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文
摘
要
短视频APP的出现，让不少草根都有了展示自己的平台和机会，越来越多的乡村人开始涌入短视频领域，掀起了乡村题材的短视频创作。
2021年12月，张同学凭借乡村日常短视频频登抖音热榜，日均涨粉15万，仅两个多月迅速成为千万粉丝博主，单个视频播放量过亿，一时间全抖音都在刷张同学，更引来无数网友纷纷效仿。
从李子柒到“张同学”，三农类短视频越来越受到大众喜爱和追捧，这其中究竟有什么奥秘？“张同学”究竟是怎样的存在？“他圈粉无数的流量密码又是什么？今天，我们一起来探讨一下。
1、复古真实农村内容，引发怀旧情怀
张同学来自辽宁营口市大石桥市建一镇松树村，他出生于1986年，是一个地地道道的农村人，平时就爱拍家乡、山水等当地的风土人情，开始选取以农村题材为账号定位，记录分享农村生活。
起床洗漱、烧火做饭、喂鸡喂狗、到鸡圈抓鸡、磨豆腐、赶集……“张同学”的视频展示了一个80后东北农村人质朴又接地气的农村日常生活。
他用一首魔性上头的港风bgm，奠定了充满年代感的视频基调；碎花被、老海报、炕席等屋内陈旧的摆设，真实还原旧时农村生活场景，这些复古味道把人一下带回上世纪七八十年代；每日喝AD钙奶爽歪歪、撕日历，出门钥匙藏砖底，细节里藏着满满的旧时回忆。
“张同学”也表示，拍摄视频的小屋是自己爷爷的，屋内外都是现实环境，视频里更多的内容还是源于周边的环境和他亲身经历的生活。正是这样真实的内容，让他的视频充满真实接地气的生活氛围，引发广大网友的怀旧情怀和强烈共鸣感。
也让看腻了繁华都市、每天在大城市里承受着巨大压力的打工人，看到这简单自在的农村生活，治愈心灵，越看越上头。
正如“央视网评”文章中所评论：大男孩“张同学”的出圈，不只是简单停留在内容和技术的创新上，他很可能“击中”了几代人内心深处的东西，人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。
2、超强的节奏感、顶尖的硬实力
张同学的视频猛一看，是记录平凡的乡村生活，但仔细看会发现视频中蕴含着饱满的内在张力和超强的节奏感。整条视频下来234个镜头不停切换，剪辑的节奏、音乐、运镜卡点切换皆行云流水，让整个视频变得代入感极强。
他专业的记录手法让很多人质疑说他背后有强大的专业团队，对此“张同学”曾向澎湃新闻表示，几年前他开始涉足自媒体行业，也参与过一些视频账号的制作，因为创作理念和别人产生分歧，就各做各的了。
张同学也专门发布过一期视频向大家透露，“我拍的视频没有任何团队，拍摄、剪辑、配音等一系列过程都是我一个人完成的，不像网上说的，有多专业。”为此还实操了一遍整个拍摄流程，由朋友来拍摄张同学拍摄和剪辑的全部过程，让大家真正信服。
其实，他之前一直都有做自由创业的想法，从农村到城市主动学习各领域的专业知识，看星爷电影锻炼演技、以好莱坞标准练习剪辑，后来眼见越来越多的人回到家乡后拍中视频，甚至有些人凭借高质量视频相继有了远超大城市的收入，他意识到自己的机会来了，往日的积累终于有了用武之地，便重新回到家乡进行内容创作，正是因为他一年多的经验积累、顶尖的硬实力，这才有了火遍全网的张同学。
3、三农流量扶持
仔细观察不难发现，张同学几乎所有视频标题里都会带上#新农人计划、#我的农村生活的相关话题，别小瞧这个细节，这背后其实也藏着他爆火的秘密。
为响应国家政策振兴乡村，抖音推出了新农人计划、百亿流量扶持抖音追梦人，专门扶持农村的创业。像张同学、康仔农人、乡愁等千粉丝级别的农村网红，他们成功的背后都有百亿流量的加持。
4、成为顶流却不着急流量变现？
“顶流与直播带货”是网红普遍的成长和变现路径，而张同学并没有选择在“最火”的节点带货，他在一场直播首秀中表示暂时不会直播带货，因为之前有过当老板的经历，了解一些行业的内幕，他心中还是有着自己的一些规划，而且网红直播带货翻车也很常见，直播带货并没有想象的那么简单。
另外他对直播带货并不了解，也没有相应的团队进行选品，因此太多的局限性限制了张同学的发展。
张同学曾表示，之所以会选择拍短视频，一方面是因为工作压力，另一方面是想带动家乡的农产品，帮助乡里人卖卖山货。
随着张同学从无名网友到近2000万粉丝的网红，且获得上亿流量关注，作为乡村守护代言人，今年6月25日他开始尝试直播带货。
对于这次直播带货，他回应说，自己直播并不是挣钱，因为自己是农村的，就想通过自己的影响力，为家乡和农民们做点事。
第三方数据显示，初次尝试带货的张同学3小时成交9.1万单，本场农货销售额达340多万元，账号当天涨粉超4万，这样的成交数据也展示出三农达人从短视频创作向直播带货进阶的潜力。
张同学记录真实农村生活的视频内容受到央视点名称赞，“人民网网络评论部”的抖音账号“人民网评”也对此呼吁更多“张同学”的出现，希望他们能用专业的技术，去记录真实的中国，让乡村生活走到观众面前来，吸引更多人去支持乡村振兴，挖掘乡村的魅力。
张同学的爆火除了自身顶尖硬实力的优势，受到三农流量扶持搭上了三农便利车，更重要的是选择乡村题材内容，抓住大众心理，引发怀旧情怀，再加上我国几千年的农耕文化基因， 多重因素促成乡村题材视频的火爆。
张同学借助自身影响力，为家乡和农民们卖农产品，充分发挥自身价值，坚持正能量，保持初心才能走得更远。
