本
文
摘
要
摘要：抖音总裁张楠说，在未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，实现百万粉丝或百万收入。在我看来，这不仅是让“怀才不遇”与“怀财不遇”相遇，更是搭建了一种文化传承的繁荣生态，在这里，文化活了，传统活了，年轻人在昆曲、皮影戏、五弦琵琶中与历史对话，与祖先对话。保护非遗，首先就是让人们多看它们一眼。
吐槽青年出品 曹林｜文
关于怀才不遇，前段时间网上有个梗，说的是《武林外传》里吕秀才的扮演者喻恩泰，在演秀才之前，喻老师被导演告知要演一个满腹经纶的秀才，所以需要提前看很多书准备，他甚至连《论语》都背下来了，结果演的时候被导演再次告知，你之前看的那些书都没用。这样，吕秀才怀才不遇的感觉一下出来了。
想说的不是吕秀才，而是抖音上一个网友在讲这个“段子”时说：现实中可能有很多怀才不遇，但抖音上没有怀才不遇这回事。——刚看到这句话时，我还不是太理解，觉得带着十足的渲染和夸张味道，但近来看了一些关于非遗和抖音的报道后，才感受到这话的意味。今天媒体报道说，抖音“非遗合伙人”计划上线，准备在全国招募50名传承人打造非遗品牌。背景是，抖音已经成为最大的非遗传播平台，这里捧红了大批非遗传人，培养了大批非遗受众。大量非遗相关的短视频，全屏高清的播放展示页面，让非遗受到用户的喜爱，尤其在年轻用户中获得积极反馈。
比如，因为开通抖音账号，知名博主@聆韵社评弹昆曲茶社 家客流涨了三倍多，并且新来的客人里，多了很多二十几岁的年轻人，这些年轻人说“只听了一句就被圈粉”，一个因此成为昆曲迷的网友说：闭上眼，都是画面。
太高雅、听不懂、看不懂，这是过去很多人对昆曲的刻板印象，曲高和寡，使这种艺术在当下渐渐没落，与大众越来越远。很多非遗传承人以及他们所怀的非遗绝技，现实中可能都有过怀才不遇的经历，“流落”民间，不被人重视，无人赏识，被身边人看成是浪费精力的“没用的东西”，找不到传人，面临消逝的危机。但抖音改变了非遗的生存状态，在这里，只要你真有“绝技”，真有“文化”，真有让人眼前一亮的“才艺”，就不会被埋没，不会没有人欣赏。可能很多人不喜欢那种脸上写满10万＋欲望的妖艳网红，但没人不喜欢抖音上那些身怀绝技、一双妙手像魔术般绘出奇迹的非遗网红们，在这里，只要有才，必然会火会红。
媒体报道过非遗传人“指画”艺术家阿琨的故事，他也曾经怀才不遇。“指画”的爱好，他坚持了十年，也被家人反对了十年。身边朋友看见创作的阿琨，只嘲笑他在浪费墨水，浪费人生，家人看见创作的阿琨，少言而邋遢，更是满心反对，还调侃他有自闭症。阿琨一度想要放弃，无意中在抖音上传了自己的作品，没想到原本默默无名的指画，在抖音上收获了大批“迷弟迷妹”，并找到了很多同行。
这种从“怀才不遇”到“走红网络”的抖音非遗故事，可以找到很多，皮影戏、刺绣、盘扣、油纸伞、棕编蒲扇、年俗舞，等等。这些身怀绝技的非遗传人，曾散落在民间，他们或多或少都可能经历过某种怀才不遇，不被重视，被身边人看作“会一些没用的本事”，不只一次被人调笑“会这些有啥用啊”。没想到，抖转新遗，他们在抖音平台上获得了新生。《参考消息》报道过昆剧另一传人蒋珂的故事，也充满着怀才不遇。13岁时，蒋珂被招进上海戏剧学院，成为第五批昆剧继承人之一。然而毕业时，与她同一批选进来的“昆五班”已由60人减至30人。有同学好心劝她：“昆剧正在慢慢被人们遗忘，你趁早改行吧。”——她坚持下来了，可尴尬的是，很少有年轻人来看演出。有次她随手在抖音发布了一段戏腔版的抖音古风红曲《我的将军啊》，没想到视频刚发出来就获得了 *** 推荐，网友们纷纷称赞她“身段优美，唱腔动人”。
是的，这就是互联网的魅力，这里没有怀才不遇，每一种才能，都能用它闪耀的光芒吸引到爱它的人！粉丝们都说之前没有听过昆剧，因为看了@聆韵社评弹昆曲茶社的视频才开始了解昆剧，并关注她的每一次演出。人们过去常把新媒体与传统对立起来，没想到在这里“新”与“旧”却有着如此美好的融合，截至2019年4月，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1214项，涵盖率达88.4%。国家级非遗项目相关视频数量超过2400万，播放超过1065亿次，获得点赞超过31亿次。
非遗在抖音上的新生，绝不只是满足了现代人的娱乐和审美，更重要的是，传承了文化。最近在看爱德华•希尔斯的《论传统》，在这部阐释传统功能的经典之作中，希尔斯反驳了那种认为“过去的遗产是现代讨厌的累赘”之肤浅观点，他说，现存器物中呈现着过去，我们都在传统的掌心里。自19世纪以来，保护建筑和历史建筑之所以成为个人和 *** 的重要活动，是因为人们意识到这些建筑的古老性能赋予人们合法性。卡尔•波普尔也说，如果每个人都从亚当的起点开始，他们是不会比亚当走得更远的。——传统所包含的智慧、经验和知识，赋予了我们一种超越性，这种传统当然也包括非遗传统，这种非遗文化甚至比物质扮演着更重要的作用，它包含着凝聚一个民族共同体认同的文化基因和精神资源。此次巴黎圣母院火灾之所以让法国人心碎，让世界震动，就因为凝聚着人文精神的艺术瑰宝与人的心灵相连。
就像抖音上很多网友所言，我们一起听着祖先听过的昆曲，看着祖先传下来的皮影戏，想像着老祖宗听这些曲子看这些戏剧的场景，完成了一次穿越时空的精神连结，也强化了此刻当下的文化认同。——体验着传统与现代交相辉映的感觉，就更能品味到“抖转新遗”这一名词的妙处，高清、全屏短视频表现非遗之美，抖音与非遗仿佛天作之合。
抖音上的“油纸伞大师”，在抖音上发布了50个视频，现在油纸伞的销量翻了一番。抖音联合龙在天皮影戏团，共同发起传播皮影戏的挑战活动“皮一下很开心”，现在总播放量已超过28亿次。而如果按照剧院演出的规模，如果每场观众能达到500人，让十几亿人看，需要800年。有人关注流量，有人关注规模，我更看重的是28亿背后的文化熏陶。要知道，这28亿次播放背后主要是年轻用户，这也打破了过去非遗主要是老人坚守、小众圈层的尴尬，打破了传播与传承的困境，使非遗真正走向了年轻群体，让非遗的生命年轻化了。很多抖音网友是感觉刷抖音听评弹、听昆曲不过瘾，专程到现场去听。一些年轻网友总觉得自己应该是那个“另类”，到了现场才发现，多是年轻人，其实自己挺“主流”。
对于“怀才不遇”，有人创造了一个相对的词叫“怀财不遇”。有意思的是，这个平台也让“才”与“财”相遇，非遗作品找到了欣赏者，油纸伞找到了买主，销量翻了一番，非遗传人们有了体面的收入。抖音不仅可以用流量支持帮助非遗从业者更好的记录、展示、传播自己的手艺，对于有生产转化需求的非遗从业者可以帮助建立起产业链路。抖音总裁张楠说，在未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，实现百万粉丝或百万收入。在我看来，这不仅是让“怀才不遇”与“怀财不遇”相遇，更是搭建了一种文化传承的繁荣生态，在这里，文化活了，传统活了，年轻人在昆曲、皮影戏、五弦琵琶中与历史对话，与祖先对话。保护非遗，首先就是让人们多看它们一眼。
