本
文
摘
要
新春伊始，虎力全开！
作为三亚旅游的传统旺季，春节假期是全年旅游市场关注的焦点。今年春节三亚旅游市场持续火热，三亚市旅游推广局结合大数据平台与旅游统计数据，通过分析研究春节期间（2022年1月30日至2月5日，下同）旅游市场特征，发现本次春节假期呈现出航空进港客流大幅增长、川渝和东北地区客群增幅显著、亲子游热度高涨、省内客群多选择避峰出行等特点。
说明：以下数据主要来源于三亚市旅游推广局数据平台和同程旅行等OTA平台公开数据。
1、航空进港客流同比大幅增长
三亚旅游大数据平台显示，今年春节期间三亚进港客流量高达22.6万，同比去年春节期间（2021年2月10日至16日）上涨35.2%，航班量和投放运力也分别增长了36.43%和39.09%。其中1月29日-30日为进港客流高峰，日均达3.5万人次。受疫情防控政策影响，越来越多的游客选择节前出发、节中返程，三亚凤凰机场在春节前一周就迎来了客流热潮。
2、川渝、东北地区客群增幅显著
今年春节期间，川渝和东北地区的旅客量占前十大客源地总旅客量的43%，占春节期间总进港旅客量的30%，成为今年春节期间除一线城市外的主要客源地。川渝地区拥有较大的人口基数、发达的经济水平以及有较强出游意愿的游客群体，是三亚旅游业后续应重点关注和把握的客源地。
3、亲子游热度高涨
春节期间，亲子游成为三亚旅游市场客群的主流选择。从航旅数据来看，春节期间进港游客中，18岁以下游客占比19.7%，较去年春节期间上涨4个百分点。结合百度LBS数据对春节期间到访过凤凰机场的客群数据进行分析，家有小学生的人群占比达28%，家有3-6岁小孩的人群占比约为19%，家有初中生的人群占比12%，家有1-3岁小孩的人群占比8%。从游客消费行为来看，亲子客群普遍较为青睐亲子度假酒店、主题公园，带动了亚龙湾、海棠湾区域度假酒店、海昌梦幻不夜城、亚特兰蒂斯等酒店和景区热度攀升。
4、省内客群多选择避峰出行
省内游客是本次春节假期的重要客群，从出 *** 为来看，更偏好错峰出行。腾讯LBS数据显示，大年初三（2月3号）开始，省内客群占比才回升至20%以上，通过火车方式迁入的客群比例也是从2月3号开始较节前有明显提升，表明省内客群选择错峰出游的比例较大。
疫情影响下，越来越多的游客选择周边游，开启“微度假”旅行方式，避开出行高峰。由于省内游客拥有较短的出行距离和更为充裕的出行时间，也拥有了选择避峰游的客观条件。在家过完年，再开启岛内周边游成为了许多省内客群的春节假期安排。
5、自由行、自驾游成假日出行主流
疫情防控常态化下，自由行、自驾游成为春节期间主流出行方式。抽样调查显示，旅游方式上，选择“自由行”的游客占比高达 61.7%；出行方式选择上，“自驾游”占比最高，达 45.9%。
从腾讯LBS数据来看，通过汽车迁入的人群占比从大年初二（2月2号）开始有明显提升，达64%，较前一日大幅提升约5个百分点，以省内客群及租车度假客群构成的自驾游群体于年后纷纷出游三亚，提升了春节假期三亚旅游市场热度。
6、酒店市场“人财两旺”
同程旅行发布的《2022年春节假期旅行消费数据报告》显示，三亚成为了热门酒店预订第一名的城市。从春节期间三亚热销酒店前十订单均价来看，亚特兰蒂斯酒店均价接近6000元，亚龙湾、三亚湾各酒店均价在1300元至4000元不等，较节前一周涨幅在50%至130%。春节假期期间，全市旅游饭店平均入住率达到86.08%，同比上升约24个百分点，其中，亚龙湾、海棠湾酒店的平均入住率达92%，三亚湾酒店的平均入住率达86%，市区酒店的平均入住率超过80%，各区域酒店发展情况趋于均衡，也显示出春节假日市场对于高品质型度假产品的旺盛需求。
7、大年初一开始景区接待量保持稳步增长
在进港游客大幅增长的背景下，三亚景区热度也随之迅速提升。1月30日-2月5日全市景区累计接待游客109.77万人次，同比增长34.28%。其中，南山、大小洞天、蜈支洲岛、天涯海角、西岛等景区增长较大，同比增幅都超过了30%。从春节期间每日变化来看，大年初一（2月1日）景区接待人数迅速上升，随后几天保持稳中有升态势。另外，新年祈福和“迎财神”等传统习俗也在本次春节假期中发挥了独特的魅力，南山景区在大年初一和大年初五游客接待量突破了五万人次，新春三亚祈福游成为一道独特的风景。
8、春节期间进港机票价格较为稳定
航旅数据显示，春节期间三亚进港机票价格总体稳中有降，4折及以下占比44%，5-6折机票占比30%，其中，北京、上海、黑龙江4折及以下的进港机票占比分别为86%、72%和58%；川渝两地6折以下机票占比也均在70%以上。同程旅行数据显示，北京-三亚成为2022春节假期热门机票预订线路TOP5，三亚凤凰机场也跻身春节假期热门接送机预订机场TOP3。各主要客源地机票价格相对合理，为本次春节假期“开门红”奠定了重要基础。
这个寅虎新岁
三亚简直太“出圈”啦！
2022年，去三亚旅游咯！
