一、搞懂抖音

（1）首先我们要知道做抖音主要针对哪一类人群，根据客户群体来制作视频内容。

（2）了解抖音

①截至现在,抖音人均单日使用时长为125分钟,抖音月活跃用户已突破9亿,创历史新高。这个流量是巨大，也意味着平台竞争同样很大。所以做好内容本身才是关键，谁的内容能留住用户，给平台带来利益，谁就能火。

②抖音是音乐类视频工具破圈的，所以我们需要看中背景音乐，BGM选好才能更容易的爆。

（3）用户分析

1 抖音用户集中于一级城市，城市级别越低，用户量越少

注：采用第一财经周刊城市划分标准

2 重庆成为抖音用户量最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音

3 冬天和秋天出生的网民更热衷于抖音

4 20-30的年轻人是抖音的主力军，这个年纪段的年轻人时间最充裕，也是对生活 *** 度最高的一个年纪段

5 女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情

6 在年纪上，女生和男生出现相反的现象：女生用户偏年轻化，男生用户偏年老

（3）明白用户为什么用抖音？

随着社会的进步，生活和工作的节奏加快，竞争的日趋激烈，人们的生活压力不断变大。在这样的社会背景下，人们需要一种舒缓压力的方式。国内刷微博国外刷Facebook就是一种舒缓心情的方式。但微博以文字为主，文字所传递的信息量是远不如视频的，在感官的冲击上也是不如的。抖音抓住了这一点而且在界面设计上十分简洁，仅仅不断下滑就可以看到不同的视频，使人们在碎片化的时间里就能得到满足。抖音的产品形象是时尚而富有动感的，主要目标人群是年轻人，推荐大都是有好看的小哥哥小姐姐，很是符合当下年轻人的胃口。抖音的火爆我认为主要符合一种“嗑瓜子效应”，只需要很小的努力，就可以得到巨大的审美愉悦，从而使人上瘾，使人沉迷。

二、上热门五要素

（1）内容合规

①视频内容不能违反平台规定，平台治理大于一切

②风险控制：抖音风控系统、作弊风险

③账号问题诊断：自动清粉，提升粉丝质量。

（2）消重

要重视原创，不能照搬照套。

越稀有的内容，平台越喜欢

（3）受众

由选题决定，不要太自我，要根据用户的喜好来选题创作，创作内容要紧扣选题。作为新人网感差，可以多看大咖视频，学习他们的网感。

（4）留存

①三要素：留存率、完播率、播放平均时长

②怎么做：用精彩的开头留住用户，标题、封面与视频内容符合；决定用户能否看完视频的有视频价值（文案结构、视频增量）、文案逻辑、有无反转。

（5）互动

①点赞：一般是除留存之外影响最大的要素，留存高，点赞高，爆的概率就高

②评论、转发、收藏对视频播放量影响不大

③话题性决定互动，选题要有话题性

三、视频没播放量

抖音0播放的原因有三种，分别是视频质量不过关、视频内容不过关、前期没有任何养号操作

原因一：视频质量不过关

一般发布一条抖音视频，大概会有300-500的视频播放量。如果没有，甚至是0播放量，要检查视频的质量问题。

原因二：视频内容不过关

抖音规定了一些违规内容，这些内容是不可以发布的。

低俗引导、违规引流、硬性推销，发布这样的视频，会导致账号降权、限流、封号。

原因三：前期没有养号操作

没有进行养号的抖音新账号，账号权重低，垂直领域不精准，不利于抖音系统针对性的给推荐，所以没有播放量。

目前玩抖音的人非常多，想要快速在抖音平台站稳脚跟必须要快速搞懂抖音平台的底层逻辑，那么如何快速掌握技巧，一方面可以自己摸索但需要耗费的时间、精力会比较多也有可能会摸索不出结果，除此之外也可以需要靠谱的课程去学习相关的知识，丰富自己才是根本。

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