本
文
摘
要
你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。
12月15日，美国参议院投票通过了一项法案，以数据安全风险为理由，要禁止美国 *** 工作人员在官方设备上使用TikTok。
不少从事出海业务的朋友都在关注这事，TikTok遭遇禁止是不是平台上的出海电商就做不成了？
我的回答是：眼下的影响有限，但未来的风险必须要提前预防。
首先，这项法案针对的是 *** 工作人员使用的官方设备，相当于企业禁止员工在公司电脑上装娱乐软件，影响面并不大。
其次，按照美国的立法传统，法案还需要通过众议院投票，经过美国总统签字同意才能生效。考虑到美国这一届国会任期下周就结束，这项法案马上通过的可能性并不大，象征意义大于实际。
其实这项法案2020年8月就在美国参议院通过了一次，但最终没能正式落地，当时就掀起过一场炒作热潮，美国有7个州已经禁止在官方设备上使用TikTok。
现实是美国用户并不关心，所谓禁令的影响非常有限，很多美国的交通警察部门仍然依赖TikTok发布消息，招聘员工。
这背后的原因在于，TikTok确实抓住了大多数美国年轻用户的需求，根据Cassandra的一项调查，美国超过80%的Z世代、00后都使用TikTok娱乐，超过87%的美国用户通过它来获取新闻和信息，靠这么一份立法，并不能改变用户需求，很难动摇TikTok的市场地位。
11月29日的要闻评论我也和大家分析过，越来越多的用户需求能够被数字化、被远程满足，供应方也能够基于数字平台，在全球提供跨区域服务了。因此以前是了解用户需求的沃尔玛到中国采购，现在则是拥有充分产品资源的中国企业出海，直接服务美国用户。
这让中国企业终于有机会发挥自己的生产制造和运营优势，不再是单纯做加工、代工，在全球市场中能够站到台前。
TikTok、Shein、Temu以及众多游戏公司，都是抓住这轮数字技术革命红利，开拓海外市场的代表。
但我也必须提醒大家，今天TikTok遭遇的一系列问题绝对不会是个例，我们中国企业发挥数字技术优势，做好跨境商业运营的同时，不能忽略三个方面正在增加的风险。
第一个：社会化媒体风险。各国 *** 都不希望社会舆论的话语权被别人控制，大家都害怕国内舆论被外部引导。
中国企业做海外运营时一定要考虑到这点，必须关注到当地舆论的风向和本土的禁忌，在一个国家或地区成功的运营方法，在某些地方就有监管风险，基于数字平台做推广、复制的时候一定要小心。
电商、游戏公司也不能忽略这一点，不要以为自己不是TikTok就不涉及媒体业务。数字平台的一大特点在于，随着你的体量增加，覆盖的用户增长，很难说自己没有提供信息、社交服务，没有媒体属性。
就像TikTok最初就是短视频平台，但今天这个体量，它自己也不能否认它的社交和媒体属性，如果没有关注到这点，很容易在运营上出现合规问题。
第二个：用户数据风险。这方面国内外法律法规已经越来越清晰，各国、各地区的要求也有很多不同，如果准备加大出海业务布局，一定要提前了解目标市场的要求。
比如欧盟就有全球最严的用户数据管理标准，基于用户隐私数据推送广告的业务都受到很多管制，更不用说用户数据存放的要求了。
中国企业靠数字化平台掌握用户需求，自然会拥有很多用户数据，因此遭遇数据安全监管的风险非常大，明年一定要小心，要提前有所规划、防范。
最后一个，也是很多中国企业不太注意的一点，侵权风险。
欧美文化创意产业比较兴盛，版权制度成熟比较早，这方面有非常细致，甚至有些繁琐的要求和规范。
我注意到中国企业出海时，对这方面都不太关注，特别是很多平台型的企业，都喜欢用自己并不介入平台上合作公司的具体运营为由，希望以此推脱平台上有关人员的侵权责任。
这一点国外很多时候都不认，2012到2016年阿里巴巴在美国就因为平台上的假货太多，遭遇过美国监管机构的多次处罚。今年6月，Shein也被美国一位艺术家起诉，以销售侵权产品为由要求赔偿1亿美元。
有的人可能会觉得，这种氛围下诞生了很多专利流氓，但我们中国企业要出海扩张，也必须了解、适应当地的情况。
相信在亚马逊上做过海外业务的人都会理解，每个商标都必须有专利证明的要求，虽然前期繁琐，至少比遇到高额处罚或者起诉要好。
最近我就发现，拼多多海外版“Temu”上有非常便宜的“侏罗纪公园”玩具，如果是侵权产品，没有及时下架，明年很可能就会遇到各种侵权起诉。
数字革命给中国企业带来了崭新的全球化机会。2023年，随着经济走向恢复，肯定会有不少中国企业积极开展出海业务，今天算是提前给大家打个预防针，一定要小心这些非市场化的风险，希望大家顺顺利利的扩展海外业务，开启新的征程
以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球⻛口微信号，报名加入!
王煜全要闻评论，我们明天见!
