本
文
摘
要
扫街暂停，但还是会找一些话题分享给大家，本文带来的是今年新春红包特辑，主要以商场为主，结合少数品牌案例，供大家参考，下文按首字母排序。
百盛
首先是老东家，这是百盛连续第三年和施华洛世奇合作定制红包，用极简线条勾勒出小老鼠，并用三颗施华洛世奇水晶进行关键部位的点缀，文案则是“闪耀新禧”。
北外滩来福士
这是今年唯一个筹备中项目送来的红包，一套五款，三个颜色，蓝色的“恭喜发财”于C位，两个粉红两个大红，分别对应“發”和“东、西”麻将，文案则又配以“双生所乐”、“东西亨通”，这套红包有趣点在于色彩、文案等单个元素都彼此有交集，但没有两款是完全重复的。
长宁来福士
一套五个，三个红色两个粉色，乍看之下有所重复但巧思在于背面的文案有所不同，分别是“新春快乐”、“福星高照”、“恭贺新喜”、“财运亨通”、“吉祥如意”。
合生汇
一套六个，除了底部的“HAPPY NEW YEAR”字样外其余设计元素均个别定制，且采用了中西元素结合的设计方式，值得一提的是，六款红包的背面也都配以了完全不同的文案，彰显用心。
虹桥南丰城
虹桥南丰城此次红包与商场“地产大亨”主题活动联袂推出，并将游戏主人公形象做了新春定制，此套红包六款，两个主画面各占据三款，但由于文案不同因此也没有重复，文案方面并不以传统新春祝福为主，而以与“地产大亨”游戏结合的“富”为关键字，包括“鼠你好运”、“升职加薪”、“逢赌必赢”、“有钱任性”、“学富五车”、“日富一日”。
环球港
环球港今年的红包主要以“福”为核心图案元素，结合商场IP形象，配以三个世界景点以体现“环球感”，文案则是以shu为谐音打造“鼠”于你的环球年。
金虹桥商场
金虹桥虽然也只有一款，但整体包装及做工精美。外壳剪纸勾勒出老鼠状图案（下图左侧），内衬单页则配以小屋挂墙摆钟图案（下图右侧），两者结合后是完整版的红包（下图中央），正好能够展现鼠年和主题文案。
七宝万科广场
七宝万科广场的案例有点大家来找茬的意思，乍看之下好像相仿，但其实从文案到图案都各不相同，同样借助了谐音送上“鼠你最富”、“鼠你有福”、“鼠你最旺”三重祝福，下方小胖鼠则是做了相应的配图。
日月光中心
日月光中心则是走了古风路线，一套五款，对应“金木水火土”，从色彩上就做了最基本的区分，且从纹理到背面封口图案均做了区别定制，是相对不大舍得“拆散”的套组。
融创（上海）商置
其实全套红包有九款共十个，风格统一，主要在文案和图案上做定制微调，比如下图看到的“鼠你最旺”，另有类似“淘宝自由”、“躺赢”这样比较网络化的祝福用语，为什么我只有一个呢？因为其余的在我拿到前竟然已经被家人瓜分掉了，对于红包的职能而言也是一大幸事，而唯一的“收获”，也是因家长给我娃压岁钱而得以幸免。
深圳万象天地
难得去年有机会在上海有幸面基非本地项目的朋友，今年的新春红包案例来自项目MIXC WORLD WITH ART 2019年度合作艺术家eBoy，带来像素风的福禄寿三星，达成了主题活动的连贯性和统一感，是一则出色的品牌化案例。
世纪汇广场
同样是一则与项目主题IP展联动的案例，来自周年庆的帕丁顿熊主题展，一套六款，采用了不同的图案及电影元素设计，文案则保持了统一，并没有新春祝福话语，而是与帕丁顿熊结合得更为紧密的“PLEASE LOOK AFTER THIS BEAR. THANK YOU”字样。
苏州中心商场
该项目在11月就开启了与鼠年很应景的迪士尼“奇”乐无穷游园会，红包则是来自此活动定制的三款一套结合了东方元素的米老鼠场景画面。
外滩十八号
这是意外惊喜，来自日常与我没有什么关联的项目，也感谢网友在新春到来时能够想到我，很简约清爽的设计，也成为了我今年送红包时最终挑选的款。
维璟广场
一套四款，对应“平安”、“快乐”、“健康”、“发财”。虽然在配色、图案组合方面都各不相同，但保持了统一的设计语言。
西西弗书店
与每年一册的“惜福阅历”成套呼应的红包产品，非常低调简约的平面设计，比较突出品牌调性。
新天地
该红包套装是本文两款横向设计案例中的另一个，来自与漫画艺术家Tango的合作。正面有两个款式，分别是“2020”和“新有所鼠”字样，背面则是以一只追随铜板的小老鼠作为封口，也彰显Tango一贯的风格。
兴业太古汇
兴业太古汇的红包案例延续了圣诞季主题活动的故事，小老鼠Sunny出镜，已被赋予了人设，拥有三种不同的画面设计，灯笼元素也在商场美陈中得以着重体现。值得一提的是这只是普通款红包套装，而礼盒款甚至设计了木刻画拓印全套工具以供DIY体验，当然因为成本较高所以 *** ，有兴趣的朋友可以参考《今年新春季，兴业太古汇的红包礼盒套装彻底开挂了》一文。
壹方商业
另一个来自深圳小伙伴的作品，以“包”为关键词送出祝福，主要通过文案来形成区别自成一套。包含了健康、脱单、幸福、满意、快乐、暴富、好看等非常简单直白的心愿。
BFC
极简风中的极简风，一套两色，红金互补搭配，一个几乎是一笔画的小老鼠图案构成了复星的logo相似图案（下图红包正反面可以对比所见），也是极具设计感了，另外此图案也是商场新春季主题美陈的核心元素，彰显品牌感。
GENTSPACE
又是一则品牌案例，画面比较俏皮，小老鼠在猫背上放鞭炮，也希望鼠年大家能翻身交好运吧，文案配以“make a gentlemans wish”，与品牌相呼应。
JINS
来自日本的眼镜品牌，在红包设计上也比较内敛，用葫芦图案以表鼠年祝福。品牌slogan“Magnify Life”在这里作为一句新春甚至是人生祝愿也是很得体。
K11
如同我在《2020新春海报特辑》中，大家都对K11的海报案例关注有加类似，依旧没有采用红色方案的K11成为了在所有红包中能够一眼认出的最有辨识度的作品之一。采用了编织手法设计体现传统民俗元素，并配以四色成一套系，背面则是简约以K11 logo收尾。
LuOne
与去年的IP合作类似，LuOne今年的红包则是联合了POP MART的pucky主题展联袂推出，一套六款，不同的色彩、产品、文案，其中四款表以“新年快乐”和“万事如意”祝福，是比较粉丝向的一则案例。
ZESH
最后一则案例，可能也是最特殊的一个，来自设计师手袋品牌ZESH。它的特殊点一方面在于再一次采用了皮质方案，质感爆炸（去年的红包我至今留在书桌旁瞻仰），另一方面，由于此次新春的特殊性，我并没有能够第一时间拿到品牌的这份心意，只能让品牌的朋友帮忙发了一张照片过来（当然摆拍得比我上文自己的“开箱照”更好看）。也借此机会祝大家能够齐心协力互相理解地度过难关，红包我一定还会去拿到的，我们的商业也一定会有反弹的，在此之前只希望大家能够平安、健康。
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