本
文
摘
要
在抖音平台上，抖音挑战赛作为打造爆款内容的营销利器，是品牌引流不可或缺的技能。我们在每期的抖音挑战赛盘点中总能发现一些品牌在常规玩法的基础上，基于受众人群特点和平台优势，对玩法进行再创新，不断刷新全网曝光声量。
下面咱们来看看这期盘点中都会有哪些亮眼的玩法值得品牌广告主借鉴的，品牌们是如何实现常规玩法百用不厌，创新打法一招制胜的！
顶配话题强势助力“天猫×抖in亲子节”爆款贴纸实现“边玩边种草”
4月20日是天猫母婴亲子每年一度的重要营销节点，也是所有一线母婴品牌的营销盛会。为强化亲子节声势，抖音为天猫母婴亲子量身打造“天猫×抖in亲子节”，助力其营销出圈。
活动上线7天，抖音话题#我们一起长大 视频总播放量破21亿，投稿视频数达93万，其中投稿数更是超过全国品挑均值389%！凭借活动的超广传播度和超高互动量，天猫母婴亲子联合抖音平台打造的“天猫×抖in亲子节”IP成功出圈，上演了一场母婴品牌营销狂欢。
话题通过丰富、有趣的活动玩法激发互动热情，“边玩边种草”的方式更容易引发消费者兴趣。为此，“天猫×抖in亲子节”基于母婴人群热爱互动、喜欢“晒娃”的特点，以及天猫母婴亲子 “亲子陪伴、亲子互动”的品牌理念，重磅推出顶配话题，同时上线“秀”萌娃专属贴纸，激发母婴人群的分享欲，让她们自发参与到活动中来。在活动过程中加强母婴人群对天猫母婴亲子的感知，达到深度种草的目标。在话题的搭配上，“天猫×抖in亲子节”首次尝试“母子话题+全民任务+话题banner”搭配，这一组合话题作为抖音平台内超强商业资源，成功将此次活动推向了 *** 。让抖音话题#我们一起长大 7天内就交出了播放量破21亿，投稿数达93万的亮眼成绩单。
其中，“天猫×抖in亲子节”的全民任务内容，降低用户的参与门槛，真正做到了全民参与。一方面，设置#陪娃长大的100件事 任务话题，引发众多母婴KOC参加任务，KOC的互动热情成功带动普通用户，实现初步种草；
另一方面，“天猫×抖in亲子节”上线萌娃专属贴纸“我的小乖乖”，超萌的贴纸样式和音乐，多样的玩法，吸引了用户踊跃参与。同时活动将点击跳转的组件做成了贴纸挂件的样式，让母婴人群边“秀”萌娃，边完成深度种草。最终贴纸视频的总投稿数达63万，创造了天猫贴纸的最高纪录，贴纸的展现量和转化量均创新高。值得注意的是，在“天猫×抖in亲子节”顶配话题的超强助推下，成功吸引了明星王媛可、杨雪自发参与话题，发布亲子视频。其中，杨雪的亲子视频点赞量近百万，为话题带来了超8000万的曝光。视频发布当日，更是一举冲上抖音热点视频榜18名，成为活动的爆款视频。
合生元首次开启行业经销商跨区挑战模式
私域沉淀反哺品牌多元价值
专注母婴营养与健康的一线品牌合生元，在抖音平台发起#抖出天生保护力 挑战赛，借助平台优质资源，打造首个打怪游戏创意贴纸，在诸多头部达人领衔示范下，迅速掀起全网晒娃热潮，并首创全国7大区域经销商跨区挑战、联动打榜模式，成功打造母婴垂直领域互动营销新标杆。
数据显示，4月16-30日活动期间，挑战赛视频总播放量28.7亿次，参与人数超82W，是母婴行业挑战赛平均参与人次的2.5倍。其中，视频投稿量超88W、视频互动量超8090W，专题贴纸#召唤保护力# 投稿量更是高达52W+。如此亮眼的成绩，合生元究竟是如何做到的？
大家都知道，经销商是母婴品牌渠道链条上至关重要的一环，撬动经销商力量能够最大化发挥品牌营销效能。在此次活动中，来自华南、华中、华北等7大地域，共计606家合生元经销商“组团来袭”，开启花式打榜PK赛模式，通过品牌内容沉淀和门店引流，拓宽合生元品牌线上线下导流新路径。
各区域经销商在抖音发布与合生元品牌相关、涉及“育儿干货、自编童谣、亲子时间”等不同形式的视频内容，既可以促进品牌的地域影响力，增进渗透和传播，又通过@提及合生元品牌号功能，全方位聚焦流量关注度，有助于实现品牌规模化传播效应，扩大品牌私域流量池。
在此基础上，利用平台POI功能，用户群体还可以了解和查询各大经销商具体门店位置，直接引导至线下场景进行体验，带动线下流量转化。
华为 nova端内联动打通剪辑神器
触发跨圈热度渗透
活动上线仅7天，总曝光达37.6亿+，超越往期13.5亿+；总参与人数85.1万+，超越往期25.1万+；话题投稿视频数122万+，超越往期44.5万+；获赞总数9960.7万+，超越往期3968.7万+......
这是华为全新nova7系列旗舰新品上市时，在抖音平台发起#你在焦点在 挑战赛取得的卓越战绩，同时，也是华为 nova系列第4次合作抖音挑战赛的数据突破。
通过不断出奇制胜的创意玩法和平台内多产品流量资源的协同，挑战赛一上线便迅速引爆全网声量，尤其是华为 nova7“追焦双摄、眼部追焦、亮眼美颜”等全新产品点，在潜在消费者心中留下了深刻印象，使得华为 nova的品牌影响力在年轻群体中得到全面提升。
对品牌来说，想要形成滚雪球式的流量爆发，平台爆款复制能力至关重要。“剪辑神器”剪映以低门槛、易操作、高质量的优势，能够帮助用户群体更加快速和方便地产出爆款，满足娱乐需求，同时也吸引诸多剪辑达人特效师加盟，不断丰富平台内容生态。
在华为 nova7挑战赛活动中，抖音与剪映联动，双端产品同步上线活动同款视频模板，用户群体在剪映可以实现一键“剪同款”，并通过#你在焦点在 的话题关联为品牌挑战赛引流，进一步触发跨圈层热度渗透。
活动视频模板引发众多创作者跟拍，活动期间一度高居热门Top4，共带来超9.8万的使用量、超2.4万的导出量，贡献8987个抖音活动视频，播放量超328万、获赞超129万。
此外，上线华为 nova搜索品牌专区，用户群体只要在抖音端搜索“nova7”，便可进入品牌专题页，既能同步浏览华为 nova7新品发布的相关信息，实现商品加购，还可以一键进入挑战赛页面参与活动，促进优质内容回流。
碎片化时代下，只有真正清楚用户群体喜好，全面聚焦用户群体注意力，才能达到一呼百应的传播效果。作为拥有4亿日活的国民级短视频社交平台，抖音对各行业来说都是天然的流量洼地。而品牌们对原有挑战赛进行玩法升级，以创新招式抢占流量高地，可以极大地提高品牌在受众心智中的占有率，建立强情感沟通渠道。
作为品牌营销的主阵地，抖音也在不断提供创新活动玩法，真正做到对用户的精准渗透和高效转化，充分利用平台优势，为行业助力，助品牌实现数字化转型和营销突围。【品牌造星实验室】将持续为您带来更多抖音营销玩法。
