本
文
摘
要
8月6日，界面新闻记者获悉，原定于昨日重新上线的抖音星图平台又一次暂缓上线，新的上线时间为9月初。目前，达人仍可通过向抖音报备的方式私接广告，但走私人渠道的视频只能在9月20号24点前上线。
这已经是抖音第二次推迟星图平台的上线。
早在7月20日，就有MCN机构收到通知说抖音的官方推广任务接单平台星图已正式上线。
当时抖音给出的通知是，目前抖音上的大KA客户已经全部接通星图平台，截止7月27日，部分中小的LA客户也将通过邀请的方式陆续开通。未来达人在抖音承接广告必须通过星图平台，未经星图平台下单、审核的广告将被下架处理。
这对大多数达人和MCN机构来说都是一项重要的改变。过去，品牌方找达人拍广告，达人只需要在抖音官方给出的报备链接处报备即可，抖音并不从中抽成，而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。据悉，每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。
而现在，抖音明确指出未来一切广告都要走星图的明路，这意味着抖音将会从中收取一定的附加费用。但这个费用具体是多少，成为星图认证达人又是否需要一定的门槛，在通知出来的前几天里，大多人对这些问题都一无所知。
随后，抖音公布了一期竞标成功的4家MCN服务商。据了解，服务商的主要工作是对接广告主和达人的需求，并对整个广告的最终质量负责。
快手此前也曾上线过类似星图的快接单平台，而为快手提供接单服务的服务商多达12家。
成为热门短视频平台的MCN服务商是大多数网红传媒公司的终极理想，毕竟，服务商是整个原生广告平台中最重要的信息节点，有了服务商，平台就不需要费力的管理达人。而成为官方认证的服务商，则意味着数之不尽的客单和财富。
一位曾参与抖音MCN服务商竞标的机构告诉界面新闻记者，星图目前还在测试阶段，入驻的达人和下单的客户都不会太多，但随着平台逐渐完善，“4家服务商肯定是不够的。”言语之间，可以看出他对下一次竞标充满了期待。
然而，一边是服务商们的殷切期待，另一边，MCN和广告主的心态却是希望星图越晚上线越好。
7月30日，当刘畅第一次收到星图平台推迟上线的消息时，他的反应是马上发朋友圈。“各位客户爸爸们，现在抖音5号前仍可以报备不走星图加手续费，视频在25号前发布即可，有要下单的爸爸请火速联系我。”
据刘畅介绍，30号之前的一个礼拜，他所在的MCN一单广告都没接，“星图上线以后，广告主也都在观望。毕竟，相比过去私下对接达人，星图的出现势必会提高广告主的整体预算。”
据了解，星图平台并没有采用按单付费的模式，而是使用了信息流广告里常见的充值限额，起始充值总限额为20万。
此外，在原来的模式里，达人拍摄一则原生广告，报价通常是一个粉丝三分钱，换句话说，一个100万粉丝的网红，拍摄一则广告的价格也只需3万左右。而现在，根据界面新闻记者从MCN机构处了解的数据，达人将报价提供给服务商后，最后呈现给客户的价格还会在此基础上增加月60%。不过，这个数字得到了抖音官方的否认。
“太贵了，门槛太高了，这样下去，除了头部很多人都会接不到活。”刘畅说。
而某种程度上来说，抖音其实也只想抓住头部。据一位知名MCN机构的工作人员介绍，虽然星图没有明确的给出达人入驻标准，但现在能入驻平台的只有和抖音合作的那21家MCN下属的达人。“剩下的达人今后要还想接广告，只能选一家签约，已经签了其他MCN的可以选择挂靠。”
“但我估计最后能入星图的达人不会超过1000人。”该名人士补充说。
无论如何，星图平台现在爆出的种种政策对大量头部以下的MCN及达人都并不友好，于是，近半个月以来，部分达人和MCN机构对星图平台的反弹情绪也空前高涨。
对此，抖音方面的应对是开放第二期认证MCN和星图服务商的合作及认证计划，据了解，从8月2号星图开放第二期竞标至今，报名的MCN和服务商总数已经接近100家。
但这种做法能够挽回中小机构的心吗？刘畅觉得不容乐观，在他看来，星图平台的核心矛盾还是平台的分成模式，而抖音却不一定会在接下来的调整中让利，“如果平台只抽30%，那可能连税都不够扣，这种生意本来就存在于水下，一旦摆上台面，很多事情就不以达人的意志为准了。”
但他也强调，之前类似的平台，无论是美拍的M计划还是B站的绿洲计划，最终都没有说和达人达到一个微妙的平衡的，双方永远在博弈，“平台要赚达人的钱，就要忍受达人流失的后果，抖音也不会例外。”
