本
文
摘
要
如何才能让你的户外广告投放价值最大化，我们认为首先要避免以下几个投放误区：
1、就是要说全部
什么都想说，却什么效果都没有。我们很多可爱的广告主，认为自己花钱了，就一定要把所有或者应该说的都说完，生怕消费者接受不了。例如，我们看到高速公路上的户外广告牌，不仅写有公司名称、公司荣誉（名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等，如数家珍），而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10％的效果也实现不了，因为，高速公路上，除非有特殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。顺便提一下，这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵，认为多说一点内容才“划算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。为了解决这个问题，
51投播网给客户的建议： 现在是网络时代，你自己做个网站就OK,要不了多少钱。
2、就是要实力
我们很多广告主认为户外广告是公司综合实力的象征。所以有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征，更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比，换句话说就是谁的户外广告多、地段好，谁的综合实力就强。例如，在机场高速公路上，某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌，为了更好的显示出自己的综合实力，便做了六块高立柱广告牌，其中有四块高立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告一样。不错，这样做确实可以“体现”该公司的综合实力和“王者之风”，但是，羊毛出在羊身上，来公司考察的客户代表，如果有一些责任心的话一定会思考：这么丝毫没有理性的做广告，不仅浪费经济资源，而且暴露出该公司成本管理上的不足。既然这样，该公司会为我们
A、考虑成本吗？
B、我们还会放心与该公司合作吗？
C、更何况每家公司的广告费都要分摊在产品成本？
51投播网给客户的建议：户外广告投放一定要根据企业自身的实力和需要，同时要评估户外广告效果，做任何事情都都要盲目，专业公司解决专业问题。
3、就是要内容
广告内容过分的追求“艺术”或“美感”，忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于广告设计，我们赞同“简单直观就是美”，或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术”而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然，我们不反对广告要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“过犹不及”是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点。
51投播网给客户的建议：户外广告画面一定要简洁视觉冲击力强，简单才是美，高速公路车是很快的。
4、就是要变换位置
我们很多广告主认为：广告位置年年更换，或做一年就“撤”。这其实是错误的，我们经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到：这家公司是不是出了问题，或者说“不行”了？例如，在地机场高速上有三块连在一起的高立柱广告牌，分别是AA钢构，BB钢构，CC钢构。有几个月时间BB钢构的广告牌突然空了下来，广告牌上的白铁皮 *** 在外面，促使每次经过的时候都不禁要猜测，BB钢构可能出现了问题。后来果然如此，一个熟悉其公司内部情况的朋友讲其公司内部对是否做这块广告牌存有争议，所以空了较长时间。不过，最终BB公司的决策还算是正确，尽管“亡羊补牢”，但还是“为时不晚”。还有因广告画面内容无法确定一直拖着，这也很不好。
51投播网建议是：户外广告的位置一旦选定，在公司能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。
5、就是要不统一
户外广告形象就是不统一。有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。户外广告的投放是要花费大量的财力和人力的工作，在广告投放的时候尽量避免以上的这些情况，往往会带来更好的效果。为企业减少符合，提高效益奠定好良好的基础，也才能提高企业竞争力。
51投播网的建议：我们做品牌一直坚持的认为；要保证视觉的统一性和一致性，这才是致胜和节约成本的关键。
6、就是要选择大公司
大公司固然好，服务好广告效果也好但价格自然也高。但是大公司给你服务的对象和经办人是谁？一个小小的业务员请问他的人脉资源和专业对你帮助究竟有多大？
51投播网的建议：我们不一定要选最好的，适合的才是最好的。
7、就是要选择最好的媒体资源
户外广告的价值和价格都是地段和周边的环境在决定。有些环境干扰太大，周边广告位太多，但广告位的地段优势是你需要的，怎么办？其实我们要正确和准确的选择，最好的媒体资源主要是看企业和产品在什么时候什么阶段使用。更何况媒体资源优势是相对的不是绝对的，主要看需要，比如房地产的住宅项目。
51投播网建议：除了房地产户外广告外，其他行业及产品不建议做短期和临时的。
8、就是要广告价格低
低价肯定不能保证服务质量及广告效果，有的广告主一味贪图便宜最后上当受骗，很多户外广告公司就一两个人，临时租一间办公室，整合别人的广告位，价格比同行低，收了客户的预付款就扔掉电话卡跑路了。再或者在合作中少上和漏上以及一个位置上几个广告画面。
51投播网建议：户外广告的投放对广告公司和经办人的考察是非常有必要的，尤其是第一次合作。
9、就是要换广告公司
我们有些客户喜欢换广告公司，经不起竞争对手的诱惑或者同行的诋毁，总觉得下一家公司价格优惠服务质量好，会给出更优惠的条件，当然我们很多户外广告公司为了业绩也为了从竞争对手同行抢客户，因此不择手段什么都敢答应，其实客户也不是笨蛋，只要答应一次，第二次第三次也就只有答应，最关键的是没有利润双方也不了解怎么做服务
51投播网建议：合作的基础是双方了解和长期的，甲乙双方都不应该只图眼前利益，这是可怕也是致命的。
10、就是要广告效果
广告效果是由很多因素决定的，广告就只是广而告之，媒介知识介质，所以我们不要过于的高估和夸大广告效果，广告不是万能的，离开广告是万万不能的，广告效果包括，产品，款式，价格，性能和质量等等。
51投播网建议：广告效果是专业的结果=厂家+媒体+广告公司！
