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要
记者 师文静
12月22日，以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题的中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。
央视新闻报道称，“兔圆圆”很萌很活泼，富有灵气，招人喜欢，这个吉祥物是首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的春晚吉祥物IP。它的入眼，是因为它契合了大家的喜好和审美。
“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，还创造性地呈现了中国科学家的科研成就。就拿“兔圆圆”标志性的四颗门齿来说，它们取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。而“安徽模鼠兔”是迄今发现的世界最早的兔形动物，它的发现并命名，浸润着老一辈中国古生物学家的心血。也就是说，从“兔圆圆”身上，可看到传统与现代相对接、文化与科技相融合，还能感受到中国科学家的求索精神。
有意思的是，无论“兔圆圆”还是春晚官方标识，它们都充满动感，富有活力。总台春晚标识，从“兔圆圆”奔跃向上的姿态定格而来，同时又是书法草书“卯”字的幻化变体，很有踔厉奋发的气势；而“兔圆圆”竖直的耳朵、微昂的脑袋、挺起的胸脯，这个造型本身就展现了奋进昂扬的精气神。它们的造型很燃，同时也是希望通过这样的造型来点燃我们的热情。2022年逐渐进入尾声，就要迈入新的一年。兔形跃动向上，卯兔跃开春门，让它给我们带来更多前行跃进的力量。
2023年总台春晚总导演由于蕾担任。于蕾自2013年起担任中央电视台春节联欢晚会总撰稿，2014年兼歌舞类节目导演，2022年开始担任春晚副总导演 ，2022年的北京冬奥会开幕式也由她担任文学总撰稿。于蕾同时也是热门央视文化综艺《国家宝藏》的制片人兼总导演。
此前媒体报道，2023年总台春晚强化“欢乐吉祥、喜气洋洋”的总基调，努力打造沉浸式效果，让台上台下浑然一体，实现思想性、艺术性和观赏性的高度统一，让全国观众和海外华人共同欣赏一台展现新征程新气象的中华文明“艺术盛宴”。
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