本
文
摘
要
2015年2月11日，爱奇艺宣布拿下2015年春晚全球独家直播权，网民们可以通过网络观看春晚直播。网络平台的加入，使得央视春晚的触角延伸到各个屏幕上。然而对于春晚，在电视屏拥有绝对优势的情况下，网络三屏（PC、手机与平板）究竟收视又如何？影响力怎样？其营销价值又有多大？iCTR进行了“2015央视春晚网民收视行为及满意度”的系列网络在线话题调研，共回收3585个合格样本。
央视春晚在网民中关注度高，直播是首选观看方式
2015年央视羊年春晚在网民中的关注度较高。iCTR在线话题调研数据显示，有近8成的被访网民收看了央视羊年春晚，其中以看直播为主，占比达68%。
直播屏幕：首选电视屏，网络三屏扩大直播半径
iCTR在线话题数据显示，电视直播收看春晚的被访网民规模依然最大，占比达90%。同时，网络三屏的影响力也不容小视，使用率达34%，其中以PC为主，手机、平板次之。相比2014年春晚，网络三屏使用率增幅较大，增长了17个百分点。多屏直播给了网民收看春晚更多的选择，网民在沙发上端坐4个小时看春晚的时代已经过去，网络直播+移动终端覆盖，使得春晚的直播半径迅速扩大，用户可以在任何地点享受春晚直播。
网络直播受众：高学历、年轻、男性网民是主力
高学历、年轻的男性网民是通过网络观看春晚直播的主要受众。iCTR@SmartClick*网民行为监测数据显示，通过PC收看春晚直播的网民中，男性明显多于女性，占比达65%。而且，网民中有70%以上的受众处于40岁以下，拥有大学及以上文凭。研究认为，这批直播观看网络春晚的受众，无论是当下还是未来，都极具营销价值，品牌主们需加大关注。
总而言之，2015央视羊年春晚“电视＋网络”同步直播的方式，打破对年轻观众的限制。而网络屏幕在互动体验上的优势不仅满足了年轻观众的观看需求，还提高了观众的参与度，让春晚的话题二次发酵，极大提高节目影响力。加之直播中首创的“摇一摇”抢红包环节，让今年的春晚显得格外不一样。
本文来源：CTR供稿
