本
文
摘
要
上一期回顾：抖音账号内容分析（数据层面上）
为什么我的内容是好的，播放却上不去？为什么同样的播放量，两个账号的点赞数据差别那么大？什么是异常数据？影响它的是什么？丨抖音中各项数据的理解
视频播放量：视频总播放量体现作品的曝光能力，很大程度上反映这个视频是不是好视频，更体现着账号的商业价值，因为广告主最看重播放量数据。（并不是评判你的内容质量问题）
完播率/均播：作品吸引受众兴趣的能力，作品能不能留得住用户。这跟情绪密度、信息密度极其相关，体现导演编剧对节奏的把控能力。
点赞数/点赞率：作品受欢迎、认可程度，不如里面的观点、金句是否打动人。点赞率=播放量/点赞数，刷到视频并且点赞的比例。点赞率通过以往数据表现进行归纳参照。
评论数/评论率：跟你的话题、你埋的梗、你的设计等细节先关
分享数/分享率：作品受欢迎、认可程度。计算方法同上
主页浏览率：与你账号的人设、风格相关，是否吸引点进你的主页去看问题。
5S完播率：在有限的流量池里，开头的5S决定能否留住观众，对后续流量提升极其关键。
在剧情号，我认为：播放量＞5s完播＞点评转等其他。注意在分析数据时，除了对照自己账号的热门与不热门的数据，得出账号数据特性。比如我划分好与不好的视频时，设置一个区域值，点赞率超过10%、完播超过20%算是一个“好”视频。
在此基础上，分析数据波动的原因，对内容作基于数据的改变。甚至要对照同类型的热门账号数据来找到需要提升的方向。
现在可以换个方式介绍自己的账号：我们是一个完播极高/点赞比很高/XXX的账号。
丨针对异常数据进行分析与提升
*因为工作保密，省去案例分析
在一条视频中，数据表现特别好/特别不好的称为异常数据；在与不同视频数据对比中，某项数据与往常数据有波动，也称为异常数据。
相信大家对视频数据整合后，会对自身账号数据模型会有把握。我们会发现，并不是每项数据表现都是好的，就算本条视频爆了也会有表现不好的数据。这就说了不同类型的账号，所需要注重的数据也不一样。
比如电影解说号，更重要的是前5秒完播，“大壮小美干了什么”；搞笑剧情号，看中点赞/评论比；种草号就是主页浏览率/商品点击率。
如何平衡好这几项数据的关系，值得我们创作者去好好思考，它变成了数据层面的“定位”问题，即这个号主打的是怎样的“数据”，需要进行怎样的改变和提升。
丨创作者如何根据数据来提升作品？
在没数据思维之前，我会认为视频扑街的原因，是内容不好，方向不对；但我熟知数据后，点赞高但完播不行，我就会想到是不是这个视频节奏（信息密度与情绪密度，这块我还没掌握）的问题。
比起怎么做，我们要更关注为什么。作为内容创作者，首先得要有数据思维，以此，适应抖音的内容生态及创作逻辑 。
1、熟知各项数据及背后的影响逻辑在哪（也就是第一部分的内容）；
2、把以往视频作品数据扒一遍，并形成数据简报；当数据波动时，需要进行取舍，哪项数据是内容最注重的就着重提升它；
3、更重要的是，数据思维不是“框架”，固定的套路，而是创作者对于数据的理解和后续；
4、提升方案，然后得出一套最符合创作理念与适合自己的创作流程。
今日，同事提到抖音剧本创作时为什么需要「话题」？是因为我们的数据思维太弱了才需要「话题」的锻炼吗？在这里说说个人的理解。
*话题：我们试图从爆款视频提取观众关注的是什么丨回答“因为数据思维还不够所以需要话题”
数据思维跟话题并不是因果关系，不是能总结话题就代表数据思维好。（总结得出）好话题是数据思维的表现之一，话题在视频当中的作用可能是提升评论/转发/点赞的数值，并不是好的话题就视频能爆的原因，而是当视频某几项数据同时达到高的数值才是爆。
丨“为什么需要话题？因为我们做的抖音剧本。因为数据思维。”
核心，而完全忽略了在抖音生态中，尽管你有好的内核跟好的观点，仅仅因为开头5S不够吸引人而被划走，导致你的作品变成“不好”。
而话题本身承载着“评论分享点赞”的数据功能，因为要保证这些数据是好的，所以我们要保证话题是好的。而影响抖音数据的还有你的开头、情绪密度和信息密度、反转等等，话题就是跟以上的要素一样，影响抖音数据。
而且，我们找的话题是，我们是从爆款的视频归纳得出的（话题指南），意味着话题承载的数据表现是得到验证的。PS：之前找话题的功能之一是提升我们的网感。
丨数据思维听起来很抽象？
我想到的解决方案是首先要理解透彻影响每一项数据的原因逻辑，比如视频中某个细节就多了几千评论、结尾变动导致主页浏览量增加。
丨提高数据思维的方法？
1、多看别人是怎么理解的；
2、理解剧本创作中框架的作用；
3、个人抖音图文号的运营。我们实操的个人号得到的数据反馈，然后根据异常数据去调整。当然我们最大的问题是提高播放量。
最后，创作者要跟着抖音的版本走，跟着算法走，希望以上能够对运营者有所帮助。谢谢
