本
文
摘
要
当我们把心心念念的商品买回家中，殊不知它在到达我们手里前，早已经过“九九八十一难”！今天我们就来讲讲，一个包装设计的诞生要经过哪些流程吧～
1、确认甲方需求
设计之前首先要确认甲方的需求，了解实施项目的原因和目标，将收集来的需求加以整合，当作接下来流程的地基参考。
2、用户市场调研
对产品市场即产品细分市场和竞品进行调研分析，对目标消费群以及客户历史信息进行初步收集。可以通过传统的问卷调查这一方式，得到一手资料，再通过历年的消费者市场研究报告、行业统计数据等，去了解市场的基本构架。有了以上资料做基础，才好开始进行创意设计。
3、创意概念延展
头脑风暴一定要围绕产品策略进行，多方面考虑包装的受众群体、传播策略以及甲方特定偏好，对问题进行思考勾勒出草图。同时要对产品本身特性进行研究，从它的构成、生长环境、声音气味、氛围感觉等理性及感性多层面去考量，为创意概念做延展。
而创意不仅是包装一层面儿，而是要从“五感”去琢磨，在设计中创造产品与受众的情感连结，提供品牌的一种正念，提供给受众或欢愉、或舒心的情绪价值。通过包装去讲故事，将受众带入情景当中，引起大家的好奇心，驱使大家自行参与到“解密”的过程里。而讲好这个故事，不仅是文案的导引，其实可以运用一些精巧的设计，将产品特性的隐喻融入包装当中。气味、触感，都可用“拟态”的形式去表现，让受众“真听、真看、真感受！”
4、设计概念深化
在上个环节，创意延展的过程中，最好多设计几个方向，并且这些方向最好都是可以去落地执行的。然后到后期通过和甲方的沟通，可以择优深化。一般情况下，会展示3个设计概念，
而在展示的过程中，要包括创意灵感来源、色彩阐释、图示象征、包装外形（包括材质）等方面的罗列。
5、收集用户反馈
在投入正式生产之前，一定要找一些种子用户进行尝鲜。大众在接收新概念之初，会有一定的适应时间，而将创意设计交给内部人员进行“试水”，分量收集反馈，进行再一轮审核。考察产品是否达标，是否完成设计预期。
6、样稿生产制作
进行多次反馈后，可开始考虑包装的材质与工艺，建立模型投入样稿的生产制作。等拿到实物后再做最后一轮的体验比对，在一切都ok的情况下，最后可投入市场，到达我们消费者的手中来。
以上是包装设计要经过的基础流程，而其中的重中之重，包装设计的具体操作，定是要经过专业设计师/设计师团队的精心打磨考量的。小小商品“来之不易”，如果我们被货架上的它吸引，拿起并想要去深入了解这个产品背后的品牌故事，这便是“包装”迈向成功的一小步。
——
一起了解品牌创意与商业设计，欢迎订阅！
