本
文
摘
要
无论消费者兴趣如何转移，看春晚依旧是大年三十儿晚上的头等大事；无论是抱着欣赏的眼光或是吐槽的心态，能将数以亿级的消费者汇集在一档节目的覆盖范围里，对于广告主来说这都是极其稀缺的营销资源。随着近年来央视春晚去广告化、网络视频同步转播春晚节目、消费者更加习惯网络化收视等因素的影响，视频网站在春晚时段的关注度也直线飙升。
2015年，有近4000万的人在爱奇艺上看春晚，贡献了近7000万次播放量和5000万小时的播放时长。秒杀全球网络同步直播记录的前任保持者ESPN，单平台同时在线人数再创新高。甚至引起了包括彭博社、路透社、雅虎财经等在内的283家国际媒体和网络平台的新闻报道。
而在今年，爱奇艺也已早早抢下猴年央视春晚的独家网络直播权，并包揽浙江卫视、江苏卫视等多家一线卫视的春晚资源，承包春节期间消费者的视频娱乐时间。
春晚资源包热力爆棚 广告主扎堆爱奇艺
春晚对于广告主的吸引力不言而喻，马太效应下广告主对于优质内容资源的抢夺向来激烈。根据2015年爱奇艺春晚直播的数据，在短短四小时时间内，广告主将面对1400万同时在线且关注同一内容的消费者，这几乎占据了同时段全网9成流量。
而在今年，爱奇艺延续过去一年的运营经验，采用“直播+点播、移动端+PC端”的播出方式，全面触达消费者。并利用全平台资源推广春晚频道，专题呈现春晚盛况。同时，爱奇艺还将推出春晚衍生节目《春晚面对面》，从春晚联排开始为观众细致解析春晚看点，提前抢占消费者注意力；集结历年春晚精彩节目，从节目类型维度和时间两大维度组织播单，覆盖春晚主题收视，助推春晚话题的发酵与延展，实现传播最大化。
内容变现方面，爱奇艺祭出颇具诱惑力的“央视春晚、卫视春晚、元宵晚会”的大额广告资源包，采取“贴片和专题页”的深度合作形式。广告主更有机会在春节至元宵节的黄金时间段内， *** 爱奇艺焦点图等重点位置，狂揽眼球效应。对于希望独占春晚注意力的广告主来说，这显然是不错的选择。
据了解，在宣布获得猴年春晚全球独家直播权后不久，广告主便纷至沓来。春晚内容的广泛适配性与节庆祝福的基调，让更多品类的广告主有意愿参与其中。目前，蒙牛已确定成为爱奇艺春晚时段的总冠名商，同时包括快消、旅游、手机、母婴、汽车等多个行业的主流品牌也已确认合作，成就爱奇艺2016年开年最短时间突破千万的大单。
网播春晚独占年轻用户 网台联动丰富收视体验
随着网络视频领域移动化、年轻化趋势凸显，网播春晚中也呈现出类似的现象，根据去年爱奇艺春晚相关数据，移动端占比24%，18—30岁年轻人群占比64%。针对这群拥有独特营销价值的用户，爱奇艺在去年的直播中通过微博、弹幕等形式，展实时调查、微采访、明星拜年等互动活动，实现了平台与用户的高度互动，增加用户粘性。
数据显示，去年的爱奇艺春晚弹幕总数破亿。吐槽、表情等多元化的弹幕形式让年轻用户真正融入了传统春晚，找到了接触传统的年轻化方式。这对于希望接近年轻用户的广告主来说无疑是绝佳的机会，通过全民关注的内容与年轻化、网络化的收视体验，广告主有机会以全新的姿态出现在广大年轻消费者面前，以有趣的互动提升品牌的认知度与好感度。
事实上，网台联动的内容播出形式无论对于电视台、视频网站、广告主来说都是利好消息。爱奇艺强劲的平台优势和专业的高清直播能力，可以帮助春晚融入更多的互联网思维，为传统内容吸引更多年轻人的关注。同时，广告主也可实现差异化投放，寻找到热门焦点内容中的蓝海资源，并借助网络化的灵活投放手段，精准贴近目标消费者。譬如，本年度爱奇艺便推出个性化推送功能，能够认准对综艺或晚会感兴趣的用户精准推荐，提升春晚信息与广告主商业信息的到达率。
集注意力之大成的央视春晚，与汇集网络化运营播放手段于一身的爱奇艺再次携手，在过去一年成功经验的基础上，我们有理由期待猴年伊始的这次台网联动将成该领域的终极范例，超越历史记录，释放耀眼广告价值，为营销界奉上一场精彩的开年大戏。
