本
文
摘
要
提起小程序，网友们都不会陌生，这种开发语言有着“即用即走”的便捷性，用户体验良好，从而一度成为引领品牌商家营销推广的风向标。
不过，近两年小程序逐渐出现“瓶颈”：开发设计不灵活、流量入口狭窄、效能转化率低……可以说，小程序的商业价值似乎被困在原地。
如何让小程序开发灵活快捷？如何找到丰富流量入口？又如何实现营销势能转化？
无疑，寻找拥有巨大流量基础、营销形式丰富新颖的平台接入小程序是关键。目前，抖音广告投放方式创新推出的“小程序+短视频”生态开始显现其巨大的商业价值。
首先，在抖音广告投放的背后有着强大的开发平台。抖音母公司字节跳动打造的小程序开发者平台，帮助开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档，利于大家更好地理解小程序开发要点，满足各类开发需求。同时，该平台还提供海量API接口、组件，便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。
其次，小程序的入口有着巨大流量，开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品，并实现一次开发，多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等，用户都可找到直达小程序的入口，轻松使用和管理小程序。
此外，抖音小程序还加强了优化站内功能，在引流方面，抖音为小程序设置了众多入口，包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等（详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”），让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序，进而成为抖音小程序的忠实用户。
在引流方面，抖音为小程序设置了众多入口，包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等（详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”），让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序，进而成为抖音小程序的忠实用户，助力抖音广告投放。
据统计，抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。
众多领域中，抖音小程序最先体现商业价值得是电影行业，猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼在抖音广告投放中，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。
除了“猫眼电影”通过抖音小程序转化效能外，看重带货能力的电商行业纷纷抢先尝试这种抖音广告投放新模式。以4月的小米有品来说，品牌在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛，首先通过趣味广告扩大认知，用“OMG”句式引领优品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。
不难看出，“小程序+短视频”生态，呈现出的是抖音广告投放的新一波“硬核”操作，释放出效能转化的
来源：消费日报网综合
