抖音和饿了么合作的消息一出，是否意味着抖音外卖的业务夭折？双方合作是为了能够与美团抗衡吗，还是另有深意？作者在文章中表达了他的观点，欢迎感兴趣的伙伴们阅读~

各位村民好，我是村长。

8月19日，本地生活领域一条重磅消息发布。

抖音和饿了么官宣合作，基于双方在流量、内容、商家、产品、服务等领域的携手，致力打造即看、即点、即达的本地生活服务体验。

这就意味着，以后你躺在床上刷抖音，不用切换app，也能叫外卖了。

01 抖音外卖夭折了吗？

看到这个消息的第一眼，村长先想到的就是之前讨论很火的抖音外卖。抖音外卖内测，这次打美团！

之前抖音外卖宣布小范围试水，注册了商标、上线了小程序。

但是时隔一年了，我们还没有见到抖音外卖相关入口和服务。

所以这是不是某种程度上意味着，抖音外卖的难产呢？

抖音尽管有着6亿的日活，但是面对这么多的产品线，以及用户的内容消费需求，外卖业务并非那么容易就做起来的。

02 与饿了么互补

这次饿了么与抖音的合作，双方都不吃亏，各自弥补了短板，但是最终能不能做成，还是要看自身实力的。

饿了么在本地生活领域，一直被美团打压着。

这次和抖音联手，一方面能够获取更多的流量来源，另一方面能够更加精准的提升客群。

而对抖音来说，再造一个外卖平台挺难的，投入的成本太高了。

商家、消费者、配送方等等，都是巨大的挑战。

而饿了么的接入，在商家入抖方面就变得很自然了，对于用户的服务也更加多元了。

从之前只能团购买券到线下配送上门，用户的消费体验和转化更好了。

说实话，对于抖音来说，做外卖可能做个三五年的规模还不如饿了么接入的一两个月。

当然，这一切都取决于双方在合作上的深度，如果仅仅是开了一个小程序，和创作者的账号、商品带货、直播带货等场景没有深度融合，效果不见得有多好。

03 你以为的抖音要打美团？

许多人以为这次抖音和饿了么的合作，目的在于打美团，其实非也。

对于饿了么来说，获取更多的流量，意在美团。

但是对于抖音来说，其意在微信。

各位有没有发现，在微信的服务入口中，有美团、京东、拼多多等入口。

而抖音呢？

意识到了自己完全没有必要再造一个外卖平台，所以可以肯定，后续除了饿了么，还会有其他产品加入抖音的服务阵营。

比如微信里面的用户出行是腾讯、同程，那么抖音有没有可能接入去哪儿？携程呢？

尤其是抖音旅行的板块一直很丰富，用户出行、住宿、美食等需求也很高。

所以同样的都是小程序，抖音希望打造的是一体化的内容、服务平台，把用户留下来。

04 抖音能打微信吗？

抖音的野心的确不小，以前叫百度互联网，后来是微信互联网，现在的抖音想打造抖音互联网。

把用户社交、阅读、观影、衣食住行等全部包揽了，让用户留下来。

甚至现在的抖音曝光、宣发优势超过了微博。

但是抖音这样真的能行吗？

村长并不看好，就行支付宝想把用户所有的生活服务都包含进去，但是用户就是想用它付个款。

抖音和微信相比，最大的问题还是在于其必要性。

的。

但是抖音不行，大家打开抖音是为了娱乐，不是打开抖音去找谁聊天、对接工作。

只要抖音以内容为主来打造，那抖音就很难和微信抗争，也就不存在所谓的抖音互联网。

所以，我个人认为，字节也好、抖音也罢，想要成为或者超越微信，还是得继续做新的APP，也许某一天新的社交方式产生，抖音就有机会。

对于抖音来说，现在和微信相比，在替代性上还有很长的路要走。

专栏作家

是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

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