本
文
摘
要
景德镇瓷器品牌是中国的一张文化名片，她之所以对世界产生深远影响，其最大的缘由是官窑和御窑厂在景德镇的设立，她代表的是最高统治者的国家意志和国家设计，聚集最优秀人才、最精湛的技艺、最精细的原料，最为充沛的资金，烧造出精美绝伦划时代的瓷器经典。这就是景德镇瓷器的本质，也是官御窑600年赖以成就的基础。
景德镇瓷器品牌攻略
以史为鉴，今天的景德镇又被国家定位为“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区”，一个历史性难逢的利好机遇，给景德镇瓷器注入了新时代的品牌意识。笔者带着这个话题，来到了景德镇三宝国际瓷谷，随着传承创新试验区建设的步步深入，这里已形成景德镇瓷器品牌的聚落，在十几个品牌里，我们将逐家走访。今天我们来到的是景德镇瓷上功夫品牌。
该品牌掌门人刘述士先生接受了笔者的走访。
我们的开门话题：就景德镇国家陶瓷文化传承创新，从企业层面，瓷上功夫从品牌发展策略上有哪些举措？刘总很认真地回答了这个很严肃话题：在景德镇瓷器这个大品牌中，瓷上功夫品牌考虑的是如何为大品牌增光添彩，瓷上功夫品牌的出现，关键重点是在提升自己品牌知名度为要旨，从品牌策略上，强化了品牌的活力，在敬重景德镇大品牌前提下，系统地规划好与传承关联的瓷器产品，注入“瓷上功夫品牌”创新意识和品牌形象。
目前从市场层面，瓷上功夫品牌，以“好瓷器，功夫造！”理念，不断强化企业形象，提升整合传播能动力，已展现出了她本有的品牌活力，并得到消费者的认同与尊重。瓷上功夫品牌推出的瓷器系列产品，基础扎实，涉及面广，瓷器品类多达五十余项，以品牌跨界合作模式，融入十几个行业领域。
瓷上功夫品牌，从忠诚消费利他思维为发心点，以品牌美誉度活化产品人性化思维，扩大品牌细节领域对企业的效力，从而提高企业价值和市场竞争的综合能力。在品牌延伸策略上，瓷上功夫品牌在国内一二线城市知名度逐渐提升，目标消费群体明确，品牌产品定位指向中青热爱瓷器的痴迷者，加快产品更新频率，有计划地导入创新产品，结合产品文化内涵。
企业根据消费人群的特征，从文化品味和精神所需上，估值产品市场的受盈率，凸显瓷上功夫品牌个性，以创新设计理念引导市场细分。
在短短个把小时中，听了掌门人刘总介绍，像我这样的“功夫品牌”铁粉，受益匪浅，从企业实战入手，让我学到了如何做好品牌攻略的知识点，感觉硬货满满，毫无夸虚之词。品牌策略是随市场环境变化而变的灵动，尽可能避免因失策误判给企业带来负累，这样才能扩大品牌对企业作出的贡献。
