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最近抖音的商品卡功能被炒得挺火热的，动不动就有人说用商品卡带货几十万的GMV，先不去评价这些说法的真实性，我们先来看看到底什么是商品卡，具体该怎么玩儿。
商品卡其实分为狭义的商品卡和广义的商品卡，最近炒得非常火热的其实就是狭义的商品卡。
狭义的商品卡其实就是抖店后台“商品素材”可以直接根据引导页选择自己店铺内的商品自动生成商品卡，其实说白了就是把你商品链接的几张主图自动生成了一个轮播的卡点音乐图文视频。
基本没啥操作上的技术含量。
那这个东西真有那么强大吗？
其实这个工具只是一个辅助性的功能，目前还处在一个非常初级的图文轮播阶段。
如果你的粉丝不够多，每天商品视频的曝光量也不足的话，其实狭义的商品卡对于你来讲并没有太大作用，因为这个流量实在太小了。
狭义的商品卡是直接在粉丝关注的feed流中进行展示的，但是并不是每个粉丝都有刷关注feed流的习惯，抖音上绝大多数用户目前还是刷推荐feed流，因为这也是用户进入抖音首页之后，系统默认的刷流方式。
其次，就算是有粉丝刷关注feed流，也不是都能够刷到你的商品卡的。商品卡一般只会在用户刷了你的带货视频或者带货之后的一段时间内才可能刷到你的商品卡。
如果我好久都没刷到你的带货视频或者带货直播间，那么就算你制作了商品卡，我在关注feed流里基本上也是刷不到你的商品卡的。
所以商品卡只是起到再次激活用户购买的作用，它并不起到第一次商品触达的作用。商品触达还得你自己投视频挂车、或者投直播货图文带货。
所以理解了这些，你就会知道狭义的商品卡功能目前只能起到一个很小的增量作用，它的曝光大小取决于你粉丝的数量以及带货商品的曝光量级。
那些动不动就商品卡带货几十万的，绝大多数其实都是噱头，普通的账号基本是达不到这个量级的，就算达到了那也是拉取了很多天积累的数据。
当然有些朋友可能还没玩过狭义的商品卡功能，下面是官方给出的狭义的开通商品卡功能的一些基础标准：
1）商家维度
非新手期商家
商家体验分>=4.5
物流-近30天商家48H发货率>=95%
飞鸽-近30天三分钟回复率88%以上（含88%）
2） 商品维度
好评率-30天商品好评率>=90%
差评率-30天商品差评率<=5%
品退率-30天商品品退率<=0.5%
此外，允许新增卡片关联同一商品，但同一时间，一个商品只允许关联一个线上卡片。
卡片发布上限：每个商家每天最多发布五个商品的卡片内容
由于目前商品素材中心还处于初期建设阶段，视频背景音乐为系统默认固定提供曲目
好了，上面全部都是讲的狭义上的抖音商品卡，这可能也是目前大家口头上讲的最多的商品卡。
那实际上抖音广义的商品卡是指所有非直播、非短视频的成交渠道的商品展现形式。具体包含了我们上面讲的狭义的商品卡，也包含了店铺橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢、商品榜单、活动页等渠道内商品的展现形式。
所以你在理解了狭义商品卡和广义商品卡之后，你再去看别人讲的商品卡玩法功能时，或许能多出更多的理解。
