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文
摘
要
从物质生活的满足，到对广阔精神世界的持续开拓，“潮流”两个字，代表着一代又一代消费者对美好生活的心之所向。
也许，没有人能够说清楚“潮流”真正的定义——从名贵的珠宝首饰，到茶桌上的古朴茶器，从精致的品牌箱包，到融合了民族元素的时尚服饰……消费观念的向上而行，每个人都在追逐潮流的道路上不断奔跑，并将此作为消费的依据：
Z世代，将年轻的语言融入到日常穿搭，内心直觉与独特个性，影响着他们的每一次决策；80、90后逐渐成为了社会的中流砥柱，在通过购物寻找身份认同的同时，绿色、环保，成为了他们消费的“理性因子”；小镇青年有着自己独特的偏好，一件“有故事”的木作文玩，成为了他们挖掘文化宝库的开始；精致妈妈们，尝试将审美融入自己的生活，独立与自信，就藏在一件件独一无二的定制珠宝中。
热爱生活的人们聚集在抖音电商，在消费中，分享自己对美的见解；同时，人们的选择与偏好，不断沉淀并反哺行业成长。今天，抖音电商珠宝潮奢行业的动态，成为了重要的“潮流风向标”。
哪类珠宝潮奢商品最火？抖音电商，时下涌现出怎样的“潮流”？近来，有哪些值得入手的好物？——基于对珠宝潮奢行业的洞察，抖音电商珠宝潮奢行业联合艾媒咨询发现五大趋势：潮流「高货」备受宠爱、「环保」观念驱动消费、「个性化定制」最为悦己、「国风文化」成就热点、「新茶饮」成为各个年龄段的杯中常客。快来看看，哪股趋势「击中」了你？文尾查看五大趋势好物！
趋势一：潮流「高货」受宠爱，懂货的人越来越多
追求生活质感买什么好？常逛珠宝潮奢圈子，你就知道从哪找到「美」。
作为人们审美生活的缩影，在抖音电商，越来越多的消费者更倾向于买翡翠玉石、黄金珠宝等优质好物，来感受蕴藏于其中的生活“品质感”。
据抖音电商官方统计，翡翠玉石、黄金珠宝等典型高价消费类目销售额在平台快速增长。没有最高，只有更高——在这些相对高价的品类中，追求品质的消费者，比如精致妈妈、资深中产，更愿意选购价位高一些、品质优秀一些的商品。用珠宝玉石圈的话说，倾向于购买“毕业级”商品的，越来越多了。
如何在琳琅满目的商品中，找到好货？在抖音，海量、专业的鉴宝、科普类内容，正在帮助消费者完成甄选。这里，既有专业人士对珠宝鉴定方法细致剖析，也有关于玉石质地、产地、特性的科普性内容，让消费者对感兴趣的名表、玉石、文玩吊坠、品牌首饰等珠宝潮奢商品进行深入了解，盲区少了，才能一挑一个准。
所以我们经常能看到，英国凯特王妃同款——卡地亚蓝气球腕表，在手表达人的短视频里，展开了悠长而浪漫的品牌故事，是抖音电商关注度极高的产品；赋予宝石“东方设计美”的95后珠宝设计界新生力量龙梓嘉，精心打造的帕帕拉恰戒指吊坠，成为关注设计感消费者的“心头好”；马未都的「观复博物馆」出品的矾红描金三才盖碗，以充满贵气的重工，让消费者找到了“喝出品味”之道……有证书加持的玉石手镯、冰镶钻戒指、崇宁重宝古币项链、阴沉木设计项链，这些产品尽管价格普遍超过2000元，却因为是各自领域高工艺水平的代表，受到“品质玩家”的热烈追捧。
趋势二：「环保」成潮流，二手潮奢“真香”
当然，潮流不止买“贵货”一条路而已。二手商也能带来「新享受」，以及相对新品的「优惠购」。
在抖音电商，二手交易越来越火，当然不仅仅是因为“图便宜”，据了解，更重要的一个原因，是近年来环保观念的深入人心。
据第三方数据显示，在用户交易二手商品的主要原因中，“追求低碳环保和极简的生活方式”占比高达49.7%——环保本身就是一种最“潮”的东西。而这股热潮也席卷了从一二线到三四线的几乎“全线”人群。
那么，在抖音电商怎么选购一件价优物美的二手潮奢商品呢？不妨从这几个热门品类看看：二手箱包、二手名表，还有二手“准新品”手机。
对于女生来说，一只趁手称心的包包，带来了生活工作上的自信。在抖音电商珠宝潮奢领域，不少奢侈品包包“不出意料”地成为了热卖款，比如PINKO的泡芙纳帕皮链条包、LV中古老花单肩包，爱马仕不变的经典——喜马拉雅bk25手提包。
在二手名表赛场，以男士为主力军的“资深中产”，在这里满足审美需要。欧米茄的蝶飞、星座是抖音电商的畅销表款；浪琴名匠793，也成为了许多“入坑”玩家的不二之选。
在二手手机类目，不少数码玩家用相对好的价格，用上了大牌。苹果平板电脑、iPhone13 Pro Max持续热卖，三星S22 Ultra也有着不小的人气。行业头部品牌的次新旗舰，往往成为品类“爆款”。
趋势三：给自己独特的美，要谈个性还得「定制」
流行是一个公开的话题，而潮流，某种意义上是一件“自我”的事情。
在抖音，我们经常看到玩家们“晒”自己独一无二的定制首饰：年轻玩家，爱晒IP联名款、限定款的珠宝；资深中产，总爱盘腕表间一颗一颗经过精挑细选的手串。据平台统计数据，在抖音电商青少年消费偏好的调研表明，有超六成兴趣消费原因是取悦自己。的确，珠宝潮奢产品的最重要意义之一，就是“悦己”，在货品中找到自己的独特价值、彰显出自己的个性，玩得就是个“不一样”。
“个性化定制”产品，于是成为了包括Z世代、精致妈妈等人群的共同选择。在抖音电商珠宝潮奢频道，给孩子定制一块暖玉平安扣寓意平安，送自己一个定制款项链彰显个性，大部分时候都不会错。如果实在不知道该怎么定制，可以参考下面这2个方法：
其一，瞄准有少见工艺的设计品牌，越用心，那就越独特。近来在抖音电商热销的ARSIS手工蜡雕拼接项链，其个性工艺，可谓“一时难寻”；ABYBCHARMING雨蝶耳环，采用了铜合金玻璃妆点，特别的材质带来一种现代气质。奢姐珠宝的“美蝶”青金切面手链时下也悄然走红，古典材质+创新工艺，吸引了中青两代的眼光。
其二，把潮流的魔法棒交给大牌，让设计师告诉你什么叫惊艳。不妨，看看龙梓嘉最新推出的鸽血红红宝石金柱，既豪华，又自带设计师无法模仿的风格；佳佳翡翠私人订制的“游鱼”手链，国风洋溢，匠心独具；周大福的竹节黄金手链，造型经典，寓意吉祥，自然常卖常新。买设计，入心入眼，自然也就少走弯路咯。
趋势四：「国风」成潮流，底蕴显底气
比外表我稳赢，比内涵我也不输。中西古今合璧，铸就“国潮”魅力。
近年来，国潮文化势不可当。大牌和民俗的联名、国风金玉定制、国潮品牌等内容喷涌，国风文化通过各类载体体现在人们生活的方方面面。国风文化垂类内容相关话题在平台播放攀升，融合中西、古今文化元素的商品在平台销售额持续增长。
这里要说明的一点是，国风不仅仅是“样子货”；区别于简单的为国风标志消费，在抖音电商，大家更倾向于为文化内涵买单。为什么？因为好看之上的有内涵，给了消费者一份“民族自豪感”。在平台调研用户购买国货品牌的最主要原因中，45%的用户选择了“民族自豪感”这个选项；顺着这股“内涵”前行，大家在选商品的时候，不妨参考2个思路。
首先，相信工艺的力量。中国文化，就蕴藏在工艺之内，所以我们爱它：在黄山玉观音饰品店，一块天然翡翠金镶平安无事小圆牌，以传承数百年的镶金技法刻画经典主题，传递出满满“贵气”；在“天纵旗舰店”，十八籽多子多福多宝念珠，将18种中式审美，融入进18种各不相同的天然材质上，让浓郁的“福”文化盎然于一串之间。在九乐官方旗舰店，具有民族风格錾刻细描重工，让一只小小999足银手镯“气象万千”……
当下，一种“复得返自然”的美学，正在抖音电商蔓延开来。沉香、菩提、核桃、原产地玉石，成为了咱们玩家们的手中挚爱。
在自然元素中巧妙攫取，这些产品，也很有中国味儿：印度小叶紫檀手串“星光熠熠”、老山檀手串“老气十足”、12mm的圆珠玉石手串，温润喜人……原汁原味地展现出地理之美，这就是中国文化的“格局”所在，这也是咱们值得买的东西。
趋势五：全龄人群「新茶饮」，喝出禅意生活
从姜茶到白茶，从茶杯到瓷器，从陆羽泡的茶到星巴克泡的茶，在抖音电商，大家把茶喝出了“花”。
过去，也许我们觉得“品茶”是一件很“中老年”的事儿，可是，随着新茶饮品牌、新茶类的崛起，喝茶，已经不再是中老年人专属，年轻人成为线上茶饮消费主力军。它，是在校学生的书桌“提神茶”；它，是都市白领办公桌上的养生学；它，是造型精美、沉淀着儒雅“茶道”的载体——抖音电商的“茶”，走入千万种生活场景，老滋味，也新意十足。
点开抖音电商，搜索茶相关的信息，你会发现，老经典与新饮品，端庄之茶与便携之茶融洽共处，大家总能找到一款适合自己的喝法：沁晚香红糖枣茶，是精致女性们温润的生活一角；白大师方片福鼎白茶，简便易饮，又令人口齿生津；艺福堂正山小种，体现出了代表性产区的风骨；陈升号2022一品陈升，其品质广受消费者青睐，展现出品牌的身后工艺，让大佬们放不下杯子。
为什么我们这么爱茶？因为，茶对于中国人而言，不仅是一种饮品，也是一种禅意盎然的生活方式。据统计，在抖音，与茶瓷相关的短视频播放量增长超70倍，“茶禅”相关视频播放超2亿次。
精品茶具，成为了大家慕古意、在快节奏的生活中追求慢下来的载体。我们看见，衡山社的汝窑茶杯，把宋时慢生活，带到了现代；茶诵的“合璧”煮茶器，让繁琐的饮茶仪式变得精致而简单。小罐茶的五种口味尽享装+极刻智能茶具，“一站式”地缩短了人们与好茗的距离；而观复博物馆的矾红描金世代福禄三才盖碗，则展现出了茶器之下的极致文化魅力。或简单、或深厚，这些热卖茶具，真正让大家实现了各取所需。
五大趋势好物
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潮流不断变化，每一天，总有新的趋势发生、新的品类与品牌崛起，而无论如何，珠宝潮奢行业，深深地指向了每一个消费者的精神生活。寻一方好物，品一味好茶，精神世界的美好就在屏幕之间。看完“五大趋势”之后，你是否也找到了自己的“趋势”呢？
