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新品京东广告(京东年货节海报)

来源:金融界

从12月开始,很多消费者开始准备年货了,京东超市本周发布《2022年货节京东超市礼盒消费报告》(以下简称《报告》),从消费趋势、热销品类等多个角度出发,揭示了2022年春节年货礼盒消费的趋势。数据显示,从12月开始已经逐渐进入了礼盒消费的高峰期,礼盒已成为京东超市的主推商品。

礼盒消费有四大关键词:00后、老字号、端盒式扫年货和五大件

今年是第一批“千禧人”迈向职场的第一年,成长于多元环境中的他们,在消费上也展现出了与众不同的新趋势,00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍,他们不仅看重商品本身,更关注其后的历史底蕴和文化创新。

“端盒式扫年货”成了今年年货消费主流。当代年轻人过年选礼盒怕麻烦,干脆就选择在京东超市上一站式采购年货礼盒。今年年货节期间,一个袋子包含各种食物的“虎抱抱”礼盒受到了年轻人的追捧,对于生肖文化的创新阐释吸引了更多消费者注意。

“一杯年味”成热销趋势

数据显示,今年有60%的人群将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。牛栏山、红星等地方喜好度颇高的酒成为春节前的囤货必备。家乡酒的味道寄托着人们的家乡情,身在异乡喝上一杯家乡的酒成为很多人的共识。

同时,春节恰逢年轻人聚会用酒高峰,高端红酒成交额同比增加423%,预调酒、果酒等已经开始走俏。近年来,IP跨界联名受到了越来越多年轻人的喜爱,根据报告显示,水井坊三星堆纪念版礼盒首批上线2小时即售罄。

“健康”成为送长辈年货的关键词

  春节期间免不了大鱼大肉,因此送长辈还是要侧重健康饮食。报告显示,养生类礼盒产品销量增加153%,舒化奶产品的销量同比增加42%。

此外,低糖糕点、无醇酒也崭露头角,低糖类糕点销量同比增长530%,无醇、低醇酒销量同比增长达11倍。

作为行业领先的全渠道商超,京东超市丰富、有趣,品质、服务最优,已成为购买生活日用品的首选。目前,已经有超过90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台。在今年京东年货节期间,京东超市不仅力推趋势商品、推新品,更是各大品牌的最大增量场。上京东超市“端盒式扫年货”,正在成为越来越多消费者的年货消费习惯。

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