本
文
摘
要
2020春节档种子选手
《唐人街探案3》《姜子牙》《冏妈》《急先锋》《紧急救援》《女排》《熊出没》下面是我对春节档影片票房的分析和预测，不是纯粹为了预测，也不怕打脸，主要想验证下一些想法。
*《熊出没》的受众不是成年人，所以下面的分析不包括熊出没。对不起熊大熊二光头强。
*这些片子我都还没看过，所以不太会有剧透，顶多就是一些情节线的梳理。
一 票房影响因素
1. 并非每个故事生来平等-电影类型和票房的关系
票房总榜前18位1.1 观众最爱看哪种类型？
除了《我和我的祖国》，票房总榜上排名靠前的影片类型几乎都是【冒险】和【喜剧】。
【冒险】这个类型全称是【动作冒险】，从英文“action & adventure”而来，后来我觉得名字太长了，冒险里肯定少不了动作，于是简化成【冒险】。冒险类的片子绝大多数可以改成“xxx历险记”这个名字，比如《战狼历险记》、《流浪地球历险记》、《中国机长历险记》、《哪吒历险记》、《唐人街神探历险记》等等。
【冒险】类下面有非常丰富的亚类型：有【动作片】（战狼2、红海行动、速度与 *** 系列）、【灾难片】（流浪地球、中国机长、烈火英雄）、【魔幻片】（哪吒、捉妖记系列、西游记相关所有）、【超级英雄片】（复联、海王、变形金刚）。
【喜剧类】比较有票房号召力的是其中一个亚类型——【奇幻喜剧】，如在票房总榜上排名靠前的《美人鱼》（no.7）、《西虹市首富》（no.12）、《羞羞的铁拳》（no.17）、《夏洛特烦恼》（no.35）。
【奇幻喜剧】的故事类似一个童话，通过一件“奇幻”式的故事讲一个简单的人生道理，人物完成正面积极的转变。
与【奇幻喜剧】非常类似但又不同的一类喜剧亚类型是——【讽刺喜剧】，比如榜单中的《疯狂的外星人》。【讽刺喜剧】和【奇幻喜剧】的区别在于【讽刺喜剧】在影片【调性】上更加荒诞，人物没有积极正面的转变，影片探讨的主题也更现实。从观影体验上来讲，【奇幻喜剧】还是一个“沉浸式”的故事类型，而【讽刺喜剧】在喜剧的外壳下有较强的批判意识，是会让观众跳出故事思考的。我想这种类型和调性上的选择可以解释为什么《疯狂外星人》在2019年的春节档票房低于预期。
1.2 类型杂糅
虽然在票房榜单中，【喜剧】影片在数量上远不及【冒险】，但“喜剧”作为一种表现手法广泛地出现在其他类型片中。其实【超级英雄电影】就是把【情景喜剧】加入到【动作片】中完成了类型杂糅。比如复仇者联盟的影片基本上一半的时间都在讲笑话。
华语电影中也不乏把喜剧元素和卖座类型结合在一起的尝试。《捉妖记》很好地把喜剧元素加入到了一个【魔幻类】的冒险片中，是一次很好的尝试。更早的话，成龙自己就代表了一个亚类型——【动作喜剧】。不过在“成龙式“的影片中，喜剧可不是只耍嘴皮子，而是通过动作设计来实现喜剧效果。（此类影片的鼻祖要追溯到查理·卓别林和巴斯特·基顿）
“成龙式”的【动作喜剧】现在已经很少看到了。但在《唐人街探案》系列中，偶尔能在王宝强身上看到了一些影子。比如《唐探1》中泰国街头追逐的桥段，《唐探2》中王宝强劫走肖央那一段，都有点成龙经典电影的感觉。
《唐探》系列在类型上是个大杂烩。首先它符合【冒险】类影片的标准——情节紧凑、事件密度高、充满悬念；它还同时是一个王宝强主演的【动作喜剧】和刘昊然主演的重视推理过程的【侦探片】。在类型杂糅方面，唐探系列和复联系列有很多相似性，除此之外唐探也一直在尝试构建一个类似漫威的「电影宇宙」。
1.3 IP的价值
之前在讨论电影类型的回答中表达过一个观点。
电影类型是为观众提供观影体验的提示，用来引导或指导其观影选择。电影类型划分的标准是怎样的？340 赞同 · 7 评论回答影视行业强调IP的价值，就是因为一个观众熟悉的IP可以有效地 *** 观影行为，吸引大家买票。最近几年IP的说法逐渐被「宇宙」的概念所取代，如「漫威宇宙」、「DC宇宙」等等。
中国被最大程度开发的IP和宇宙是「西游宇宙」，西游相关的影片也经常出现在春节档（《西游伏妖篇》、《西游降魔篇》、《西游之三打白骨精》），不过由于近几年【魔幻类】冒险片的失势逐渐淡出（上一个是票房低于预期的《西游记·女儿国》）。最近几年，「封神」有取而代之的趋势，《哪吒》、《姜子牙》以及乌尔善的《封神》系列都在试图建立一个新的宇宙。
无论IP还是宇宙，其价值核心是提供一种「跨文本体验」：观众是在多部影片的语境下看一部影片。这种「跨文本体验」有两种实现方式，最初级的是「续集」，更高阶的是「宇宙」。
「续集」的问题在于主要角色固定，相似的故事和人物框架下比较难以维持「新鲜度」。如果说「续集」的方式类似一条直线，构建「宇宙」的方式则可以通过改变故事的主要角色实现一个故事的平面。可以看得到《唐探》系列构建电「唐探宇宙」的野心，通过两部《唐探》电影，《误杀》，以及《唐探网剧》，唐探的「跨文本体验性」已经初步成型。
直观结果就是其在2020年春节档的“想看”热度和预售中都遥遥领先。
二 2020年春节档票房预测
1. 预售和电影「真实想看度」
下面所有对于春节档影片票房的预测都基于以下的模型，电影的「类型」、「调性」以及「跨文本体验性」决定了电影的「真实想看度」。上映后，「新鲜度」和「共鸣度」共同决定的影片「口碑」将会决定票房走向。
类型 & 调性
【冒险】：
《唐探3》《姜子牙》《紧急救援》《急先锋》《熊出没》【喜剧】：
《冏妈》写实类：
《夺冠》目前的排片和预售情况如图。
1.19日晚1月20日晚-提档后1.21日晚-提档后从大年初一排片情况上看，《唐探3》遥遥领先，排片超过了30%，“提档事件”前，第二梯队先后是《冏妈》、《姜子牙》和《紧急救援》，中位数约13.5%，彼此差距在1%左右，其中《紧急救援》上座率最低，有排片下调的风险。“提档事件”之后，《姜子牙》在大年初一的排片反超了《囧妈》，《囧妈》的排片率一路下行到目前的13.7%。第三梯队是《夺冠》（19日白天是10%左右,晚上上调到11%，21号上调到11.7%）以及低于10%的《急先锋》（但近三日排片占比一直在提升）。
从预售情况来看，《唐探3》依然没有对手, 同样有「宇宙」加成的《姜子牙》排名第二，后面是相差不大的《冏妈》（提档之后《囧妈》的预售超过了《姜子牙》，但如果减掉除夕那天的票房，实际上与《姜子牙》的差距在拉大），这两部形成第二梯队。接下去《夺冠》和《紧急救援》属于第三梯队，近三日《紧急救援》反超了《夺冠》，而且领先的幅度越来越大，如果减掉除夕当天的预售结果，《紧急救援》已经开始逼近《囧妈》。《急先锋》初一当天预售垫底，说明影院和影迷都不看好。
排片体现了影院对影片的信心,预售则体现了观众对影片的热情程度。
结合排片情况的差异，依据预售情况得出的「想看度」排名：
唐探3>姜子牙>冏妈=紧急救援>夺冠>急先锋
《姜子牙》在排片低于《囧妈》（前两日数据）的情况下拿下预售排名第二，说明观众对其「想看度」更高，影院也顺理成章地提高了《姜子牙》的排片。
接下去几天《紧急救援》的预售有望反超《囧妈》。
如果抛开排片的因素，仅从观众的角度分析，如果一个观众在春节假期临时决定要去影院看一场电影，更有可能会选择观看哪部电影呢？
为了解决这个问题，我杜撰出一个概念，叫做「真实想看度」，用来衡量一部影片对于观众的吸引力。
2020年春节档的几部影片中，我认为「真实想看度」排名是：
唐探3>姜子牙>冏妈=急先锋>紧急救援>夺冠
理由如下：
《唐探3》和《姜子牙》稳居前二。根本原因在于两者都在类型、调性上符合春节档的观影预期，又都有「宇宙」加持。《唐探3》的其他利好还包括还在上映的《误杀》和《唐探网剧》的预热，作为一个更加成熟的「宇宙」，《唐探3》在「跨文本体验性」上超过了《姜子牙》。
《姜子牙》排在第二可能多少出乎大家意料，多个因素导致了这样的结果。需要强调的是根本原因上是类型、调性上符合春节档的观影预期，《哪吒》以及「封神宇宙」做推手。还有一个重要的原因是《姜子牙》虽然是一个以成年角色为主角的动画片，但却是一部成人和儿童都能享受的影片。我并不把《姜子牙》看作《熊出没》的直接竞争对手，因为前者不一定会吃掉后者每年在春节档分的那一小块儿蛋糕，毕竟该带孩子去看的《熊出没》还是要去看的，人家毕竟也是个「宇宙」。
我认为《冏妈》和《急先锋》的「真实想看度」应该是差不多的。《囧妈》的劣势在于故事调性偏写实，但优势在于「囧宇宙」和徐峥的票房号召力。《急先锋》的优势在于类型和调性上，在类型吸引力上面，我认为《急先锋》是仅次于《唐探3》和《姜子牙》的。它的劣势在于，这个卡司阵容有一种锁定“烂片”架势（我不敢相信我会这么说，但包括成龙）。所以影院不看好，排片垫底。但从首日上座率上看，《急先锋》的上座率不低，说明并非观众完全不想看。
《急先锋》和《紧急救援》都是救援，二者在「真实想看度」上的差别我认为首先还是出在调性上。《紧急救援》虽然是冒险类的灾难片，但是改编自真实事件，决定了调性上偏写实的风格，整体的感觉会很像《烈火英雄》。《急先锋》说到底还是一个“奇观式”的【动作片】，风格上类似《红海行动》和《战狼》的结合，在情节的安排和打斗的设计上会更加夸张，更热闹，看起来也更轻松一点。
最后说说《夺冠》。如果说《冏妈》和《紧急救援》仅仅是因为“偏写实”的调性导致「真实想看度」上的劣势，《夺冠》在这个排名上垫底首先还是因为故事的类型。春节档从来没有出现过写实类的影片，这并不令人意外，写实类影片更加注重人物，想要在任何档期拿到高票房都很难，更何况是竞争激烈的春节档。从《郎平》到《中国女排》最后更名为《夺冠》，恰恰是一步一步弱化掉体育类型的标签，试图把影片提炼成一种简单直接的情节轨迹+情感体验——「夺冠」。简单直接的情节轨迹+情感体验，可不就是【类型片】嘛。
拉低《夺冠》「真实想看度」的另一个原因是故事的题材。观众缺乏【体育电影】观看经验，也谈不上观看预期。虽然中国女排和女排精神脍炙人口，但绝大多数观众平时可能不会看排球，即便是中国女排也大概只会在大型赛事的决赛观看比赛，比如《我和我的的祖国》里《夺冠》中的情景。
作为传记电影，影片在情节上是没有太大悬念的，里约奥运会女排比赛作为故事主线，结果大家都是知道的。体育传记电影重点不在于用结果的悬念来抓住观众，而是通过过程，通过体育人的视角来打动观众。这种娓娓道来的讲述方式本身当然是很棒的，只不过在春节档这个观众急切需要被娱乐和 *** 的档期，至少在《夺冠》之前，还没有纯写实风格的类型片尝试过挑战春节档。（【爱情喜剧】好像都没尝试过，除了去年撤档的《情圣2》。）当然《夺冠》本身的热度还是有的，陈可辛、巩俐、黄渤以及中国女排，影片在宣发上也花了大力气，20号也跟着《囧妈》一起提档，但综合考量之下《女排》在同期上映的影片中「真实想看度」处于劣势，前景不容乐观。
以上的部分是我19号写的，等我20号修改整理的时候，《囧妈》和《夺冠》已经提档到除夕上映了。「真实想看度」决定了“起跑阶段”的顺位，排名垫底的《夺冠》提档意味着提前进入票房竞赛的下半场——「口碑」之战，这是很好理解的。《囧妈》提档释放出什么信号呢？
前面提到过，《囧妈》并不是春节档喜爱的“奇遇记”式的奇幻喜剧，它的调性整体是偏写实的，所以和其他「冒险」类的“ *** ”相比，在类型和调性上也是吃亏的。更为关键的是《囧妈》想完成甚至超过24亿的保底目标，一定要拼掉的是《姜子牙》，即便不考虑疫情的影响，假设2020春节档还能维持100亿的水平，24亿的票房意味着《囧妈》的日票房占比平均数需要达到24%。
从目前的日票房占比情况看，《唐探3》是超50亿的预期，24亿票房什么水平？意味着除去看《唐探3》的观众，剩下一半的观众在《囧妈》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》以及《熊出没》中做选择，有一半人选择看《囧妈》。
所以《囧妈》提档原因总结一下三点：1. 没想到《唐探3》预期这么高，自己分的饼这么小；2. 想到了可能争不过《唐探3》，但没想到剩下几部片子好像也争不过；3. 没有预测到疫情在这个时候爆发。
2. 「口碑」和票房动力
聊完「真实想看度」，再说说影片上映之后决定票房走向的重要指标——「口碑」。
决定影片「口碑」的关键因素是：
「新鲜度」「共鸣度」2.1「新鲜度」
「新鲜度」顾名思义，就是“这段我没看过”。
「新鲜度」我分了三个维度：「故事新鲜度」、「场景新鲜度」、「卡司新鲜度」。
「新鲜度」得分新鲜度排名：《唐探3》>《姜子牙》>《囧妈》=《夺冠》>《急先锋》>《紧急救援》
在新鲜度上《唐探3》和《姜子牙》继续保持优势。
《唐探3》在场景和卡司阵容上投入巨大，有着非常高的新鲜度，故事上唐探系列虽不是硬核推理但作为侦探片情节悬念应该是足够的。总体而言在新鲜度上有较高得分。
《姜子牙》则是在封神人物和世界的设定内的原创故事，故事新鲜度上我认为在所有片子里最高。从预告片的情况来看，参考《哪吒》，场景新鲜度预计会维持在一个比较高的水准上，卡司新鲜度上因为是动画所以会差一些。
「故事新鲜度」上《冏妈》、《紧急救援》、《急先锋》、《夺冠》差不多，新鲜度一般，都比较“类型”，也比较“套路”。《冏妈》和《夺冠》类似，一条清晰的主要情节线搭配一条很实的情感线。《紧急救援》和《急先锋》作为情节推动型的故事，主要情节线就是救援，情感线会做得比较表浅，多半会落在亲情和兄弟情上面。
《冏妈》因为故事设定要前往俄罗斯，场景新鲜度预期是高的。
场景上《紧急救援》因为故事的主要部分——救援行动——场景比较集中，相比林超贤导演前作《湄公河行动》、《红海行动》在场景新鲜度上下降了很多。相比之下《急先锋》的场景新鲜度要高出不少。《急先锋》卡司有种难以描述的感觉，既很新颖又让人不太想看，《紧急救援》稍好一点。
「卡司新鲜度」是《夺冠》的利好之一，主要看点是巩俐和黄渤这对搭档的对手戏，估计片方也会把握这一点来为影片口碑造势。但同时巩俐个人的表演是承担相当大风险的，因为令人信服地塑造一个“当下”的真实人物（郎平）难度是很大的，很容易被人诟病。「场景新鲜度」上感觉主创花了很多心思力图还原真实的场景，但是其实我认为【体育片】重点反而是在真实故事的框架内如何增加戏剧性和沉浸感，在视觉的表现力上排球肯定没有拳击和摔跤直观，但相比足球和篮球还是好一些的。
2.2 「共鸣度」
我想更准确的说法应该是「情感发泄度」，通俗地讲就是“这种感觉我懂”以及“这个道理我认同”。
「共鸣度」评分共鸣指数：《姜子牙》>《夺冠》>《冏妈》>《紧急救援》>《急先锋》=《唐探3》
在「共鸣度」这个维度上，我分了这么三个组。
普通冒险片：爽就完事儿了首先就是【冒险类】里纯情节推动型的几个故事——《唐探3》《紧急救援》《急先锋》，这几个主要是看个“爽”，情感层面的讨论会比较表浅，不会有太多共鸣度。内部比较的话，《紧急救援》相对调性上更写实一点，共鸣度稍高，或者说在尝试产生情感共鸣方面会比其他两部做更多努力。预计情感点是救援队员的奉献精神，相比「共鸣」更像是「认同」。
2. 写实组：以情动人
第二组是写实组——《冏妈》和《夺冠》。从类型上讲，作为「体育传记片」的《夺冠》需要让观众燃起来，「特殊情境喜剧」《囧妈》则要做到“笑中带泪”。
《冏妈》的情感线讨论的主要是「母子关系」以及「婚姻」，可谓非常“实”了，也是观众很容易理解的两种感情关系。从预告片和花絮来看，影片情感的落点是主人公通过跟母亲的旅行意识到了“感情不等同于控制和改造”，进而反思自己和妻子的关系。这个从逻辑上是讲得通的，但其实这里面的情感冲突是不太具有普遍性的，比如和母亲去旅行本身其实不具有戏剧冲突性，给母亲赋予某种人设（喜欢控制）之后似乎找到了一个所谓的主题，共鸣度上我不认为特别好，打一个问号。
其实所有传记电影都是从个体角度去讲真实发生的事件，故事的共鸣点应该来自对传记片主人公这个个体的共情，理解那个个体的挣扎。所以我比较好奇的是陈可辛如何塑造郎平这个人物的脆弱性，让观众能够对她产生比较强的共情。从目前预告片和花絮中释放出的信息来看，《夺冠》在寻找共鸣点上有点挣扎，“排球不仅是我们的工作”，“我不管别人还需不需要中国女排，我需要。”“我们那个时候打球真的什么都没有，但我们心里有这个”。能看出影片还是把共鸣点放在了爱国情绪的渲染上面，《我和我的祖国》的成功对《夺冠》是一个利好，在春节档更大的竞争压力下，《夺冠》能不能在爱国情绪上打动观众，获得高口碑，能不能帮助《夺冠》碰到10亿票房的线，我很想知道。
3. 《姜子牙》
第三组只有一部影片，《姜子牙》。
未完待续
