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文
摘
要
在刚收官的双11购物节中，滋补品类商品成交额同比去年增长了4倍。京东健康平台数据显示，花胶成交额同比增长超过3倍。中式滋补赢得越来越多消费者的青睐。
今年双11期间，专业的即食花胶品牌官栈花胶登陆新潮电梯智慧屏，女神佘诗曼实力加持，在离“家”最近的电梯里送上秋冬滋补佳品，引领中式新滋补消费潮流。
作为即食花胶的开创者，官栈专注于花胶营养价值研发，开创花胶“原瓶鲜炖”技术工艺，致力为新一代品质女性提供天然健康、科学营养的滋补品。据各电商平台统计，双11官栈花胶以7785万元蝉联花胶品类全网销量第一，同比去年增长195%！
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据CBNData《2021女性品质生活洞察报告》数据显示，中国女性消费市场超过了10万亿，成为保健养生类产品的消费主力军。其中，2020年约有62.34%女性消费者以滋补食疗作为改善皮肤状态调养身体健康的首选，她们对美容养颜功效最为关注，希望通过食物“吃得美丽”，追求由内到外散发的美，消费需求愈发强烈。
同时，“精致懒”的年轻消费者，希望可以用更少的时间获得更优质的体验，他们需要更高效便捷、科学营养的滋补方式。因此，“开袋即食”的营养品越来越受到年轻消费者的喜爱，滋补养生食品的使用场景逐渐日常化，行业也向即食化、便携化、零食化趋势发展。
深刻洞察消费趋势和市场需求的官栈，传承千年的传统滋补经验，用科学严谨的研发态度给消费者带来创新滋补体验。
官栈利用自身科研优势，开创了“源头 *** 品质原料 + 生产全链条 SOP 标准化作业程序 + 独特去腥工艺技术”的标准化生产模式，与华南农业大学创建国内首个鱼胶营养安全实验室，创建专家营养师团队，深研传统滋补品类标准化和即食化技术，不断研发优质产品，为消费者带来更便捷、更科学有效的滋养方式。
官栈鲜炖花胶，原料 *** 花胶黄金部位。区别于传统炖煮工艺，官栈用创新波段式饱和蒸汽鲜炖技术，炖煮过程中实现分段精准控温，使花胶里的胶原蛋白分子一部分留存在花胶里，一部分析出到牛乳中，最大限度“锁住”花胶的营养价值。同时整个过程不多加1滴水，所以口感非常香浓，没有任何防腐剂、色素、香精等人工添加剂，开盖即食，甚至每瓶鲜炖花胶的热量和一颗150g苹果差不多，充分满足了年轻女性对于美容滋补的消费需求。
携手新潮传媒，全链路引爆品牌
如今，中国新消费势力的崛起推动各行业进入新一轮的品牌爆发期。抓住主力客群，并让他们产生品牌记忆，便是营销破局的关键。而要抓住主力客群，全渠道布局尤为重要。除了产品的升级焕新，找到新锐白领、精致妈妈的需求痛点之外，品牌还要找到目标人群的生活轨迹，实现精准营销，全方位占领心智。
在抖音、小红书等线上平台，通过KOL种草、电商+直播带货相关产品，引发前期热潮；与此同时，在线下通过电梯媒体强势曝光，全链路打通营销闭环，迅速扩大品牌知名度，实现新的增长。不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。
因此，官栈花胶携手新潮传媒，发力日常生活必经的社区梯媒，深挖社区流量价值，触达消费者的“最后十米”，通过“线上种草力+线下曝光力”，打通全链路营销闭环，迅速引爆品牌。
借助社区梯媒“精准触达”与“反复曝光”的两大优势，官栈以更贴近消费者的方式建立直接沟通的空间，全方位将“补充深海亲体胶原蛋白，身体比你更年轻”的核心产品力，根植到目标人群心智，强化消费者对于官栈的品牌认知和购买习惯，进而将有效注意力转化为购买力。
同时，在数字化技术的加持下，新潮传媒利用标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因的智能投放模式，有效助力官栈花胶实现“人”与“货”的精准对接，通过线上线下双向导流打通全渠道营销闭环，实现口碑和销量的双提升。今年双11，官栈花胶再次霸榜全平台，夺得花胶品类全网销量第一。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将为官栈花胶带来更精准、更有效的流量转化，建立更鲜明的品牌标识，以强大的品牌引爆力，让官栈花胶成为更多消费者的第一选择，持续引领中式新滋补消费热潮。
