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摘
要
#苹果#2023兔年新年即将到来，很多商家都开始了新春促销，就拿手机圈来说，小米、OPPO、vivo、荣耀等主流品牌都开启了降价促销，甚至连一向高冷的苹果也参与进来了。苹果官宣12月30日到明年1月2日启动跨年福利，凡是在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的玩家，都可以享受不同金额立减的优惠。
但是，从苹果的这番描述中也能看出来，想要获得优惠也不是那么容易的，定语越多越麻烦。从优惠清单就能看出来，参与立减活动的基本都是老款产品，比如iPhone 13、第9代iPad、M1芯片MacBook Air笔电等等，全部11款产品中只有M2芯片Macbook Air和AirPods 3代耳机是新款，其他的都是“一年陈”的老款。
并且立减幅度也没有给大家什么惊喜，iPhone 13、iPad mini之类的机型只降了200元，而AirPods之类的只有100元降幅，说实话跟双十一那会儿的电商“跳水价”没得比。很明显，苹果此举就是在年终清仓促销，而且也没什么诚意，跟过去是一样的高冷。另外还需要注意的是，参与活动的这些产品都不能享受24期免息，只有12期免息。
数码圈一向有着“买新不买旧”的说法，所以这活动确实有点不咸不淡的感觉。就连双十一卖得大红大紫的iPhone 14和Plus，都没有进入产品清单里，最新的第10代iPad、Apple Watch S8与新款的第2代AirPods Pro也都不在优惠范围内。这就更证明了大家的猜测：苹果才不想给出真正的优惠，只是为了清库存罢了。
现在已经有了iPhone 14和Plus这两款A15芯片机型，相当于“旧瓶装新酒”，依然可以大卖；因此iPhone 13和mini就成了没法快速卖掉的“压仓底”的存在，只有官方主动降价才能卖掉。而最大的问题在于立减幅度，区区200元还远没有 *** 到玩家的G点，更何况还是老款，还不如并夕夕一次百亿补贴来得震撼。
但苹果这样做也确实有现实的合理性。反正都是不好卖的库存，稍微优惠点其实也能吸引部分预算较低的玩家的注意，因此苹果的目的并不是靠这部分老款产品的硬件利润，而是希望通过销售老款产品来增加用户量，让更多人投靠iOS生态。再来点不着调的个人观点：“如果我是库克，这些老款产品通通30% off，就不信拉拢不了安卓玩家”。
2022年，在全球手机行业普遍下滑的大背景下，苹果依然保持了正增长。Counterpoint Research数据显示，2022年10月苹果公司在中国的月度市场份额达25%，为历史最高水平，并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商；从苹果财报则显示，2022年第三财季的净营收为829.59亿美元，同比增长2%，其中iPhone营收406.7亿美元，同比增长3%。这也证明了苹果的强劲生命力。
不过，专家也指出了一些隐忧。由于苹果已经多年没有推出划时代意义的产品，因此长年累月“挤牙膏”会消磨创新能力、透支品牌力。再加上品类与安卓阵营的同质化现象加剧，也导致苹果产品除了iOS生态之外不再具有不可替代性。
