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文
摘
要
为了庆祝《劲舞团》手游一周年，官方即将在广州举办“梦境嘉年华·奇趣周末”庆祝活动，借《劲舞团》手游一周年这个机会，我们有幸采访到了《劲舞团》手游主策划王少波，让他来聊聊关于《劲舞团》、关于“梦境嘉年华”、关于“舞王争霸赛”的一切。
任玩堂：《劲舞团》手游上线已经一年多了，一直以来都保持着很好的运营成绩，您能分享一下游戏成功的心得吗？
王少波：最根本的原因是我们在产品研发和用户运营上投入了非常多的心血和成本。一方面，新资料片的不断迭代更新，让游戏的玩法更加丰富，在带给现有玩家新鲜感的同时，也用多样性和趣味性吸引其他玩家投身这款游戏；另一方面，我们一直非常注重现有玩家的游戏体验，除了不断优化游戏内的交互细节，我们还用“嘉年华”的模式去运营游戏，不断推出丰富的玩家活动。正如此次的“舞王争霸赛”、线下嘉年华活动，致力于打造《劲舞团》手游的口碑，从而得到了现有玩家对游戏的支持和自发性传播。
任玩堂：您认为对于像《劲舞团》这样经典的端游IP改编的手游来说，最重要的是什么？
王少波：对于像《劲舞团》这样经典的端游IP转变为手游来说，我认为最重要的是满足IP核心用户的需求。对于很多《劲舞团》玩家而言，这个IP陪伴他们成长，是他们青春记忆中的一部分，在虚拟世界中获得的游戏乐趣、付出的真挚情感，让他们难以忘怀。所以在推出《劲舞团》正版手游之后，这一些IP核心玩家们都很希望在手游中重温年少时懵懂而纯真、快乐而无忧的时光。
因此我们选择继承端游的核心玩法和社交体验，也保留了极具标识性的“白马尾”、“包子脸”造型，以满足玩家们的游戏和情感需求。但与此同时我们还肩负这另外一个使命，就是IP的升华。我们不仅要保留经典，还要让没接触过《劲舞团》的新人也开始关注它，吸引更多新鲜血液的注入，让手游《劲舞团》成为嫁接新老劲舞人的桥梁，让新老劲舞人共同为劲舞团IP续写篇章。
任玩堂：据了解，《劲舞团》游戏嘉年华是一个对玩家表示回馈和答谢的活动，那么我们玩家能在游戏嘉年华中享受到什么乐趣和福利呢？
王少波：这一次嘉年华活动，其实也可以说是一次大型的“玩家面基会”。在嘉年华现场，玩家之前不仅可以互相交流，认识更多的朋友，还可以在现场见到超真实还原的经典游戏场景，免费带走《劲舞团》手游限定周边礼品，免费品尝《劲舞团》手游x网易易间定制的甜点和特饮。除了上述福利之外，官方首届“舞王争霸赛”总决赛也会在嘉年华现场举行，玩家这次可以一睹游戏大神的真面目，为喜爱的选手打Call投票赢大奖。
任玩堂：这次游戏嘉年华活动《劲舞团》与许多其他的品牌进行了合作，请问您们是如何挑选合作伙伴的呢？对实物奖励的品类又有什么考量呢？
王少波：六福珠宝，是国内顶级的珠宝品牌，由知名艺人林峰代言，全国拥有超过1500家线下店面。本次合作的“爱恒久系列”在六福珠宝京东旗舰店领衔发售，全国店铺同步配合。该系列受众为年轻群体，符合双方目标用户。同时，六福珠宝全力支持劲舞团手游首届“舞王争霸赛”的奖品赞助，从线上到线下，游戏内外共同宣发。
it旗下:CHOCOOLATE是众所周知的香港潮牌，用户群体更为时尚年轻，与劲舞团手游2.0版本不谋而合。这次合作经历了长达7个多月的商洽磨合，最终将合作款也同步在游戏内和实体店铺双向售卖，让玩家实现真实与虚拟共存的潮流时装。
《劲舞团》手游积极与各个异业品牌跨界合作，期望进一步提升游戏的知名度，促达更多用户。同时也是借合作塑造一个更立体的“劲舞团”形象，让广大玩家/消费者能够对劲舞团有更全面的认识。
关于实物周边，从品类上的挑选，我们会针对玩家进行问卷调查；设计和开发，也是专门寻找适合的设计师，定制设计开发。确保每一个周边，都是玩家打从心底喜欢的物品，有创意又具实用性。
任玩堂：您们是出于什么考虑，决定举办“舞王争霸赛”这个活动呢？
王少波：一方面，我们是希望满足硬核向音乐玩家的需求，推出全新的个人竞技赛事；另一方面，其实本次“舞王争霸赛”，也是《劲舞团》手游在“移动轻竞技”领域的一次重大尝试，希望能够把握这一细分市场的发展先机，在游戏内建立更为完善的竞技生态，为游戏争取更长远的发展空间。
任玩堂：您们如何定义“移动轻竞技”？为什么您们想要推广这个概念呢？
王少波：移动轻竞技其实是电竞产业的一个新概念，是在移动电竞逐渐火热起来后，划分出来的一个新市场。“轻竞技”是相对重度竞技而言的，是指以休闲类手游为基础，以即时竞技为主题，以移动设备为载体的游戏比赛。我们希望通过推广这一概念，与赛事运营商、直播平台等业界各方进行联合发力，抢占“移动轻竞技”市场的先机，同时也成为其他音舞手游的标杆。
任玩堂：能详细讲一下“大神堂”这个系统吗？
王少波：“大神堂”是《劲舞团》手游和CC直播合作的一个视频站项目，通过成就目标来激励高玩产生高质量UGC内容，弥补了我们暂时在直播平台未建立起完善的展示系统的不足；“大神堂”的目的是既让高玩展现风采，也给新玩家一个学习和追求的方向，加强玩家竞技体验，为培养”轻竞技”生态打好地基。
任玩堂：据了解，游戏目前有非常丰富的更新计划，能跟我们透露一下详细的更新内容吗？
王少波：在接下来的新资料片更新中，除了会关注之前一直提到的游戏竞技生态的建立外，我们还会加入休闲娱乐向玩家非常期待的宠物系统、朋友圈社交系统等，提升游戏的粘性和可玩度；其中一些经典玩法的回归，也是希望吸引音舞游戏老玩家回流，从“玩家日活”入手，决心做大体量的休闲社交类音舞游戏。
任玩堂：《劲舞团》已经是个非常经典的IP了，日后您们还计划在哪些方面做出布局，来运营和维护这个经典IP呢？
王少波：我们希望能给这个经典IP注入一些新鲜的血液。从产品的角度来说，我们在今年6月底推出了2.0版本新资料片，将游戏的美术风格进行了全面的迭代，使其更符合当代潮流和大众玩家的审美；在10月份推出了周年庆新资料片，创新性推出“约会系统”玩法，使得游戏内社交系统更加完善，也更符合现代玩家的社交习惯。
从公关的角度来说，我们不断与大牌进行联动合作，如这次嘉年华活动合作的“六福珠宝”、“:CHOCOOLATE”等，以及一些尚未能曝光合作细节的国际大牌，其中一个重要目的就是为了刷新“劲舞团”IP在玩家心目中的形象，希望其能成为值得玩家骄傲的、玩家更愿意自传播的、能够吸引潜在用户的IP品牌。我们还将承办更多的大型活动，给予更多玩家展示和发挥的空间，让劲舞团不仅仅是他们的游戏，更是他们生活的一部分。
