本
文
摘
要
1月4日，经过又一年的“神仙打架”后，一年一度的网络文学“十二天王”名单正式放榜。
“一书成神”的神话，还在继续上演。从今年的榜单来看，以老鹰吃小鸡、我会修空调为代表的一批“新人王”横空出世，在万千粉丝的打call中，纷纷化身为网文新风向的掌舵者，悄然改变着网文江湖的固有格局。90后当道，多项纪录的连连被破，反套路佳作的不断涌现，也让今年的榜单看点十足。
接受艺恩记者专访时，阅文集团高级副总裁林庭锋用“大神后备军”和“潜力IP库”，来形容“十二天王”的品牌价值。在他看来，作为行业潜力作家的风向标，走到第三年的“十二天王”，既是对过去一年来网络文学创作演进和内容趋势的直观反映，也为后续潜力IP的挖掘与开发，提供了极具价值的参考坐标。
这场由阅文集团发起的“造神运动”，正源源不断地将一批潜力作家和IP推向市场，从长远来看，在保障作家生态持续“换血”的同时，也试图为IP开发打开新的局面。
百日霸榜一挑众神，多元品类遍地开花
相比前两届“十二天王”，今年的新“天王”们普遍成绩更好，上升速度更快。“新神”虽初出茅庐，拿成绩说话的实力却毫不含糊。
以新“天王”老鹰吃小鸡为例，由其创作的小说《全球高武》，上架次月即突破百盟，并一路横扫新老大神，创下连续百日稳居销售榜首的惊人战绩。数据显示，目前该书已累积近300位盟主，最高单次消费1500万起点币，在起点单平台上斩获1.3亿次点击，280万推荐以及30多万评论互动。
一系列数字所折射出的，是作品背后庞大的粉丝基础，和绝佳的消费力与互动性。毋庸置疑的是，在大批“铁粉”的撑腰下，让《全球高武》几乎已经提前锁定了下一个超级IP的名额，IP后续开发的爆款潜质呼之欲出。
作为去年涌现的另一位超级新人，我会修空调同样来势汹汹。2018年，由其创作的新书《我有一座恐怖屋》不仅成为起点悬疑灵异品类中平均订阅最高的作品，热度更是一路蔓延至到微博、LOFTER、B站等社交平台，掀起同人衍生创作的热潮，成为2018年度“最出圈”的男频网文。
凭借这部风头无二的处女作，我会修空调仅仅用时6个月时间，就一举拿下了2018年度“新人王”称号，刷新起点十五年来“新人王”的月票纪录，也入选网络文学最具影响力男作家TOP50。
我会修空调
相比过往玄幻、武侠大行其道，一统天下的格局，在今年“十二天王”的作品中，内容品类也呈现更多元化的发展趋势，在游戏、二次元、历史、军事、科幻等多个细分领域中，均有当红爆款涌现，呈现遍地开花之势。
其中，由纯洁滴小龙创作的《深夜书屋》，凭借在悬疑中融入温情、搞笑元素，让该书在2018年异军突起，上架24小时，首章订阅成绩便打破破原品类纪录五倍之多。
在时下“吃鸡”游戏大火的背景下，Iced子夜创作的《落地一把98K》，则引领了网游小说新潮流，创下首日精品、首订近万，连续五个月游戏分类月票榜第二的成绩；晨星LL的《学霸的黑科技系统》，也在科幻领域独树一帜，将学霸与黑科技元素与传统的爽点相结合，缔造了科幻题材近五年来最高的订阅纪录。
会圈粉也会埋梗，90后作家强势上位
在屡屡打破纪录，在榜单上刷足存在感之外，“十二天王”的年轻化势头，也是今年不得不提的一大亮点。
根据艺恩统计，在今年涌现的“十二天王”中，除了《民国谍影》作者寻青藤是70后之外，其余清一色均为89后，不仅90后作家人数占比近八成，年纪最小的“天王”轻语江湖，更是只有23岁。
虽然年纪最小，但过去一年来轻语江湖上升势头迅猛，人气丝毫不逊成名大神。由其创作的《奶爸的异界餐厅》，作为起点二次元品类2018年最先均订破万的原创小说，长期盘踞2018年日销榜和月票榜前列，不仅引发千万人追读，也让其成为了二次元网文变革浪潮中的“急先锋”。
事实上，年轻作家的锋芒毕露，早在去年就已蔚然成风。根据2018年出炉的白金大神作家名单显示，以宅猪、净无痕、横扫天涯、会说话的肘子等为代表的新晋作家，纷纷晋升为新“白金”“大神”。新生代作家的强势崛起，彰显出网络文学鲜活的产业生命力。
在林庭锋看，90后作家得天独厚的一大优势，在于更接地气，和他们读者群的年龄层和价值观更为契合，“在创作中，他们会融入自己生活中的点点滴滴，还有他们的人生追求和价值观。”
不仅深谙网生代的审美风向，90后作家也更敢于推陈出新，不破不立。在他们的推动下，曾经被玄幻、穿越垄断的起点中文网上，先后涌现出美食流、都市流、吐槽流等全新“门派”，令人眼前一亮。
另一方面，由于90后作家随着移动互联网成长起来，往往更具有互动意识，擅长和粉丝打成一片，乐于追求个性和自我。这种毫不掩饰的人格魅力，也让他们更有“粉丝缘”和号召力，赢得网生代的普遍青睐。
“可以说，现在的90后作家很会埋梗，读者们也很会接梗，一来一去，互动就开始了，人气就起来了。” 林庭锋告诉记者，自己在起点读书APP上追看《我有一座恐怖屋》时，就往往能从读者的弹幕评论中，发现很多新的笑点，“现在的读者愿意为作者的个性买单，只要你是真的有个人特色。”
从“大神后备军”到“潜力IP库”
立足于作家明星化战略，放榜三届的“十二天王”，对于持续演进的阅文作家生态而言，无疑是一次极佳的补充。
在林庭锋看来，虽然阅文一手打造的白金大神作家体系，已成为网文行业公认的权威标杆，但白金大神的“成神之路”，往往容易让人有望尘莫之感。这便构成了打造“十二天王”这一品牌的初衷：选拔出一批当年成绩显著，上升最快的新天王，给予他们最好的资源和曝光，让他们以榜样的力量，令作家生态保持良性成长。
“天王不一定是写作新人，有些写了很多年却在这一年度厚积薄发，迎来成绩大爆发的作者，也会被我们作为十二天王来推广。这个品牌对于成绩正在上升期中的作者而言，是非常重要的助力。”
，均会用来展示“十二天王”的成绩单。面向读者的，则是站内流量最高的QQ阅读和起点读书APP，通过开屏和首页封推等方式，实现数亿用户的信息触达。
“十二天王本身是以成绩说话的，本质上是最广大读者的集体选择。我们通过曝光和推荐再把这种选择同步给其他更多的读者，让读者持续读到最好的作品，也是我们编辑的职责所在。”在林庭锋看来，如何针对不同作者，进行更为细分的资源倾斜，将是阅文未来的努力方向。
阅文集团高级副总裁林庭锋
从产业发展层面来看，含金量十足“十二天王”，既是新人冒尖的极佳舞台，也相当于是来年的“大神后备军”和“潜力IP库”。
数据显示，在第一届的上榜作家中，包括会做菜的猫、二目、风轻扬、飞天鱼等在内，七成的“天王”之后都步入了大神作家的行列。其中，玄幻大神风轻扬在阅文平台的总订阅量已超过一亿，其他大部分天王的总订阅量也都在3000万以上。
第二届“十二天王”同样星光熠熠，诞生了会说话的肘子、横扫天涯等超级新人。根据速途研究院发布的《2018年中国网络文学作家影响力榜》中，凭借一部疯狂圈粉的《大王饶命》，让会说话的肘子在短短一年时间内，已成为行业影响力排名TOP3的作者，仅次于唐家三少和辰东。
显而易见的是，随着头部IP在疯抢中被消耗殆尽，业界对于IP的争夺战正在愈演愈烈。由于“十二天王”分别来自阅文旗下十多个不同品类，作品的题材、风格各不相同，从IP衍生角度看，对各个年龄层次的精准触达，更是让这些IP的改编潜力价值尽显。因此，前两届“十二天王”的作品一经公布，往往立刻被下游各版权方竞相争夺，走上了IP改编的快车道。
在林庭锋看来：“无论何时，网络文学都是最重要的IP源头之一，而IP产业的兴起根基在于粉丝经济。IP被消耗，但好故事本身依然是价值所在。十二天王的出现，正是基于他们创作的好故事。我们始终相信最广大读者的集体选择。只要有粉丝基础，就意味着有商业价值。”
在这样的粉丝基础上，林庭锋认为，阅文需要做的是进一步提升IP的商业价值，在IP授权改编之前，建立起作品的核心粉丝圈，并逐步向外辐射。与此同时，阅文也会以“共营合伙人”的身份，监管IP的改编，以保证其价值的不断提升和挖掘，借助影漫游等多元领域的开发，让IP的价值得到更大的释放。(来源：艺恩网；作者：耿耀)
