本
文
摘
要
在互联网时代，如何利用新媒体，最大化发挥文化旅游宣传推广在营销产品、开发市场、树立品牌中的积极作用，是文旅部门探索与创新的新课题，也是迫在眉睫的工作需要。近年来，庆阳市文体广电旅游局充分研判现代游客出游方式和信息传播接受的变化，积极利用新媒体传播速度快、覆盖面广、影响力强的多方优势，创新宣传平台、宣传形式和宣传手段，形成线上宣传营销阵势，激活了周边及重点客源市场。2019年，马蜂窝大数据显示，在甘肃省所有旅游目的地中，庆阳市的热度涨幅位居第一，涨幅高达114％。2021年上半年，全市接待游客617.8万人次，旅游综合收入32.4亿元，分别恢复到2019年同期的96.9%和97.3%，树立了庆阳文化旅游形象品牌。
01 构建抖音矩阵，庆阳文旅“抖”起来
2018年6月，庆阳市正式开设“庆阳旅游”（gsqy0934）抖音官方账号。上线以来，发布累计短视频作品985个，以更加生动活泼的内容和形式，充分展现了庆阳旅游品牌形象，获赞15.8万，圈粉15万，引起了社会的广泛关注，获得广大网友一致好评。2018年12月，庆阳旅游抖音号上榜全国政务抖音号旅游榜，位列第17。当年在参加央视《魅力中国城》竞演活动先后与青海玉树、重庆大足同台竞演期间，在利用传统媒体宣传的同时，我们尝试利用抖音短视频“传播快、吸引力强、覆盖面广”的宣传特点，制作发布50多条宣传视频；围绕市长主推的黄花菜、香包、刺绣等庆阳文化产品，先后制作了30多条视频，使得庆阳文化符号更有代表性。2020年底银西高铁开通，我们当天就举办举办“坐高铁·游庆阳”宣传推广活动，2021年4月又举办“高天厚土·红色庆阳”文化旅游（西安、银川）推介活动，活动期间，两次活动都采取线上宣传配合线下推广的形式，组织直播15场次，制作发布短视频60多条，新媒体刊发宣传软文180多篇次，累计宣传覆盖6000多万人次。
打造“一微一站”，庆阳文旅“亮”起来
“对望之间已是千年”为主题，从文物的年代、规格、质地、级别、出土地、文物描述等方面，完成庆阳一级精品文物网络展示；对2020年“大美庆阳 畅享出游”文化旅游季系列活动等重大文化旅游活动进行宣传报道，制作完成活动宣传H5，播放转载过万。当年，局网站发布信息570篇（条），全年被省文旅厅、市 *** 网站采用380篇（条）；各类宣传信息被陇东报、庆阳电视台及掌中庆阳、看清、西峰发布、庆阳圈子、印象庆阳等新媒体转载400多篇（条）。同时，先后与国内知名旅游门户网合作，庆阳文化旅游品牌体验馆登陆乐途旅游网，发布16大主题文化旅游体验、42组美食美景图集、10条体验视频，在乐途旅游网首页首焦、发现频道周边游（ *** 、西安、郑州、西宁）等广告位上线，总曝光量超过5000万；马蜂窝旅游网庆阳专题馆开馆，“三天两千年，如意后花园”和“寻迹红色印象，三天两晚庆阳自由行”两个旅游攻略点击量分别为4.62万次和7.2万次，曝光量均达到300万次；“寻梦丝路·红色庆阳”微博话题原创游记攻略44篇，阅读达到3483万人次。通过现代新媒体的全新强势宣传，庆阳文化旅游资源和产品在省内外“亮”了起来，已经成为红色旅游、乡村旅游、户外体验的热地。
开展直播宣传，庆阳文旅“火”起来
在疫情防控常态化下，我局及时转变思路，组织开展快手直播活动，动员景区、博物馆、讲解人员宅家“讲故事”，引导大众线上“看风景”。2020年3月和10月，集中两次组织县（区）文旅局和市博物馆、南梁革命纪念馆、北石窟寺、周祖陵景区、药王洞养生小镇、黑老锅景区、庆城博物馆、陇东古石刻博物馆等8家博物馆和景区、21名导游和讲解员开展线上直播宣传推广活动线。先后直播530场，在线观众累计上千万人，短视频发布1609条，累计播放9600万次。市局政务号“庆阳文旅”、庆城县文旅局政务号“药王洞养生小镇”位列全省政务号播放量第5位和第15位。去年5.19中国旅游日，我市在庆城县药王洞养生小镇举办“陇上花开·相约甘肃”甘肃省乡村旅游美丽之旅宣传推介庆阳分会场活动，现场组织庆阳文旅快手、抖音，庆城黄土女女直播团、8县（区）景区直播团以及市内知名网络主播等全程直播了会场活动，集中展示了乡村景点、特色美食、土特产品和非遗文化。各个直播平台持续曝光3小时，关注观看超过5万人。6月份，在庆阳中庆土特产品公司举办“产业扶贫 直播助农”直播带货活动，组织市企业家协会、北京庆阳企业商会、市内土特产品企业、文创产品企业大户，市、区新闻媒体记者，市内网红主播代表等200多人参加活动，带货销售庆阳土特产品270多万元，让庆阳的民俗文化、自然美景、革命历史、特产美食真正“火”了起来。
随着互联网技术的发展，各类新媒体应运而生，其本质是创造连接，通过图文视频、直播交流将不同的人、事、物连接在一起，营造价值共创、利益共享的线上展示平台，并影响人们在线下的生活和行为习惯。目前，新媒体与庆阳文化旅游宣传营销的融合还在探索阶段，巧用新媒体搭建创建新窗口是庆阳文化旅游宣传营销的举措之一。我们力争持续不断创新线上宣传营销，真正形成人人关注、积极参与的宣传营销氛围，打造庆阳文化旅游新品牌。
