本
文
摘
要
春节，永远都是品牌最爱的营销节日，由无数个小的热点和话题组合而成的一个超级大IP。在这个普天同庆、全家团聚的时刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，传递品牌理念，稳固和挖掘潜在消费者。
那么问题来了，今年的最后一次营销机会-春节，你想好怎么做营销了吗？这里为你总结了五个春节营销关键词，除了简单粗暴的打折促销，你要的营销指南就在这5个关键词里！
团圆
游子们不远万里回家，要的不就是那么一个词：团圆，团圆年才是开心年啊！一家人穿着新衣，围坐在满是美食的桌边，再喝点小酒，谈谈这一年的工作、感情和生活，这样的年才是中国年。
围绕着团圆派生出来的主要问题有空巢老人、留守儿童、同学会的攀比、七大姑八大姨的逼问、父母的逼婚等等这些，空巢老人和留守儿童的问题会在节后凸显出现，老人望着子女远去，子女舍不得宝宝，生离泪别感怀愁乡，真真是当泪浮一大白的时候。
从广告植入的角度来说《春节同学会穿衣指南》等话题完全是可以做一做的嘛。
民俗
新的春节民俗在形成，老的春节民俗却在流失，比如打树花快要绝迹，南方春节已经没有人再贴窗花，城市里门神春联几近无踪，更不要说舞狮舞龙我们只在黄飞鸿的电影里看到过。
有自家公仔的品牌完全可以参考《十冷》的画风，制作一辑传统民俗普及的图文或者短动画嘛，比如《天猫教你防七姑八姨》，用窗花动画的形式制作一个“逼婚攻防动画”，每一段最后一帧定格成窗花，结尾带入天猫平台的春节年货场等等。
返乡
怎么回家永远是春节无法言说的痛，派生出来的是铁骑大军、黄牛票、年假、情侣吻别火车站以及不返乡等问题，怎么返乡是个大问题，这块最适合出行公司来做了，当然也有一些其它的公司也能做，重点是找到契合点。
比如有家公司就做了一个《你有一张吊打朋友圈的机票，请查收！》的H5，传播之度相当广泛；比如平安保险做了一个H5动画《春运回家，平安福了没？》，广告植入有点粗爆，但是总体来说还是有点意思的。
另外要问一句，你难道不好奇古时候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春节是怎么回家的么？这个话题是很有意思的。古人不同的社会阶级返乡的工具又有哪些，古人带什么年货（广告植入点）回家，当官的年终奖都是发些什么东西（又是广告植入点），这些都是可以做的。
春晚
看着春晚吃着年夜饭，这大概是我们记忆里最甜蜜的事情了吧。小的时候，电视机虽然不大，却装得下我们一整年的期盼，长大了之后，手机越来越多，薄薄的屏幕阻挡了很多情感交流，电视的作用岌岌可危，但却没有阻挡住每一年春晚的超高收视率。
短视频行业如此火热，可以做一个关于春晚的短视频。比如"集美貌与才华"的papi酱曾做过“热议春晚”视频，成功上了微博热搜，她神预测和神吐槽春晚的短视频在微博引起了疯狂转发， *** 的借了春晚的势。
七大姑八大姨
作为一个单身狗，当你去拜年你就会被七大姑八大姨的口水淹没，"有对象没啊"，"没有对象啊，那你要求是啥啊"，"来来来，我这儿有小伙子/小姑娘…"，"有对象了啊，什么时候结婚啊…"
每个春节拜年时，如何应付七大姑八大姨的拷问成为了适龄青年的痛，借此热点你想好怎么做营销了吗？
百草味曾将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨"，推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨，颜值、婚姻、体重、工资、对象等等，每一种阿姨还有相对应的解决办法。百草味从这个角度出发，结合当下适龄青年的真实情况，将海报和文案相结合，成功的与消费者产生了深刻的情感共鸣。
以上就是厚昌网络为您分享的“春节营销指南：五个关键词带你玩转新春！”，感谢您的阅读与支持,想要了解更多资讯，欢迎关注厚昌网络，我们下期内容不见不散。
