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文
摘
要
最近几年抖音越来越红，抖音神曲随即传遍了大街小巷，影响力也渐渐扩展到了流行乐坛，即使是许多已经成名的制作人也需要凭借抖音去宣传自己的新歌。
但是随之而来的质疑声也愈演愈烈，有很多人非常讨厌这些抖音上的音乐。也有老师反映只要抖音神曲一响，全班的学生都会跟唱，画面就像是集体洗脑。也有人家长提出“抖音一响，父母白养”，指责抖音用太多，人会变得很笨，音乐品味也会变得很差。
所以我们今天就一起来讨论一下这些抖音神曲到底是怎么诞生的，它的出现对人类是利大于弊，还是弊大于利呢?
去年抖音的全球总下载量已经突破了30亿，中国日活跃使用者也有大概1.5亿人，就算没有再用抖音，不少中国人应该还是多少听过《热爱105度的你》或是《你的眼睛像星星》。在KTV的热门点歌榜上的前20名，至少出现4,5首从抖音一炮而红的歌。
这个风潮不仅仅中国有，在欧美社会当中同样也不罕见。抖音神曲已经开始突破知名歌手开始登上各大音乐排行榜。像是2021年美国音乐告示榜就出现了175首的抖音神曲，越来越多的素人歌手靠着抖音一炮而红。
而其中最著名的例子，就是美国的纳斯小子，他本来寂寂无名，但他把自创曲《Old Town Road》上传之后，这首歌又被当成是抖音挑战赛的音乐，后来他就连续12周蝉联Billboard Hot 100的榜首。
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从 TikTok 走红，后来签约唱片公司出道，拿下格莱美 MTV 各种奖项的说唱歌手 Lil Nas X，今年才 22 岁。
还有像是中国歌手王靖雯，七叔，日本歌手Ado也都因为类似的模式获得了很大的关注。对于一些本来就蛮红的艺人，抖音也让他们的知名度更上一层楼。
随着抖音越来越热门，有不少的唱片公司会开始去抖音挖掘明日之星，甚至直接和抖音合作行销单曲。知名的音乐媒体滚石杂志还断言抖音正在成为全球流行音乐的畅销歌曲制造机。
在了解抖音怎么让音乐爆红之前，要先来看看抖音的推荐机制，公式会根据机器学习和你的实际用户行为来进行预测，为所有视频评分，然后将得分最高的视频推送给你。
换句话说，就算只是无名小卒的歌曲，他在抖音上面获得的曝光量也会和林俊杰周杰伦的歌曲站在相同的起跑点上。
但相较于其他平台，抖音社群另外一个最特别的地方就是创作影片的门槛非常非常的低。有很多的滤镜可以选择，也有各种音乐可以搭配，从剪辑特效，音乐到上传，全程只要一部手机就可以搞定，所以任何人都能够在抖音上面轻易的发起各种挑战。
在这个机制之下呢，如果用户每次刷抖音都反复听到同一首歌，那个旋律可能就会留在脑中，不断的回想亲身经历所谓的耳虫效应，于是抖音神曲就这样诞生了。
不过有很多人认为，这样的抖音神曲会带来很多的问题。抖音神曲爆红多半都有一些规则可循，其中的一大重点呢就是要在15秒内成功的抓住观众耳朵，并且让他们记住这段旋律。
中国有唱片公司的主管就说，因为能够呈现的时间太短，根本很难输出什么有深度的歌曲，言下之意就是如果在抖音上面要后就要洗脑把同一段旋律复制贴上。
因此抖音的15秒格式，让歌的启程转合变得不重要了，因为每一秒都要是 *** ，所以旋律单调创作不完整，整个歌曲都不知所云。
此外，一首歌要获得抖音用户的青睐，可能抓取符合某种情境或是搭上热门主题，所以很多歌在创作的阶段，就有了视觉先行的导向，像是刚刚说的纳斯小子在写《Old Town Road》的时候呢，每一句歌词都在精打细琢画面。
而创作出《热爱105度的你》作者也强调，有画面感的歌词配影片的效果会更好。像是他歌里面的super idol的笑容就很容易让人搭配来创作，但这样子创作出来的歌词就常常会被批评语义有问题，逻辑混乱不堪，从旋律到歌词似乎都一无是处。
中国唱见圈的人担心，这些靡靡之音已经开始影响到整个音乐产业的生态了。他认为抖音神曲很难听其实非常合理。以前大家做音乐会精心的编排铺成旋律，写很感人的歌词，但现在抖音整个设计的重点之下，这些歌曲的定位就只是用来搭配影片的附属品而已。
而且很多音乐公司虽然决定跟着抖音走，但他们完全不在乎歌曲的品质，也不打算培训歌手。于是有越来越多的创作者一天到晚的只想着要写十几秒的歌，模仿当下最好的抖音神曲来量产适合放在抖音的歌。
换句话说，现在整个音乐产业的商业行为已经因为抖音神曲的流行出现了一些改变，甚至让市面上的音乐变得越来越单一。
但是对于抖音带来的变化，其实有不少的乐评人觉得抖音对音乐产业有正面贡献。如抖音带来的新互动模式。
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像抖音全球音乐总监 *** 曼就表示：抖音的价值在于，人们不再只是被动的聆听音乐，而是可以用音乐展现自己。让能让一首歌曲出现许多不同的面貌。
以前大家都只能够收听歌曲，不太容易能够向外表达自己对于歌曲的感受，而音乐跟听众的关系只是单向的输出，但是在抖音上面，用户可以根据歌曲去创作相对应的影片，形成了一种双向的平等交流状态。
不少乐迷认为这种模式正好打中了很多人想要自我表达分享生活的渴望，而且这几年在疫情之下，很多实体的互动跟现场演出都硬生生的被截断，所以抖音的存在正好也可以补上这个交流的缺口。
而这种交流也可能能把一批新的人带进音乐产业，还可以鼓励音乐人打破框架，激发更多的创意，比如加入一段意想不到的声音，或是天马行空的歌词，创造更多互动的可能。
在这个注意力就是金钱的年代。抖音的机制很可能只反映出这个时代的群众需求，是人民大众的选择，不可否认这样的模式确实能够让音乐变得更好玩，更有趣。
