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要
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
今年依旧是爆款歌曲不断的一年。
从去年的《野狼Disco》、《火热的萨日朗》、《你的答案》到今年的《少年》、《惊雷》，中间还伴随着《处处吻》、《Last dance》等老歌新红。可以看到，神曲的广泛传播有诸多原因：地方性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次回潮等等。
爆款作为吸引流量的利器，也自然成为平台关注的内容重点。在对神曲从创作到热度宣发的争夺上，如今已经明显形成两大类型、四大平台的竞争格局。一类是抖音快手为首的短视频平台，一类则是网易云、QQ音乐在内的音乐流媒体平台，随着各家平台的入局，也让爆款及音乐人有了更多发展空间。
从《想见你》到《少年》
四家平台争神曲
以最近较火的《少年》为例，是QQ音乐开放平台的独家歌曲，被平台挖掘助推成为爆款，风格也是与去年爆款歌曲《你的答案》相似，一个是描述低谷心境，一个是强调追梦与勇气，容易引起大众共鸣。
在抖音上，歌曲走红以后引起诸多用户翻唱，#少年#话题下的视频累计播放量就有42.6亿，《少年》音乐也有超过10万人使用，还有用户自发制作以《少年》为BGM的“少年与现在”剪映模板，抖音官方借此热度，推出#我还是从前那个少年#活动，邀请原唱梦然空降抖音直播间，利用新上线的直播K歌功能给观众提供“原汁原味”的歌曲。
快手也就着《少年》爆款热潮，在4月7日上线“谁是《少年》原唱？”专场，原唱梦然连麦其他音乐主播，平台联合梦然推出创意短视频征集活动，并予以创作者百万流量激励，活动也获得极高的反响，相关话题标签有12.3亿的播放量，超过260万的作品上传。
QQ音乐则通过《见面吧首唱》邀请原唱梦然进行分享会，在直播间为粉丝分享创作心得、音乐趣事等。走心的歌词能够延伸出更多场景，在QQ音乐的视频板块里，也有从官媒到个人，纷纷上传以该首歌曲作为BGM的视频，继续助力歌曲传播。
而此前因台剧《想见你》而火的OST，歌曲主创八三夭乐团、孙盛希等人则参加QQ音乐的《见面吧大片》，在OST点歌台与乐迷互动，还空降QQ音乐歌曲评论区等，以“想见你”为主题举办TME live还登上微博热搜，对于乐迷而言无疑是极大的吸引力。
另一边的网易云音乐，虽然没有参与这次《少年》，但之前在《想见你想见你想见你》成为全网热曲时，及时与歌曲背后的版权方滚石唱片建立合作，并在之后的云村卧室音乐会上邀请《想见你》OST原唱开设直播，《想见你想见你想见你》歌曲也在云村的社交特性加持下，拥有超16万的讨论量。
可以见得，爆款歌曲甚至神曲已然成为各家平台争夺的“香饽饽”。针对歌曲，平台也会根据自身资源与特点，对歌曲进行后期热度的维持与运营，争取在热度退去之前挖掘出更多价值。
爆款之所以成为爆款，除了旋律好听上头之外，与其对受众心理的把握、走心歌词引发共鸣也密不可分，爆款能够自发带动用户创作UGC内容，而这也是平台增加日活、完善内容生态以及维护社区氛围的关键。
比如在短视频平台，围绕《少年》大致可以分为两种，翻唱类与背景类，前者是用户自发演唱、乐器演奏，后者则是歌曲作为BGM，内容则为舞蹈、剧情改编、影视片段等；
在音乐平台，受歌曲风格影响，相关歌曲的评论区也基本是围绕励志、梦想等方向，乐迷也会分享自己生活中的点滴与心得来寻找共鸣，为歌曲展开进一步诠释。
平台内部爆款差异化：
原创音乐人是关键
新歌天天有，但爆款不常有，全网爆款更是可遇不可求。
互联网时代，一首神曲的诞生速度逐渐加快，流行歌曲在流媒体平台上依旧占有较强的话语权，有业内人士认为，就和爆款电影与剧一样，歌曲一旦火了，所有相关的人都来蹭热度，但重要的是，内容需要具有爆款潜力，平台只是加分项。
按照以往网络爆款的产出规律，以广泛传唱与出圈为标准，去年有《桥边姑娘》、《野狼Disco》、《下山》等，今年的《少年》、《惊雷》，都是原创音乐人的作品，可以看出，独立音乐人依旧是音乐平台的竞争关键。
而且除了全网爆款之外，平台平日排名在前的歌曲除了是来自合作音乐或选秀综艺、明星偶像首发专辑或大火影视剧OST之外，剩下的就是平 *** 家音乐人的原创作品。
以最近流行的热歌《夏天的风》为例，此歌是周杰伦作曲，温岚原唱，原本是在2004年推出，如今热度又重新回归，在QQ音乐热搜上最近排名第一，网易云音乐同样热搜排名靠前，即使是同样的歌曲，翻唱的音乐人也不同，QQ音乐是音乐人“Uu”，网易云音乐则是“火羊瞌睡了”。
比如QQ音乐的“腾讯音乐人原创榜”上，截止4月16日，排名前三的是《Beautiful》、《羡》、《爱，籽，花》，而网易云音乐的原创榜中，排名在前列的歌曲有《喉咙唱的沙哑》、《手心》、《众心相》等，评论量都在数千甚至数万量级，以上歌曲也具有爆款的潜质。
而目前在短视频平台，反映快手站内音乐流行趋势的快听音乐榜里，截止4月17日，《怎么做怎么过怎么活》、《少年》、《满身烟味没有快乐》排在前三。
抖音音乐榜里的热歌榜里，《微微》、《一生回味一面》、《只要一家人好好的》则成为使用人数最多的歌曲，原创榜上，则有《写给黄淮》、《慢慢来吧》、《蓝》等歌曲，使用数量都在10万以上，可以看到，抖音快手与音乐平台的原创榜单几乎无重合之处，在平台不断更新的原创热榜中，也不无出现下一个《少年》的可能。
据观察，抖音快手的热歌更注重节奏感、旋律上头，主要以BGM功能为突出，网易云、QQ音乐的热歌则更注重细腻的歌词及情感表达，而纵观过往的爆款歌曲特点不难发现，基本都是将节奏感与情感表达集于一体，让听众既能上头，又能产生普遍共鸣，歌曲因而能够突破多个圈层，形成包括短视频和音乐平台在内的全网蔓延之势。
为何平台屡争神曲？
从以上案例不难看出，各路平台从创作到运营，一直争夺爆款方面不遗余力。神曲为何能被平台注重与争抢？
首先，作为全网热议的爆款歌曲尤其是神曲，对平台拉动日活增长、形成粉丝粘性等极为重要，爆款歌曲原唱入驻平台，也能获得明显的涨粉利好，进一步稳定平台上的存量用户。
其次，爆款培育能力能够让平台吸引更多原创音乐人，原创音乐人是决定源头上的爆款产出的关键力量，使音乐或短视频平台成为爆款歌曲的独家孵化之地，同时，优质原创音乐人储备也是平台音乐实力的一种体现。
最后，爆款神曲无论是从歌词、旋律还是音乐人原唱，都可以进行更多层面的延展，释放出数月甚至数年的价值，平台也可围绕爆款做相关运营来吸引用户，如短视频平台的直播间、作品征集活动，音乐平台的空降评论区、直播以及相关综艺节目等。
此外，爆款与短视频、直播的结合，也能进一步提高歌曲的阐释空间，丰富平台内容生态。越来越多的中腰部音乐人会选择短视频与音乐结合的形式呈现内容，也有更多的草根用户自发上传与爆款相关的UGC内容，延伸歌曲阐释空间，加深人们对歌曲的印象。
爆款的背后，一面是正在繁荣的短视频，一面是不断发展的音乐产业，平台们对原创音乐人与爆款的共同追求与竞争，长远来看最终还是为了完善自己的音乐内容生态。虽然爆款永远是可遇不可求，但各家平台还在不断竞争与发展的路上。
