本
文
摘
要
1、开户
抖音广告开通首先要进行开户，而开户到目前为止有两种渠道：
（1）官方：官方只负责给广告主开通提供一个投放广告的后台，且需要预充值10000元以上。
（2）代理商：虽然不同代理商提供的服务不一样，但大体都是处理各种开户各种问题。
2、资料准备
（1）基本资料：有效期内的营业执照和法人身份证、相关行业资质等。
（2）落地页广告落地页的设计的审核。
3、视频素材
准备抖音广告的视频素材，要求优质、原创的视频素材内容。
（1）全面了解产品本身
在投放之前，要了解产品所在的生态环境，再者，就要明确用户群体画像，让投放的广告精准推送至群体用户，这样就可以提升付费转化率。
（2）短视频的内容要吸引人
当我们刷到某一视频时，如果开头不够精彩，我们会直接pass。因此，广告的开头切忌拖沓，并且要在短时间内通过情节来吸引用户的注意力，传递品牌信息。抖音短视频类型定位就是娱乐性的，所以要把营销产品很自然到视频的内容中，而且需要引入娱乐性元素，这样才可以吸引住用户的眼球，实现营销的转化
由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音大咖李佳琦举例，主页中的所有视频都是统一风格，封面也会标明评测的品牌，视频中直接上手口红试色，这种直入主题的测评视频和有感染力的形式深受用户的喜爱。
（3）让自己的广告看起来不像广告
提到广告，大家的第一反应是反感，但是如果广告做得好的话，大家还是乐于接受的。用户体验永远是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。
在视频的创作上，应注重情节设置，避免强行植入广告。信息流广告成功的关键是向用户传递商品的价值。在商业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，应该让用户觉得这个商品有价值的、值得购买的。
4、制作落地页
落地页步骤是：信息流广告播放--落地卡片弹出--点击后进入全屏落地页样式。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息，进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，以免与用户的期望有所出入，造成兴趣用户流失的情况。
5、分析用户需求精准投放
抖音可以利用人工算法挖掘出用户的需求兴趣爱好，所以通过抖音短视频可以对用户进行定位，有针对性的进行推送相关产品，不仅可以节省投放成本，还可以获得精准用户群体。
6、行业禁止投放明细
涉及 *** 相关、成人用品、视频类产品、医疗机构、医疗平台、贷款等等产品不能够成功的通过审核，而部分医疗、美容、金融等互联网管制严的行业或涉及交友、真人视频等社交软件等等也是禁止在抖音上投放广告。
