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文 | Mia
“宝贝，我好想你，我好想抱抱你。”“我也好想抱抱你。”——这是抗疫前线护士与她的男朋友之间，一个隔着玻璃与口罩、触不到的亲吻，一场新冠时期的爱情。
2月的桐庐街头，家家户户闭门不出，交警仍坚守在岗位，无人机载着一个装满慰问品的纸盒从天而降，上面写着“交警大哥请签收，您辛苦了”。——这是一份陌生人之间传递的脉脉温情。
“我也是个母亲，我请求你们，在履行自己职责和承诺的同时，保护好自己，如果你们确实累了，倦了，告诉我，我的电话24小时等着你们给我打。”——这是一位医院院长对“最美逆行者”援鄂医疗队的临别嘱托，既是拳拳战友情，也是铮铮家国大义。
宛如一家“人间百态博物馆”，短视频成为了时代的纪录者与见证者。这些充满精神力量的瞬间不仅出现于手机小屏幕中，也因抖音和六大卫视的台网联动出现在了电视大屏幕里。短视频平台的抗疫力量如何崛起？对大小屏联动、融媒体的探索又有何意义？本文将予以分析。
输出温度内容，抖音携手六大卫视积极“抗疫”
随着近日抗疫渐现曙光，多个行业逐步开始复工。但对于综艺从业者们来说，完全恢复元气仍然任重而道远。
此前多档综艺停录延播，综艺库存全面告急，各大卫视纷纷布局云综艺进行应对。广电总局部署全国卫视加强疫情防控宣传和舆论引导，对疫情相关优质内容需求量增大。此时短视频平台来自一线，具有情感温度的真实内容成为了各大卫视不约而同的选择。另外，云综艺录制形式本身也与短视频更加契合。
在这次抗疫信息突击战中，共有湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视、江西卫视、湖北卫视6家卫视与抖音展开了深度合作。具体来看，既有湖南卫视《天天云时间》等云综艺与抖音短视频内容有机结合，也有湖北卫视《众志成城抗疫情》特别节目、江西卫视《放心吧生活》中的抗疫正能量内容供给，安徽卫视《运动吧健康家》中的宅健身内容供给，还有与浙江卫视、灿星联合出品抗疫歌曲《世界为你醒来》MV，以及深圳卫视《我的白大褂》中的压屏条暖心提示，安徽卫视《亲爱的她》晚会中抖音达人参与云录制等多种形式，当中涉及宅健身、宅娱乐、疫区实时新闻、抗疫歌曲等各个维度的丰富内容。
以一种润物细无声的方式，抖音“随风潜入卫视夜”。打开电视，任意选择一家卫视，都会感受到抖音的存在感：众多真实的感人故事铭刻进了用户心里，越来越多的卫视专题节目选择引用抖音短视频新闻资讯，越来越多的抖音达人出现在了节目当中，可谓无处不在。
作为众多年度网络流行语的第一发源地，抖音的话题爆点制造能力早已被证实。在突发事件考验下，抖音显示出了强大的应对能力，其丰富的ugc内容具有迅速、直观、感染力强、多元视角等特点，帮助合作卫视以用户第一视角收集信息，情感共振强烈，也弥补了传统内容生产方式“旁观视角记录”共情力的不足。
心理学研究表明，沉浸式观看体验能够有效缓解焦躁不安。上述举措为不同年龄、圈层观众提供更多看待疫情的视角，既有直击心灵的温情，也有笑声之余的感动，起到了“情绪镇定剂”的作用，引发深度思考，组成了多元化、有温度的内容，促进整个社会的沟通与理解。看完“最美逆行者”相关短视频，或许会对医护人员多一分尊重和理解，少一些医患矛盾；看完方舱医院病人们跳集体舞的苦中作乐，或许会多一点在特殊时期居家隔离状态下的乐观和坚持。
此次抖音携手六大卫视积极抗疫，并不令人意外。从大年初一请全国人民免费看《囧妈》，到众多音乐创作人、华语乐坛唱将等加盟的DOULive抖音沙发音乐会，再到打造“欢乐DOU包袱”喜剧IP，以及“我们的抗疫生活”中的健身、美食海量直播内容，邀请医护在线科普，联合九大博物馆推出“云游”，再到最近与卫视合作成为“抗疫信息供给者”等创造探索美好“云生活”的举措，同抖音母公司字节跳动捐款2亿为医务人员设立专项基金的举措一样，共同体现出平台在非常时期回馈社会的公益责任感。
融媒体新探索，线上创作、台网合作还有哪些可能？
“融为一体，合而为一。”2014年被视为“媒体融合元年”，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，从此“媒体融合”正式上升为国家战略。
通过大小屏联动、建设互联网平台与传统媒体对接的全媒体矩阵，能够最大程度发挥集聚势能和相乘效应，取长补短，相辅相成。在5G时代正式来临的2020年，短视频平台和传统媒体的融合具有更紧迫的现实意义。另外，VR、AI技术进步也为融媒体带来了新的发展机遇。
此次六大卫视与抖音的合作是对台网合作、媒体融合的全新探索。这是一次放大平台效应和内容价值的正能量双赢合作：短视频平台以互联网思维反哺传统媒体的内容创作，帮助其进军年轻市场，改变传播语态，优化主流媒体舆论宣传效果，传统媒体则帮助短视频平台触达乃至转化一批非互联网重度用户，提升其在这一群体中的知名度，扩大平台影响力覆盖范围。
2019年12月，抖音联合湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等20余家省级卫视正式推出“抖音融媒体联盟”计划，并与多个地方电视台达成合作。抖音为卫视提供抖音热点输出、抖音一键发布等服务，卫视可以从自有的平台直接发布内容到抖音，还能了解到内容实时审核状态、数据表现等，帮助卫视及时采编新闻热点、创作观众最关注的深度选题，与用户即时深入互动，并根据其反馈不断改进内容，极大地提高了内容创作效率，降低内容成本，形成正向循环。
自2019年以来，抖音陆续对外开放了一键发布API和抖音分享SDK，实现了抖音账号授权登录、第三方内容分享等功能。双方基础能力、内容、数据、服务等层面的互动还将深入，进一步打通发布系统和内容通道。
不断打破泛娱乐边界的同时，在疫情考验下，抖音呈现出了严肃化、积极承担平台责任输出正能量价值观的一面。抖音已经不应当被仅仅定义为一家“泛 *** ”，更主动引导了大量疫情防控信息的聚合和流动，在疫情中发挥着媒体平台的正面引导作用。
可以确定的是，目前抖音和卫视的台网合作“世说新语”才刚刚开始，未来可能会更加深入而全面创新。全方位线上时代或许即将到来，台网合作将会更加不设限，已经走过多年历史的卫视迎来转型机遇，拥抱线上化能够打破录制时间、录制地点、观众规模等桎梏，抖音平台可能为线上云综艺带来更多创作灵感，并提高收视率，输入达人等综艺新生力量。
