本
文
摘
要
先达成一个共识：所有简单的slogan背后，都是企业的老谋深算。
从slogan可以看出一个企业的商业布局。日活突破4亿，是如今抖音的成绩单。在成绩单的背后，这句slogan起到了什么作用？我们先看看这句slogan怎么诞生的。
一、先考古
2016年，抖音上线。当时国内的短视频市场方才兴起，离现在南抖音北快手的格局还远。行业内刮起了一阵短视频大风，但出路在哪里还没人看清。
第一类，瞄准社交特别是美颜社交的趋势，靠影像技术突破壁垒，上线了一批工具类短视频app如美拍，用户用完就走，视频的价值在微博和朋友圈发酵，为他人做嫁衣裳；
第二类，直接瞄准短视频社交领域，出现了秒拍和快手两个标杆产品。秒拍的社交功能再次沉淀在了微博上，而快手则把早期gif工具积累的二三线城市的年轻人直接转化，留在了平台内。
这两个产品迅速抢占了最大众、最普通人的广泛市场，试图异军突起的其他平台不得不在高度差异化的赛道寻找机会。于是一批擦边球的短视频平台兴起又死掉，一批高逼格的短视频平台如开眼，则一直没有水花。
在这个情况下，抖音的策略必须是足够差异化、又不要逼格高到普通人望而却步，定下了音乐短视频的路数。这个时候抖音的目标群体是年轻人，以潮流为标签，讲究个性。并不追求影像的艺术（开眼则反之），只追求个性的表达。这个时候的slogan是：让崇拜从这里开始。
二、崇拜的时代
2016年还有一个趋势，就是草根网红的出现。在此之前，网红要么与重大事件相关，要么是专业公司操盘的结果。而2016年，普通人变网红开始冒头，潮流的年轻人门纷纷想体会一把kol的 *** 。15s的低门槛要求让拖延症群体也动得起来。
https://www.bilibili.com/video/av28433711?from=search&seid=6137080217593511868www.bilibili.com/video/av28433711?from=search&seid=6137080217593511868“让崇拜从这里开始”的slogan，配合抖音多渠道的广告投放、酷炫的广告调性，直接击中了广大年轻人的虚荣心。上这个平台，就有人崇拜我。这个简单的暗示让平台的内容迅速丰富起来，加上华夏人民对音乐的天然热爱，抖音站住了。2016年9月，抖音正式上线。一年后，2018年1月，抖音日活正式突破3000万。
三、下沉的时代
随着涌入抖音的用户越来越多，内容的类型也不再以音乐为主。核心圈层的影响力慢慢扩张，更多普通人的表达诉求也被激发。2018年，抖音品牌全面升级，正式开始了下一阶段的 *** 圈地。
当时的品牌升级围绕slogan包括三个模块：
slogan升级成为“记录美好生活”，放宽了用户圈层和内容领域，瞄准了更大的市场。
1。DOU计划。向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。把slogan的精神原则下沉到业务实践中去。
2。开放和 *** 、媒体、公益机构合作“美好挑战”。以合作为名，寻求更权威机构的背书，同时获得更多普通吃瓜群众的信赖。ps：国内社交app的潜规则——权威机构的入驻=保护伞，没有保护伞的社交app无法承担完整的媒体功能，就不适合进行公众事件的讨论。
3。社会责任计划。大企业发展到一定阶段的必经之路：社会型企业。
2和3背后，还有一个背景：
2018年3月16日，国家新闻出版总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知，造成了当时短视频行业的焦灼之春；
3月19日，抖音公布品牌升级计划，“记录美好生活”正式出街；
4月10日，针对今日头条及相关产品的整改工作尘埃落定，旗下内涵段子永久下架。
这个转型节点上的2018年3月，抖音日活突破7000万；2018年6月，日活1.5亿；2019年1月，日活2.5亿；2019年7月，日活3.2亿；2020年1月，日活突破4亿。
4亿日活的背后，你还记得它吗？
滴～
