本
文
摘
要
来源：金融界
从12月开始，很多消费者开始准备年货了，京东超市本周发布《2022年货节京东超市礼盒消费报告》（以下简称《报告》），从消费趋势、热销品类等多个角度出发，揭示了2022年春节年货礼盒消费的趋势。数据显示，从12月开始已经逐渐进入了礼盒消费的高峰期，礼盒已成为京东超市的主推商品。
礼盒消费有四大关键词：00后、老字号、端盒式扫年货和五大件
今年是第一批“千禧人”迈向职场的第一年，成长于多元环境中的他们，在消费上也展现出了与众不同的新趋势，00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍，他们不仅看重商品本身，更关注其后的历史底蕴和文化创新。
“端盒式扫年货”成了今年年货消费主流。当代年轻人过年选礼盒怕麻烦，干脆就选择在京东超市上一站式采购年货礼盒。今年年货节期间，一个袋子包含各种食物的“虎抱抱”礼盒受到了年轻人的追捧，对于生肖文化的创新阐释吸引了更多消费者注意。
“一杯年味”成热销趋势
数据显示，今年有60%的人群将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。牛栏山、红星等地方喜好度颇高的酒成为春节前的囤货必备。家乡酒的味道寄托着人们的家乡情，身在异乡喝上一杯家乡的酒成为很多人的共识。
同时，春节恰逢年轻人聚会用酒高峰，高端红酒成交额同比增加423%，预调酒、果酒等已经开始走俏。近年来，IP跨界联名受到了越来越多年轻人的喜爱，根据报告显示，水井坊三星堆纪念版礼盒首批上线2小时即售罄。
“健康”成为送长辈年货的关键词
春节期间免不了大鱼大肉，因此送长辈还是要侧重健康饮食。报告显示，养生类礼盒产品销量增加153%，舒化奶产品的销量同比增加42%。
此外，低糖糕点、无醇酒也崭露头角，低糖类糕点销量同比增长530%，无醇、低醇酒销量同比增长达11倍。
作为行业领先的全渠道商超，京东超市丰富、有趣，品质、服务最优，已成为购买生活日用品的首选。目前，已经有超过90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台。在今年京东年货节期间，京东超市不仅力推趋势商品、推新品，更是各大品牌的最大增量场。上京东超市“端盒式扫年货”，正在成为越来越多消费者的年货消费习惯。
