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文
摘
要
本篇分享的案例是关于抖音广告的，广告主分别是游戏行业、家居建材行业、本地行业以及大健康行业，接下来一起来看看抖音广告的优秀案例。
1、游戏行业
【投放背景】
广告主ROI满足预期但激活成本高，低付费人群售卖量小，影响游戏服务器生态健康
【投放目标】
采用【ROI+激活】多目标组合投放，通过首日ROI系数和激活成本的双重表达，解决“买量小，激活成本高”的问题
【投放设置】
1.ROI及激活目标表达同【付费ROI】中ROI的表达方式，直接在平台上提交ROI，激活成本目标通过白名单提交，策略配置方式实现
2.ROI及激活成本目标建议和手动投放保持一致
3.为保障模型稳定探索，建议在预算充足的情况下尽量减少人为操作，防止异常波动，不达预期的情况下可新建/复制项目
【投放效果】激活量+80%，激活成本-30%，ROI+5%
2、家居建材行业
【投放背景】推广业务为室内全包整装，推广目的为销售线索收集，前期定投深圳起量难，考核要求表单成本<500
【投放tips】
1.单个账户搭建管家项目组10-15个
2.管家项目组采用之前测试效果好的视频5-15个或标题5-15个，数量越多，越容易起量
3.除了后端问题调整外，不干预计划投放(开启/关停/预算出价调整)，不设置投放时间段限制
4.单个管家项目持续投放一周以上
【投放效果】
日均消耗+500%，CTR+15%，CVR+20%，成本-30%
3、本地行业
【投放背景】连锁门店类客户，投放范围为全国部分地区，覆盖约3千万人，推广目的为销售销售收集，预算1W-2W
【投放设置】
1.素材：26个视频*8个标题
2.定向：广告位(全选);全国部分地区+女性+徕卡定向(圈定业务相关关键词)
【投放tips】
1.使用爆量素材+新素材结合测试，项目更易起量
2.出价和手动保持一致，避免过多的手动干预，优化师着重素材优化
【投放效果】
广告点击率+81%，转化率+28%，转化成本-12%
4、大健康行业
【投放背景】
药品类客户，推广目的为销售线索收集，日常投放中放量困难
【投放设置】
单账户管家项目设置15个左右;4-7个视频/图片;4-5个标题;投放媒体：默认;投放方式：激进抢量;素材同步：开启;超成本自动关停：关闭
【投放效果】
单账户内投放管家消耗渗透率高达94%，消耗提升6.6倍，转化成本降低18.9%;
以上为抖音广告推广优秀案例。
来源：巨量引擎
