来源：决策者零售研究院

作者：San

编辑：Yvonne

马上要过年了，你的新年礼物准备好了吗？

春节，是每个中国人一年中最重要的节日。不管过去一年如何，新春就是新的开始。我们在这一佳节里团聚，互相送上最美好的祝福，共同期盼着来年的好运。

对于品牌们来说，春节更是全年营销的重要节点之一。

最近，小编的朋友圈已经被各式各样的虎年礼盒、红包封面刷屏——恭喜发财、温情团圆、复古国风、家国情怀……品牌们从不同的维度构建“年味”，与消费者花式迎虎年。

今天，我们集齐了永璞、三顿半、蕉内、fitt8等20个品牌的“虎年礼盒”，提前祝大家新春快乐、虎虎生威！

1、永璞x喜鹊原野 「端正见喜」限定礼盒

永璞和茶饮品牌喜鹊原野一起推出了「端正见喜」限定礼盒。礼盒中包含「祥瑞」、「鹊迎」、「喜乐」、「纳福」四款内盒，分别装有不同风味的咖啡与茶原液、限定徽章、马克杯以及手写祝福卡。礼盒以喜庆红色为主，采用烫金工艺点缀，以喜鹊作为吉祥的象征。

永璞还专门写了一副对联：“抬头见喜鸿运来，端正迎祥好事到”，横批：“端正见喜”。

2、元气森林旗下品牌有矿UCON 「虎年有矿」新春礼盒

元气森林旗下饮用水品牌有矿UCON，结合“有矿”二字，推出了「虎年有矿」礼盒，寓意是：喝瓶有矿，虎年有矿。礼盒包含3种礼品：有矿550毫升新春VIP限定慕雪白、有矿招财云猫摆件、有矿转运签签筒。

新的一年，祝福大家财源滚滚、家里有“矿”！

3、李宁 CJ1「虎年礼盒」

虎年来了，李宁推出了CJ1「虎年礼盒」，礼盒以中式糕点盒为灵感，采用双层设上层附赠福字、窗花、对联，送上节日祝福。

专属「虎年配色」整体设计灵感来源于 *** 虎毯，结合中国寅虎年元素，通过亮橙色调点缀虎纹、斑点及泼墨元素，营造浓郁的国风氛围。

鞋身的小细节，更是传达了美好的祝福——虎年“如虎添翼、虎力全开”！

4、ffit8 「发财礼盒」

健康代餐品牌ffit8，巧妙利玩起了年轻人都爱玩的谐音梗——“fitt8，会发”，以国粹麻将为灵感推出「发财礼盒」，为“爱吃又怕胖、爱玩又怕输”的年轻人准备了新年吃不胖的健康零食，还有发财包、麻将纸牌。

祝愿大家在新年的牌桌上，手气噌噌噌！

5、MAIA ACTIVE 「不立Flag，立姿势」

在新年即将来临之际，运动服品牌「MAIA ACTIVE」携手运动微综艺「热练计划」中的 8 位热练女孩，用独特的迎新姿势如福星高罩、财貌双拳、大力出美丽等，邀请更多喜爱运动女孩一起喜迎新年。

新年瘦十斤、练出马甲线……今年的你立flag了吗？

「MAIA ACTIVE」希望喜爱运动的女孩们，新的一年不要只立flag，更要好好运动，享受运动带来的美好。新的一年，「MAIA ACTIVE」陪伴女孩们一起变美！

6、Seesaw 「虎年限定咖啡挂耳礼盒」

咖啡品牌「Seesaw」上线虎年限定咖啡挂耳礼盒。礼盒三层挂耳抽屉所对应着美术馆的三层展厅，沿着台阶逐层抽开，是三种不同风味的挂耳咖啡：“冰糖葫芦”、“大橘大利”、“坚果盘儿”，唤醒你的年味记忆。

Seesaw礼盒整体的设计灵感源自春节代表元素——灯笼，外盒镂空雕刻出烟花图案，内置小灯，让人想起了儿时的花灯。

Seesaw还首次把品牌标志性的“好点子杯”实体化，推出了虎年限定好点子杯，希望通过这只杯子和更多朋友一起，做生活艺术家、美好发现者。

此外，礼盒内附赠设计款虎年红包，包住心意和祝福，送出一份 *** 头！

7、星期零 「Neighbor虎」虎年礼盒

中国植物蛋白食品品牌「星期零」也玩起了谐音梗，推出了虎年礼盒「Neighbor虎」，主打微笑乐摇杯，此外还有野餐盘、野餐垫、游戏飞盘和口罩。

整个礼盒是个老虎形态的手提袋，用餐布充当尾巴，非常适合拎着去户外野餐游玩。

新的一年，希望疫情早日结束，大家能走出门，与自然、美食、爱人更近一点。

8、SAINT BELLA圣贝拉 虎韵初生「梳中有意，念有所衣」

SAINT BELLA圣贝拉母婴护理中心的新年礼盒中包含了宝宝梳、宝宝衣挂，代表着母亲为孩子「梳头」、「挂衣服」的温馨瞬间。礼盒设计融入了虎纹、剪纸的元素，以蜿蜒的线条勾勒出母亲怀抱孩子的模样。

年头到年尾，我们在忙碌之余，也要停下来陪一陪父母，对他们真诚地说一句“谢谢”。

9、花糖 「虎嗅蔷薇历历新」

“春色岁岁同，人间历历新。愿心有猛虎，更锦上添花”。伴手礼品牌「花糖」，此次新年礼包括「虎嗅蔷薇」贺卡、花瓶月历等。

礼盒以中国红为主色，设计师手绘两只赤红神虎，用墨黑色点缀斑纹、乳白色为鬃毛，还原虎的生动灵气。它们昂首俯身、匍匐试探，正细嗅瓶中的殷红蔷薇，意为“虎嗅蔷薇”。

当用手接近瓶中的殷红蔷薇花时，身体的温度能使花朵的烈红变幻为暖黄，代表着人生中不期而遇的温暖。

10、理象国 「年菜系列礼盒」

简餐品牌理象国，上线虎年 *** 版「年菜系列礼盒」，礼盒共包含“十道年菜礼盒”、“盆菜礼盒”和“金汤佛跳墙礼盒”，融合了粤、川、淮扬和海派菜的四大菜系，希望所有人都能吃上一顿理想美味的年夜饭。

“走遍山川湖海，奔赴一桌家”，五湖四海奔波，家才是归处，一顿理想的年夜饭，吃的是美食，更是亲情，是对过往的告别，更是对未来的憧憬和希望。

11、蕉内 2022年「红色计划」

从18年开始，蕉内每到新年之际都会发起「红色计划」，与艺术家合作对中国传统生肖进行再创作，如嘻哈猪、先知鼠、 *** FIGHTIN；并对红色基本款做重新设计，如转运 *** 、走红袜子、开运睡袍等。

今年，蕉内开启2022年「红色计划」，推出了以“虎山行”为主题的新年礼盒，邀请了跨媒体艺术家朱敬一、新锐街头艺术家Fansack特别创作，重新诠释虎年生肖新形象。礼盒包含帽子、围巾、袜子、卫衣、裤子等，还有限定马克杯、明信片等周边。

蕉内还以#这个时代谁该红#为话题发起互动探讨，从国家运动事业、航天、植树造林等相关从业人员，以及每一个为国民基本保障做出贡献的人、每一个把基本的生活过好的人等角度，输出#基本的就该红#品牌价值观。

12、三顿半 「超级红礼盒」

三顿半推出虎年限定礼盒超级红，并分为基础版和PLUS版。基础版内包括特质相框1个、虎年咖啡24颗、拜年公仔1个、春节福字3张以及2022年里一套，plus版多了瑞虎转运戒指、金虎吊坠和福虎生肖金币「好运三件套」。

礼盒内的咖啡是装在了相框里，灵感来自无数用户将喝完的三顿半小罐子融入相框中并制作成摆件的创意。

13、霸王茶姬 「虎年有戏」

新中式茶饮品牌霸王茶姬推出“虎年有戏”礼盒，紧扣「有戏」，汲取中国民间传统艺术的皮影元素打造了国风礼盒，以“清爽不腻有茶香”的原叶鲜奶茶搭配杭州百年名店知味观的十五道茶歇。

在一幕戏布下，唐僧、悟空、八戒、沙僧等神仙人物轮番登场，以品牌IP打造的皮影形象“茶姬”也空降戏台，带来一出好“戏”。

赏皮影，品茶歇，霸王茶姬演绎了出别样的中华浪漫。

14、好望水 × 加点滋味 「年夜饭菜谱」

好望水携手调味品品牌加点滋味，策划了一份年夜饭菜谱。这份菜谱可以教你如何快速做出美味的餐厅菜肴和创意饮料，在分担妈妈的年夜饭工作的同时，给春节的年夜饭带去新味道。

这份菜谱里还有来自6位不同地方妈妈的年夜饭手写清单，都是她们的拿手好菜。

年味，其实就是妈妈/爸爸做菜的味道呀！

15、观夏 「招财虎」限定礼盒

主打东方植物香调的观夏，推出了壬寅新年昆仑煮雪限定礼，以玫瑰·柑橘·黑胡椒精油特别调制新香踏云蔷薇，昆仑虎新年版画传承东方匠人手工雕刻技艺。

观夏今年的限定礼盒，从东方视角出发，将“心有猛虎，细嗅蔷薇”转译为视像，设计了一系列“虎与蔷薇”的形象。又从传统民俗中汲取设计灵感，结合木板阴阳雕刻的智慧，创作木板年画。

观夏上线新年先导片的第一部《观夏说年》，走访木版年画繁盛故地河南开封，邀请木版年画非遗传承人任鹤林设计生肖虎年画，手雕刀刻出中国新年的仪式感，以摩登新意庆贺传统节庆。

16、盒马×哔哩哔哩会员购×dodowo 「新年菜狗」

新年来了，盒马联手和哔哩哔哩会员购以及 dodowo，推出了一份可以吃的“菜狗软心巧克力挞”。

此外，还有新年联名礼盒惊喜上线，有限定款粉色&蓝色菜狗，分别以bilibili粉和盒马蓝为主色调。联名礼盒可通过哔哩哔哩会员购搜“新年菜狗”进行购买，礼盒包含盒马及 bilibili 主题菜狗潮玩、对联、红包等周边。

17、百事可乐 「把乐带回家」

百事2022年的新年贺岁片《把乐带回家》，围绕“乐”的基调共创“欢乐场景”，将年轻文化、现代潮流和传统元素融合，连接起几代人的共同记忆，解锁男女老少都喜欢的“新奇乐”新年体验。

艺人王嘉尔、邓紫棋、李现、王源、刘浩存的联袂表演，更是将大家过年“乐在一起”的氛围推向 *** 。

百事还联合梨视频，主动挖掘出老少同乐、乐享新年的故事，将镜头聚焦于3个年轻人主动拉近代际关系、和老一辈“乐在一起”的故事。

“红包”是春节中必不可少的习俗之一，百事联合微信、支付宝，带来高额奖金的“摸瑞兽赢好礼”小程序，让新老一代都能共享发红包、赢红包的乐趣。

此外，百事还推出了百事四款明星产品的“新春瑞兽罐”，将祥瑞图案和祝福语结合，寓意新年 *** 头。

18、花西子 「小蜜语」新年礼盒

国货彩妆品牌花西子推出了「小蜜语」新年礼盒，以东方妆匣为灵感，礼盒内含花西子“明星单品”空气蜜粉、同心锁口红，寓意蜜启新年、锁定红运，出门百年、朋友聚会时，保持时刻“完美”状态。

花西子还为大家准备了多款“新年妆”教程，包括红运妆、聚会妆、拜年妆等，轻松应对各种场景。

19、乌苏啤酒×腾格尔 「虎闹过猛年」

乌苏啤酒携手腾格尔带来虎年贺岁MV《虎闹过猛年》，MV中腾格尔以粗犷豪放的嗓音模仿猛虎咆哮，魔性的舞蹈动作、动感的歌曲节奏，突出了乌苏啤酒容易上头、硬核的特性，并向消费者送上年年皆胜意、岁岁猛如虎的春节祝福。

20、巴黎欧莱雅 「虎啸新年汉服日」

巴黎欧莱雅与经典汉服品牌「重回汉唐」合作，走进了囤年货必逛的老字号——上海市第一食品商店，打造出一个中西交融的新春景，举办「虎啸新年汉服日」，用国风点亮新春氛围。

开幕式当天，以年味儿十足的舞狮表演为开场博主们身穿汉服空降现场，参与互动游戏，和前来打卡的汉服爱好者一起，共建国风圈层盛宴。

市集内分别设置了六大带有新春祝愿的打卡点，用户每完成对应任务，就能获得一枚印章，凭借印章前往抽奖区抽奖，身穿汉服还能额外获得一次抽奖机会。