本
文
摘
要
我是小派，私信我回复“运营”，送你一份互联网运营资料大礼包。
每次出现的热点都是有原因的，相信大家已经被套马杆的“躲汉子”刷屏了吧~让我们一起来分析下这件事的整个发展流程并探讨其爆火背后的原因吧！
近日，“躲汉子”与广场舞热曲《套马杆》已成为众多网友的快乐源泉。 有网友调侃说现在已进入套马纪元。
有多火呢？ 目前，抖音上#躲汉子 的播放量已飚升至2.8亿次；在B站搜索“躲汉子”，出现了1000+条视频，足足50页，与蜜雪冰城相当了。
躲汉子行为已被记入百度百科。
躲汉子到底在躲什么呢？为什么突然就火了呢？
01
“躲汉子”从何而来
“套马的汉子你威武雄壮~”，相信这首歌大家都挺熟悉的吧，电视节目里、广场上，我们常常能听到它。
原唱是来自内蒙古的女歌手乌兰图雅，有许多响当当的称号，中国蒙古族青年歌唱家、全国青联委员、中国音乐家协会理事等等，并且长年出现在央视的节目中。
不过有网友注意到，在名曲《套马杆》的现场表演中，每次只要唱到副歌的高音部分，即“汉子”两个字时，图雅就会像条件反射一样做出摊手动作，将话筒交给观众。
这种“将最难的部分交给观众”的自我消音式蒙混过关行为，被网友戏称为“躲汉子”~
视频和动图均截自B站up主@Jeffery师
（以下未备注的皆是出自该视频）
粉丝数仅1,935，视频播放量却达到了400+万，
并且是原原本本的现场演出视频，
并未做过剪辑无弹幕版看得更清楚：
第一次躲汉子，从侧面镜头到正面镜头
第二次躲汉子，正面镜头从远拉进
后面几次唱副歌高音时，乌兰图雅改变了表现方式，没有战术性摊手，而是拉麦，将麦拉到很下面。
第一次拉麦，正面镜头
第二次拉麦，侧面镜头
有网友找来大量现场演出的素材，做混剪发现乌兰图雅几乎每场在高音时都摊手、拉麦，“躲汉子”。这引起了大家的不满。
（图片截取自b站up主@ZNOISE 的视频）
每场动作都一样，都“躲汉子”，这有些离谱。于是苛刻的网友将演出中不甚完美的地方全部记录了下来。
在唱到“给我一只雄鹰”的“只”时破音，弹幕“吱”刷到疯狂。
网友在评论区隐晦地指出唱功上的问题。
不过网友也表示佩服，毕竟乌兰图雅从头到尾都是笑眯眯地唱，自信满满、底气十足的样子，换成自己早就不行了...
由于唱功上的硬伤和“逃避”的态度，演出中的一些其它表现也让人产生了反感，特别是与观众互动的方式，和边唱边做手势，这些极具个人特色的部分，被网友争相模仿。
“躲汉子”堪称继潘嘎之交、蜜雪冰城之后的又一个流量密码。
“给我一个眼神，热辣↘滚烫~”，配上手势
B站up主@樱萍Apple 就上传了一个模仿视频，并称自己是最有灵魂的模仿。
粉丝量33万的她，该视频播放量已逼近160万。
从妆发到动作，一丝不漏完整还原，B站网友猛刷弹幕“好听”捧场。于是up主立下flag，点赞破万就去街上唱，没想到现在点赞已经12万了...
后来真去街上唱了hhh~
有网友制作了“吱付宝”智能语音助手，当闹钟叫人起床，当然语音都是从《套马杆》歌曲现场截的“喊麦”。
起床好吗=一起唱好吗
（动图截取自b站up主@是凯儿吖 的视频）
还有网友男扮女装，随手拿起铲子、猫当话筒，模仿摊手动作，还打开窗户，喊麦让楼下的朋友一起唱。
（动图截取自b站up主@王子陌- 的视频）
还有人将视频嵌入邓丽君的经典视频中...
（动图截取自b站up主@唯君与共 的视频）
02
“躲汉子”为什么能刷屏全网？
“躲汉子”为什么能刷屏全网？我们研究发现，有迹可循——
1. B站神奇剪刀手，魔性up飙升
首先不得不提的是B站网友们的神奇剪刀手，某些素材看起来平平无奇，也没什么笑点，可经过B站网友的鬼畜加工之后，魔性程度总能up飙升，人人皆可中毒、上头。
正如 B站盛行这样的一句话，“B站只有两个区，鬼畜区和鬼畜素材区”。
而本次“躲汉子“走红，正是B站的推助。
来自歌手乌兰图雅的《套马杆》的演唱视频，时间较长、内容较杂，散落在各大视频网站并未走红。
而无时不刻都在鬼畜的B站网友，网感爆棚，在茫茫人海的素材中，迅速洞察到此事件的“high”点，神奇剪辑一刀，以致火到全网。
再配上网友弹幕，今日份的欢乐被妥妥滴承包了。
乌兰图雅说要有一轮初升的太阳，于是网友送上一排太阳，配合度满分。
乌兰图雅说要有草，于是弹幕就送上一片绿……惊不惊喜？！意不意外？！
乌兰图雅说要有云，头顶就出现了一朵朵云~
日啖《套马杆》一遍，欢乐上头无极限~
来来，然我们一起跟着乌兰图雅一起唱。
2. 触发「Meme」效应，带来病毒传播
「Meme」是什么？「Meme」又名「网络谜因」，可以理解为现在盛行于网络的各种“梗”及“文化现象”，比如“真香”、“转发锦鲤”、“盘它”等等，因为传播形式（一张图、一个表情包、一个短视频等）简单，非常契合当下短平快的传播语境。
一旦触发「Meme」效应，营销可谓事半功倍。想要触发「Meme」效应，需要两个必备因素。
首先，需要一颗“能量因子”。
它们多半是一些夸张、反套路的元素，即著名广告大师李奥贝纳所说的——与生俱来的戏剧性。互联网时代，反差感、戏剧张力自带传播效应。
而“躲汉子”梗能火并刷屏全网，更像是网友对于专业歌手「翻车现场」、「拉垮表现」的吐槽，背后的行为逻辑是观众对于反差感事物的新奇感，总之反复观看，反复欢乐。
其次，需具有极强的“可复制性”。
简单来说就是一个万能的“模板”，内容可复制，低门槛人人皆可参与。
翻开乌兰图雅过往的演唱视频，可以看到相似的妆容，相似的笑容，还有套路的“躲汉子”一套动作（战术后仰、侧耳朵、拉话筒）万年不变，这就形成了上述所说的万能“模板”。当音乐播放，观众完成固定的表情、动作、唱法、表演，就是一次完美地裂变表演。
社交网络中，网友先后多次复制#战术拉麦挑战#，UGC火爆迸发，“躲汉子”迅速登上热点。
3. 本人下场玩梗，再度引发吐槽传播
随着“躲汉子”梗的全网走红，乌兰图雅也迅速下场进行了回应。
6月28日，乌兰图雅在微博发布了一段《套马杆》的清唱视频，划重点——没有“躲汉子”。
然而结果没想到，再度引发了网友吐槽，有网友指出乌兰图雅“降调”了，视频转发B战后，又成了弹幕欢乐的源泉。
所谓官方玩梗，最为致命。
本人的回应后，事件热度再度高涨。
而关于这首歌“原唱是谁”又成为新的热议话题，原来原唱并不是乌兰图雅，而是一位叫乌兰托娅的歌手。（名字傻傻分不清楚）
之前由于乌兰托娅（原唱）与公司广州新月合约到期，但离开时并没拿到此歌版权，于是拥有版权的公司请来了新的歌手（即乌兰图雅）演唱此曲。
恰逢广场舞兴盛的时代，此歌迅速登顶神曲行列，而乌兰图雅本人也顺利吃到此歌红利，登上央视等各大舞台。
看到这里突然明白了乌兰图雅“躲汉子”的重要根源，原唱是按照自己音域、音色打造的歌曲《套马杆》。（嗯，果然自己唱最合适）
社交网络上，网友还剪辑了两人演唱的对比版，哈哈一起来品品#乌兰图雅专业躲汉子#。
03
结语
最后不得不佩服下B站网友们的造梗能力，总能在不经意间踩中吃瓜群众的high点，形成网络大规模的「Meme」效应，想想这是多少广告主、品牌商都求而不得的。
可以预见，手握造梗秘诀的B站网友还将拥有无尽的创意灵感，下个爆火的网络梗又是什么，我们一起举双手期待吧。
