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文
摘
要
1月22日中午，上海博物馆和动漫《秦时明月》官博同时上线了“国宝祝福”第二弹，剧中角色秦始皇嬴政、武将蒙恬与扶苏、胡亥两位皇子，分别“代言”了上博馆藏文物商鞅方升、透雕蟠龙纹鼓座和商代玉虎。这一波特意推出的文博贺卡延续了去年的风格。网友“青涂”告诉记者，自己是《秦时明月》的粉丝，“兢兢业业追更，去年为了寻找贺卡上的文物，还专门去上博打卡。”
国宝携手国漫，上博和《秦时明月》均表示，将继续开拓文博和动漫的深度玩法，将这个系列打造成一个文博和动漫联动的系列概念IP。
秦始皇嬴政 商鞅方升
角色配对国宝，科普也玩“梗”
如果给“灵鼠兆丰年”上海博物馆鼠年迎春特展中的铜鎏金持鼠黄财神像选一位国宝代言人，你会选谁？1月21日，上博“官宣”的答案令人大跌眼镜——竟是汉高祖刘邦。不过，这并非历史真人，而是来自经典国漫《秦时明月》的虚拟角色。在上博官方微博发布的2020鼠年春节与《秦时明月》联动贺卡的第一张中，刘邦（刘季）端坐案前，对着一个金色的铜像托着下巴若有所思，他在想什么？画师画出了他的脑洞，原来答案正是在上博大厅迎客的可爱吐宝鼠。
刘邦搭配黄财神像的“脑洞大开”又是如何形成的？“我们当时在想怎么和财神像搭配，突然想到刘邦在剧中属于诸子百家中的农家，个性豪爽洒脱，喜欢赌一把，不论身份和性格都最对口。大汉皇帝带着新春祝福，应该也是特别喜庆。”《秦时明月》出品方玄机科技媒介总监茅中元透露，文物代言人的选择过程由熟悉剧情的《秦时明月》团队与上博工作人员共同完成，“动漫人物的人设、气质要与文物相匹配。”比如，秦始皇“代言”的“商鞅方升”，是商鞅督造的一批度量衡标准器中唯一幸存于世的。“它的容积是商鞅统一度量衡所规定的标准‘一升’，是商鞅变法目前为止唯一实物例证。器壁三面及底部均刻铭文，记录了秦始皇统一中国后，以商鞅所规定的制度和标准统一全国度量衡的史实。”
刘季 铜鎏金持鼠黄财神像
此次活动策划、上海博物馆微博运营负责人孙路遥介绍，每张贺卡的组合是经过特别挑选的。“虽然在现实中他们处在不同的时空背景下，但文物背后的故事内涵和人物气质比较吻合。”此次推出的联名贺卡中，《秦时明月》的出场阵容可谓豪华，不仅有秦始皇、蒙恬、扶苏、胡亥这些以重要历史人物为原型的角色，还有动漫原创人气角色姬如千泷和端木蓉。上博同样拿出了“商鞅方升”这样的镇馆之宝，还有黄花梨折叠式镜台、白釉镂雕宫殿人物枕、玉虎、透雕蟠龙纹鼓座等重要文物，年代、种类都非常丰富。
熟悉这些国宝和国漫的观众，会对“拉郎配”的背后深意会心一笑。比如端木蓉在剧中一睡就是好几部，“端木蓉什么时候能醒”一度成了观众最关心的问题。在联名贺卡中，她代言的文物是白釉镂雕宫殿人物枕。这一五代至北宋时期的白釉镂雕瓷枕通体细腻洁白，雕刻精美，独具匠心，是国内收藏中仅此一件的珍品。枕着洁白如玉的瓷枕，正好做一个甜美又悠长的好梦。官方玩“梗”，颇为高级。
端木蓉 白釉镂雕宫殿人物枕
为了进一步将这个系列打造成品牌，上博与《秦时明月》一个月前就启动策划，让今年的“当国宝遇见国漫”全新升级。“去年主要是静态新春壁纸贺卡的形式，今年，动态壁纸和屏保很流行，我们也将所有升级成动态版。观众可以从动态图上看到角色飘逸的发丝和栩栩如生的神态，同时，借助动画演示，文物也会得到重点露出和放大。通过短视频平台发布，方便用户选择将其转发或设置为动态壁纸。”孙路遥介绍，每张贺卡上都设计了符合国宝和人物调性的祝福语，比如刘邦对应的是财神像，祝福语为“财高八斗”和“财富五车”。贺卡中还有国宝历史小档案和英语版祝福语，追求时尚的年轻人在春节拜年转发祝福时，既能凸显历史底蕴，还能来一句英文版“恭喜发财”。
扶苏胡亥 玉虎
《秦时明月》配音演员也有高人气，今年的联名贺卡增加了角色的隐藏祝福语，作为“声控”福利送给广大粉丝。
国漫遇上国宝是共赢玩法
“国漫遇上国宝，是一种共赢的玩法。”茅中元记得，前几年举办线下粉丝见面会时，就有粉丝提出能否和博物馆联动。“中国最好的故事出自哪里？传统文化。博物馆作为收藏文物的载体，本身就承载着丰富的传统文化资源。”他观察到，在国漫崛起的势头中，但凡现象级的国漫，都有传统文化的渊源。《大圣归来》说的是《西游记》的故事，《大鱼海棠》里有道家《逍遥游》的内核，《哪吒之魔童降世》和即将上映的《姜子牙》都来自《封神榜》。“《秦时明月》是国漫，本就涉及到很多历史文物，和国宝有千丝万缕的联系。”
玄机科技与上博的合作可以追溯到首届进博会。当时，他们推出了一个H5，让用户在一幅名画中寻找进口食品对生活的影响，这幅画就出自上博授权。“国宝之所以吸引人，与它的属性有关，比如材质、工艺，几千年后看来仍觉精妙绝伦。当然更重要的是文化属性，每件国宝蕴含的故事和意义。”茅中元说，当时推出的文博贺卡，用户领取、转发数量超过百万次，曝光率达到数千万。庞大的国漫粉丝群，对这一充满文化味的跨界欣然接受。
博物馆牵手国漫开发衍生产品，既是增强博物馆活力和对年轻人吸引力的需要，也是让文物活起来的方式。一位博物馆工作人员透露，思维老化保守，作品呈现难，是困扰博物馆文创开发的短板。在茅中元看来，国宝文物所代表的传统文化是吸引年轻人的富矿，“只不过现在缺少一扇门，让年轻人去关注国宝，我们愿意去做这扇门。”
蒙恬 透雕蟠龙纹鼓座
另一方面，随着近年来国漫迅速崛起，爆款IP层出不穷，《秦时明月》等老牌国漫也需思考如何进一步提高自身内容，扩充宣传推广渠道。“很久没看《秦时明月》了，开头惊艳，但后面过于追求画面，形式大于内容。”网友林菲认为，《秦时明月》等国漫对传统文化的表现和解读还不够深，比如动画中的诸子百家只有攻击招式不同，缺乏文化内涵上的区分。
“粉丝比想象中更挑剔。”茅中元坦言。他举例，动画中曾出现青铜器，就有粉丝指出“颜色不对”，今天看到的青铜器都是氧化后的样子。主创团队在听取粉丝意见后，把动漫中出现的青铜器还原成金色，“当然也有观众不了解史实，质疑当时黄金产量没这么高。于是我们配套做了秦时百科，科普相关历史知识。动漫中出现的所有文物，也都是团队一一去博物馆取景、拍照后再建模的。”
随着大众文化素养的提升，越来越挑剔的观众倒逼着国漫去博物馆取经，为打磨优质内容开展更广泛、深入的合作。茅中元透露，目前《秦时明月》在和更多博物馆接洽，未来或许会有更多跨界合作和新的跨界形式。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
