抖音让生活更美好（抖音品牌理念）

目前大家关于抖音与MKT的讨论更多是品牌方如何在抖音做Branding, 讨论抖音本身品牌个性和传播调性的很少。于是借着面试抖音MKT实习的机会简单做了个小Case，谈谈自己的对抖音品牌策略的理解。

我个人非常喜欢抖音这个产品，也切身感受到它从开始的潮流酷炫慢慢变得美好清新----这大概是留住了以我为代表的吃瓜用户的原因，因此我觉得从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”是一个重要且成功的品牌转型，我相信也来源于对用户结构变化、内容趋势变化的敏锐洞察。我喜欢看到人们在抖音里过得活色生香，从相似的人生里找到共鸣和慰藉。同样是平凡的生活，有人就可以从平凡中开出花朵，把一道家常菜做得精细吃得愉快，这时常让疲惫的我感到治愈，因为与其说幸福是一种境遇，不如说是一种感知。因此，这种引导人们发现生活美学的清新隽永、温暖美好的品牌调性会是抖音各种传播触点的基调。官网落地页的品牌广告最好地诠释了这个调性----“在离家最远的地方，在每一个属于你的故事里，在你认为的故事结局，在新的开始；无论在哪里，美好都在你眼前，在抖音，记录美好生活。”

而作为一个平台，各行各业的品牌方、KOL都借助抖音去营销，已然成为了一个生态，这种多样性和碰撞是抖音的优势所在，同样也是“美好生活”的本质，各种跨界、联名、合作成为可能，因而抖音的Branding离不开Partnership, 也贴合了内容平台鼓励更丰富优质的内容创作的根本目的。消费场景越来越碎片化，继承自长视频时代的贴片、中插广告必然走向衰落，消费者没有时间单独的留给广告，只有变成内容本身的广告才能活下来，我相信这也是抖音诞生之初切入的痛点之一。

作为贡献了DAU的吃瓜用户，当然希望抖音越来越美好咯~