趣味性和高雅气质。我们双方对卓越、创新和创造力的共同承诺，以及各自深厚的历史和传统积淀，共同铸就了这一崭新且令人兴奋的长期合作伙伴关系。”
Ralph Lauren首席营销官兼首席创新官及董事会副主席大卫·劳伦（David Lauren）表示：“50多年来，Polo品牌始终展现着运动的优雅风范，我们非常高兴能与澳大利亚网球公开赛达成合作，并得以让这一标志性的赛事成为我们无与伦比的赛事伙伴中的一员。澳网以其活力和个性而闻名，这与Ralph Lauren 品牌有着天然的契合。通过积极参与重要的文化活动，我们得以深入这些消费者投以极大热情的领域，加强与他们的联系。”
8.
电竞组织Fnatic与Bud Light建立合作关系
总部位于伦敦的电竞组织Fnatic宣布与百威英博旗下啤酒品牌Bud Light建立合作关系。百威还与Fnatic的FIFA战队队员哈里·赫斯凯斯合作，推动合作关系的启动。一段以赫斯凯斯和Bud Light吉祥物Bud Knight为特色的视频，将从现在到12月在该组织的Youtube频道、Bud Light的社交频道和Twitch上播出。
Fnatic首席运营官格伦·卡尔弗特（Glen Calvert）表示：“电子竞技已经受到世界各地许多人的喜爱，我们很高兴能与Bud Light这样一个有趣、轻松的品牌合作，帮助我们提高这一奇妙运动的知名度。”“对于热衷于电子竞技的人，或者想要加入这个日益壮大的粉丝社区的人来说，品牌提供的奖励真的很令人兴奋。”
Bud Light高级品牌经理玛蒂娜·伊塞拉（Martina Isella）表示：“今年，我们希望通过文化和趣味性来实现啤酒的现代化，以确保触达18至30岁的目标受众。”“这一领域的观众非常庞大，数据显示，在禁闭期间，每日观众呈指数级增长，平均每日观众增长超过65%。尽管我们在电子竞技领域已经有一段时间了，但我们知道，现在是把它带入下一个层次的最佳时机。”
9.
Vistaprint成为波士顿凯尔特人独家营销和设计合作伙伴
日前，NBA波士顿凯尔特人宣布与Vistaprint达成数年合作关系，该公司成为球队独家营销和设计合作伙伴，其标志将出现在球队球衣上，取代此前的通用电气。该伙伴关系将为当地小企业提供资源，包括财政援助、教育资源、营销和设计服务，以回馈遭受重创的当地社区。此外，Maine Red Claws和CTLX Gaming Esport这两支电竞战队的队服上也将出现Vistaprint的标志。
“我们和Vistaprint有很多共同之处，但我们感觉最紧密相连的是我们共同的价值观——追求卓越、创新和社区，”波士顿凯尔特人主席里奇·戈檀（Rich Gotham）表示。“这种伙伴关系将使我们能够共同努力，在两个组织中发挥最好的作用。”
Vistaprint首席营销官里奇·英格尔伯格（Ricky Engelberg）表示：“作为一家在波士顿地区有着深厚根基的公司，我们非常激动地宣布与我们的家乡球队波士顿凯尔特人队合作。”“更重要的是，我们很自豪能加入凯尔特人队，让大家看到小企业在我们社区和全国发挥的重要作用。”
10. 荷兰电竞联盟eDivisie与H&M达成合作
跨国零售公司荷兰H&M和荷兰FIFA电子竞技联盟eDivisie达成了为期两个赛季的正式合作协议。该时尚品牌将在比赛中以各种方式在不同时间出现。此外，H&M还将为eDivisie社区制作高质量的视频。与eDivisie队员合作的品牌内容将在赛季后期制作。这些内容将帮助玩家在业余时间和游戏中获得成功。
H&M荷兰公司营销与传播主管劳拉·穆斯卡斯（Laura Muscas）表示：“数字足球联盟的巨大影响力使eDivisie成为我们与相关团体打交道的出色合作伙伴。 我们非常期待与eDivisie合作，创建吸引人的内容，以激发年轻人的兴趣。”
eDivisie所在电竞组织Eredivisie CV电子竞技项目经理阿诺德·肖尼斯（Arnoud Schonis）表示：“在任何合作中，合作伙伴实现预定目标都是至关重要的。我相信我们会和H&M一起为我们的社区提供精彩的内容和活动，并在这个赛季结束时看到积极的结果。”
禹唐体育产业调查问卷
受到此次疫情的影响，很多品牌在营销投资上会更加谨小慎微，也就是说，找到符合自身品牌定位的资源而且能够实现精准激活就成为重中之重。体育营销依然具有其得天独厚的优势，其作用周期长、传播范围广、受众人群多样化，一直受到众多大品牌的青睐。
体育赞助调查问卷——品牌方
中国的体育产业正处在快速发展期，特别是竞赛表演业。很显然，疫情对于体育赛事的打击是深重的，这更加考验了经营者的运营和管理能力。事实证明，只有在推广、营销、服务等领域建立稳固体系的体育赛事才具有更强的抗风险能力，当然，其商业和市场前景也是更值得被看好的。
体育营销调查问卷——赛事方
