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文
摘
要
据《三声》消息，为抖音达人和品牌提供对接服务的抖音星图平台已经正式推出。
所有的广告商都需要在星图平台下单，未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架。
星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。
在今年6月的抖音营销峰会上，“星图平台”第一次出现。彼时，字节跳动营销中心总经理陈都烨向公众介绍：“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌的双向互动与精准触达。”
具体来说，抖音ACI营销全景包括抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新三大板块。其中商业推广部分的产品为云图，主要是针对不同人群让品牌实现定制化传播。原生推广部分的产品为星图，星图平台的主打功能是达人广告投放。
根据抖音官方描述，品牌主可以在星图平看到3个维度的数据：一是KOL管理，抖音达人会有自己的排名和标签；二是优质内容管理，方便企业主借鉴热点内容和优质内容；三是内容自动化管理，包括内容模块工具，落地页生产和监测工具。
此前，抖音通过内部邀请的方式召集了数十家广告服务商来为星图平台的官方服务商竞标。据知情人士透露，竞标主要看三点，首先看公司资质，其次看公司具体服务能力，最后看客户服务案例。
本周，抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。
目前，星图平台服务商的具体职能还未出台，但大概流程或许可以参照快手快接单。快接单的服务商一般具有较强的红人资源，服务商每周会提交红人入库，通过审核后红人就可以入驻快接单。
抖音提供给MCN机构关于开放红人签约的合同里就已经有星图平台的相关条款。
其中一份合同里提到，抖音要上线官方广告接单平台，之后所有MCN机构的广告必须经过官方平台，私自接广告会受处罚。不过，目前的合同里并没有双方广告分成的具体比例。
相比微博等平台，抖音最大的好处是不用花钱买资源包。换句话说，在抖音只要MCN或者内容生产者能提供优质内容，平台会免费提供流量，而在微博平台则需要购买推广使用的资源包。
进入2018年以来，抖音用户迎来爆发性增长，截止今年6月，抖音国内日活突破1.5亿，月活用户超过3亿。
伴随流量而来的，就是如何变现，但如何在稳定流量和努力变现中达到平衡。
流量的爆发与大批百万千万级红人的出现让很多机构都开始涌入抖音寻求达人合作。达人合作在抖音正在变成一个拥有相当体量的商业机会。
星图平台的上线无疑将会进一步提升抖音在达人合作上的营收水平，也会加大对于私自接广告的制裁力度。例如，如果MCN的私自接单被抖音发现的话，整个MCN所有账号都可能会被停掉或处罚。
